韓寒又出新書了，這本新書的書名是《光榮日》，7月1日上市，即將推出新書的韓寒心態(tài)卻顯得很平和。韓寒的新書決定不搞任何形式的首發(fā)式，出版商也不會(huì)逼韓寒到處去做簽售活動(dòng)，用韓寒的話說，到處去吆喝，除了傻，還很跌份。

　　該書的出版人就是路金波，他也是王朔新書《我的千歲寒》的經(jīng)紀(jì)人。從他嘴里說出來的話，大有語不驚人死不休的感覺。這個(gè)當(dāng)初許諾以365萬元天價(jià)版稅出版《我的千歲寒》的買賣，最近在接受《德國之聲》采訪時(shí)也終于承認(rèn)，《我的千歲寒》銷售很不成功。

　　我倒不懷疑路金波的營銷策劃能力，圍繞這本書的出版，連篇累牘的報(bào)道吊足了讀者的胃口，再加上王朔多年積攢下來的人氣，畢竟許久沒有出書了，讀者對王朔的期待值很高，這也在情理之中。為了新書的銷量，王朔高調(diào)復(fù)出，到了無以復(fù)加的地步，也算是讓人們大開眼界。但期望值越高，失望值越大，市場最終接受的還是品質(zhì)，貨真價(jià)實(shí)可不是吹出來的。

　　稿費(fèi)與銷量掛鉤，也是無可厚非的一種市場行為，《光榮日》號稱首印71萬冊，10萬字的版稅高達(dá)280萬，超過了王朔的《我的千歲寒》一字三美元的最高紀(jì)錄。對此，韓寒十分理智地說：“這個(gè)數(shù)字，是我的書賣到70萬冊時(shí)的情況；如果賣不到這個(gè)數(shù)字，就得不到280萬。”280萬對媒體倒是很有眼球效應(yīng)，但市場要的是實(shí)實(shí)在在的數(shù)字，不然，合同上的數(shù)字只不過是用來炒作的元素，畫餅充饑而已。

　　“酒香不怕巷子深”，是一種自信的表現(xiàn)；但隨著競爭的激烈，宣傳廣告的作用也越來越被人們所重視，所以就有了“酒香也怕巷子深”的說法。不管怎么說，“酒香”是前提，“酒”無香味，近在咫尺也如處深巷。書同此理，280萬版稅能夠兌現(xiàn)，說明韓寒的《光榮日》比王朔的《我的千歲寒》擁有更多的知音。我真的不希望韓寒成為又一個(gè)王朔。□吳為忠(特約評論員)