關于寫字的原則，有套理論是：真話不全說，假話全不說。后半句是世界觀，前半句是方法論，操作性頗強。最近網上流傳的一則新聞——在《開心辭典》的《開心學國學》中最終勝出的9名選手，可免費免試上北大國學班，套用的正是這套理論。

　　綜合媒體的報道看：北大確實辦有國學班，不過那是成人教育學院辦的，畢業后沒有學位證書，本來就屬免試；北大有意弘揚國學，確有免費開課之打算。如此，《開心辭典》所做的全部公關工作，就是從北大國學班那邊領來9張“免費免試”的優惠券，派發給“最終勝出選手”而已——說得直白點，就是個排隊的活兒。而拿幾張排隊領來的“優惠券”，作一檔益智節目決賽的獎品，未免失于厚道。

　　不可否認，從宣傳效果的角度看，《開心辭典》還是成功的�！伴_心學國學”還未開播，已經關注者云集，這勢造得不錯，關鍵是成本低廉——以各大媒體刊登的大同小異的宣傳稿看，不過區區數百字，即便以韓寒開出的特級稿酬計算，至多也就幾千元。幾千元的公關稿就能換來烏壓壓的版面和上萬的點擊率，這是多么驚人的性價比？

　　但當央視跟噱頭、益智節目跟國學教育扯到一起時，總不免產生一種錯亂感。《紅樓夢》里，言語粗俗愛罵人的趙姨娘，得了薛寶釵的一點好處后，突發奇想，竟破天荒地跑到王夫人處夸起寶釵的好來，王夫人理會她不是，不理會她也不是，產生的正是這種錯亂感——曹雪芹謂之曰：不倫不類。方塊三