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　　和大陸一樣，今年臺灣的電視節目觀眾也因為一檔新的選秀節目舉城瘋狂。不同 的是，他們的運作更商業、目的更直白

　　★ 文/梁良(發自臺北)

　　臺灣最紅的選秀節目《超級星光大道》，在7月6日晚現場同步播出的總決賽中，選出了第一季的總冠軍林宥嘉，亞軍、季軍則分別由周定緯和潘裕文奪得，一場轟轟烈烈的電視造星活動至此暫告一段落。

　　當晚，應邀到場頒獎的是“臺灣流行音樂教父”李宗盛，也許離開臺灣久了，當目睹這一群還沒正式出道的大孩子已經紅成這副巨星模樣，不禁連說話都打結了。

　　一檔目的明確的商業企劃節目

　　對于在這兩年親身參與過《超級女聲》和《快樂男聲》這種全民瘋狂選秀熱潮的內地觀眾而言，像《超級星光大道》這種小規模的電視選秀節目似乎算不了什么：它的“人氣王投票”冠軍楊宗緯不過只有40978票而已，怎么能跟陳楚生得到的330萬票相比？但是衡量到臺灣的人口(近2300萬人，約占大陸人口的1.6%)和市場規模，以及當前臺灣唱片業(歌唱娛樂業)的不景氣，《超級星光大道》用不到半年的時間，就成功地打造出10個人以上的“明日之星+青春偶像”——他們的首張合輯唱片上市首周就已大賣12萬張。

　　在成功建立“超級星光大道”這個電視娛樂品牌之余，又迅速延伸出電視欄目“星光幫”“星光同學會”等子品牌，以集團軍的滾雪球氣勢在華人娛樂圈中昂然闖出名號。單就投資報酬率的精準有效而言，《超級星光大道》這一次的節目企劃和執行操作不得不讓人佩服。

　　以歌唱比賽為主題的《超級星光大道》，當然不算是什么新鮮，事實上在此節目播出之前，臺灣就有好幾個電視臺的節目在進行歌唱比賽或校園美女選拔之類的選秀活動，但在社會上并沒有引起什么反響，節目的收視率也平平。因此，如何后來居上，在舊調中彈出新意，喚起一般大眾對節目的重視，是《超級星光大道》企劃制作單位首先得解決的。

　　以“豪華制作”和“專業形像”建立參加者的信心，是《超級星光大道》在節目定位上的明智之舉，而開宗明義地提出“誰該當大明星”的清晰訴求更是高招，讓那些會唱歌又發明星夢的年輕人都留意到這是個可以令他們鯉躍龍門的平臺。

　　負責制作《超級星光大道》的金星制作有限公司是臺灣電視界綜藝節目經驗最豐富的制作公司之一，為節目掌舵的王偉忠是電視界教父級人物，他制作的《康熙來了》和《全民大悶鍋》均是有創意、有特色的節目，在海峽兩岸都走紅。

　　打造群星，現場氣氛溫馨

　　既是發掘歌唱巨星，優勝者的目標當然是出唱片，因此《超級星光大道》一定要找一家有實力而又擅長推廣年輕偶像的唱片公司合作，旗下擁有S.H.E和飛輪海的華研唱片雀屏中選(據悉，第二季的合作對像已換成環球唱片)。《超級星光大道》的總冠軍將獲得100萬新臺幣的獎金和華研唱片的一紙歌星合約，成為這項比賽很有吸引力的參加誘因，吸引了好幾千人報名參加節目初選。

　　后來成為“人氣王”的楊宗緯便是在去年12月間，在臺中市廣三崇光百貨公司現場報名參加《超級星光大道》電視節目歌唱比賽初選的。年紀已老大不小的楊宗緯，報名時將實際29歲謊報為24歲。開始時無人在意此事，后來《超級星光大道》的收視率日漸上升，成績最好的楊宗緯也人紅是非多，終于被網友在網上揭發了他的真實年齡和學校背景。楊宗緯最初還對此事閃爍其詞，制作單位也為了收視考慮公開力挺他，說“虛報年齡只是小事一樁，不應影響他的歌唱表現”。后來鑒于輿論壓力，楊宗緯含淚認錯，在四強賽前退出比賽，甚至還為此吃上“偽造文書”的官司，被法院罰他在個人博客上公開張貼悔過書，還要他做60小時的公益服務抵罪。雖然遭遇這些折騰，楊宗緯人氣卻沒有下滑，在情如手足的“星光幫”中仍被尊為一哥。

