從《一聲嘆息》中的“打電話用吉通卡”，到《手機(jī)》中的摩托羅拉來(lái)電鈴音，馮小剛的電影可謂最大限度滿足了贊助商的需求。馮小剛前日承認(rèn)，因?yàn)閺V告贊助占到了新片《非誠(chéng)勿擾》總投資的一半，這部影片中植入的廣告相比他以往的作品達(dá)到了井噴。但他同時(shí)也保證，影片的藝術(shù)性和觀賞性將不會(huì)打折。

　　據(jù)看過(guò)粗剪的內(nèi)部人士透露，酒、汽車、郵輪、信用卡、手機(jī)、網(wǎng)站、筆記本電腦、景區(qū)等品牌，皆以各種各樣的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在電影的畫(huà)面或?qū)Π字小Ｓ浾吡私獾剑�《非誠(chéng)勿擾》中涉及銀行信用卡的廣告，多達(dá)三處。其中最為明顯的，是葛優(yōu)和舒淇初次見(jiàn)面的地方是XX銀行信用卡的特約商戶。除了看得見(jiàn)的，還有很多聽(tīng)得見(jiàn)的。據(jù)透露，影片最后一場(chǎng)金融風(fēng)暴的戲，其臺(tái)詞也與信用卡有關(guān)。同時(shí)，其他品牌的廣告在影片中也無(wú)處不在：為葛優(yōu)和舒淇提供浪漫之旅的郵輪；吃飯時(shí)桌上出現(xiàn)的白酒；飛抵日本北海道的航空公司；葛優(yōu)和胡可相親時(shí)出現(xiàn)的筆記本電腦等等……

　　由于之前上映的《變形金剛》曾因廣告植入太多，被影評(píng)人批評(píng)為“強(qiáng)勢(shì)灌輸”的商業(yè)行為。此番《非誠(chéng)勿擾》中大量廣告的植入，不免讓人擔(dān)心影片上映后會(huì)不會(huì)引起觀眾反感。

　　對(duì)此馮小剛表示，這次廣告的確很多，但在片中植入贊助商廣告已是好萊塢商業(yè)大片的慣常做法，也是分擔(dān)票房風(fēng)險(xiǎn)的一種方式，“影片畢竟有四五千萬(wàn)的投資，廣告消化一半是沒(méi)問(wèn)題的。但我有一個(gè)前提，就是說(shuō)應(yīng)該相得益彰，贊助商在我們的電影里植入廣告，但同時(shí)我要讓觀眾看起來(lái)很自然。我盡可能把它們結(jié)合得比較好，比如汽車品牌，原本片中就有旅行的劇情需要汽車，現(xiàn)在剛好有汽車品牌要來(lái)提供贊助，我何樂(lè)而不為呢，反正要拍到汽車的，而且這樣廣告與劇情又可以結(jié)合得非常自然。”

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　　馮小剛作品植入廣告一覽

　　-《天下無(wú)賊》

　　扮成旅行團(tuán)的一伙盜賊每人手上舉著一個(gè)小旗子，上書(shū)三個(gè)大字：淘寶網(wǎng)。此外，劉德華所駕駛的BMW，警察的HP筆記本和Canon便攜打印機(jī)。而影片中出現(xiàn)得最多的，就是Nokia手機(jī)了。劉德華在寺廟里從香客處偷來(lái)的手機(jī)，居然全是Nokia的，每偷一個(gè)還給個(gè)手機(jī)的特寫(xiě)。影片最后，警察拿起手機(jī)幫劉德華發(fā)出最后的短信時(shí)，“中國(guó)移動(dòng)”的標(biāo)志出現(xiàn)在了觀眾視線里。

　　-《手機(jī)》

　　從電影開(kāi)場(chǎng)高速旋轉(zhuǎn)的388C，到結(jié)尾令嚴(yán)守一觀之色變的A760C——片中所有的手機(jī)都姓摩，叫托羅拉。電影中嚴(yán)守一用彩信388C，費(fèi)墨用T720，沈雪用V860，大段用V70，呂桂花她女兒脖子上掛著E380，武月用以要挾嚴(yán)守一的超級(jí)武器，則是E365。中國(guó)移動(dòng)廣告的大幅畫(huà)面數(shù)次掠過(guò)整個(gè)屏幕。

　　-《一聲嘆息》

　　《一聲嘆息》至少有兩處廣告：一處是付彪把張國(guó)立和劉蓓送到海南三亞的總統(tǒng)套房，臨走對(duì)劉蓓說(shuō)：“別住著總統(tǒng)套房就大手大腳花錢(qián)，要吃飯到外頭去吃，千萬(wàn)別從飯店叫，一碗面條能收你二百塊……電話線也讓我給掐了，打電話用吉通卡。”另一處是張國(guó)立在海南三亞給北京的夫人徐帆打電話，過(guò)問(wèn)買(mǎi)房子的事情，徐帆說(shuō)：“……歐陸經(jīng)典不錯(cuò)，就是太貴。 ”

　　□徐 寧