　　有人說，選秀節目的選手應該把對方視為“敵人”，得將對手斗倒才能成就自己的勝利，節目也會因此更加緊張刺激。為了增加收視率，更會讓“毒舌評審”故意刺一下失敗者的自尊，以滿足觀眾“看人出丑”的欲望。有一些選秀節目，的確是采用這種“負面營銷”策略來做包裝。不過，《超級星光大道》完全反其道而行，他們開宗明義是要培養出“一幫明星”，而不是只成就“一個明星”，因此用不著“一將功成萬骨枯”。制作單位希望進入后面幾次重要晉級賽的選手，能夠產生一種“惺惺相惜”的朋友之情，誰也不想別人不幸遭淘汰，而這群大孩子仿佛也真的在周復一周、月復一月的相處中產生了“革命感情”，每逢碰到好友遭淘汰時便毫不遲疑的在鏡頭前灑淚，不但感動了彼此，也感動了電視機前的觀眾。

　　而本節目的幾位主要評審袁惟仁、黃韻玲、張宇、林志炫等，也均采正面鼓勵的方式對選手指點迷津，希望他們能一次比一次唱得好。制作單位還安排由專業造型師Roger替新秀們打點造型，讓他們看起來越多星光。《超級星光大道》少了惡斗多了溫馨之情，正好給十分厭煩“政治惡斗”的臺灣年輕人和家庭觀眾以心靈的洗滌，節目的口碑迅速爆紅，收視率從最初的不足2%急升至后來的8%。在臺灣，電視節目的收視率若達到5%已經是不得了地受歡迎了。

　　后臺運作緊密銜接

　　在節目的內容設計上，《超級星光大道》也很懂得適時制造噱頭，帶動觀眾的收視興致和網絡上的討論話題，例如安排在餐廳演唱的蕭敬騰前來向楊宗緯3次踢館交鋒(上門挑戰)，還把曹格的《背叛》和萬芳的《新不了情》重新熱炒，使這兩首歌成為KTV排行榜的大熱。導致到了后來，KTV業者和鈴聲下載業者都主動加入，成為了本節目的合作商。楊宗緯和蕭敬騰因此都被炒熱，曹格的專輯也多賣了四五萬張，所以曹格也很樂意在總決賽中做評審，并和兩個晚輩一齊合唱《背叛》。

　　當然，流行事物的傳播若沒有大眾媒體推波助瀾是很難推廣發揚的。由于播出《超級星光大道》的中國電視公司(無線臺)和中天電視臺(綜藝有線臺及新聞有線臺)及中國時報集團屬于關系企業，后二者為了發揮綜效作用，均大篇幅長時間地報道該節目的種種，硬是將它炒作成最熱的城市話題。

　　當氣勢形成之后，其他幾個新聞臺也不得不跟進報道，以免成為同業中的“新聞獨漏”。因此在節目進入總決賽的前兩周，每天都能夠在電視上看到《超級星光大道》的新聞。要折算成廣告費的話，“星光幫”這群新秀是用過億的資金吹捧起來的。

　　流行事物想持續維持熱度不墜，還要掌握時機，趁熱打鐵。在第一季冠、亞、季軍尚未正式產生之前，華研唱片已找《超級星光大道》的十強灌錄合輯唱片“星光同學會”，在總決賽新聞炒到最高潮時推出上市，果然銷售長紅。

　　退賽的楊宗緯也在華研的安排下為臺灣電影《沉睡的青春》演唱主題曲《多余》。中天電視臺派生的新節目《星光同學會》在8月便開始錄制，歌手兼評委袁惟仁和黃韻玲搖身一變成了節目主持人。而華研也在籌備《星光同學會》的第2張合輯唱片。

　　后期同時開始的第二季《超級星光大道》，短短3個月就已吸引了2萬多人報名，甚至有來自阿根廷和馬來西亞的參加者，百人初選的節目在7月20日便開始播出。這種一環扣一環，快刀斬亂麻的商業經營效率，可能不是內地的選秀節目做得到的。 ★

　　(作者為臺灣資深文化評論人)