承認十廣告虛假 明星代言近年來頻出問題 律師建議出臺細則約束

　　被曝代言了十個虛假廣告的侯耀華終于在上周五，通過博客發表《公開信》，向公眾致歉。

　　近幾年，明星代言廣告頻頻出問題：從劉嘉玲等多名女明星代言的日本SK—II品牌化妝品被國家質檢總局查出含有禁用成分，到唐國強、解曉東代言“不孕不育醫院”遭質疑，再到侯耀華被曝代言了十個虛假廣告……

　　而且，不少明星還在接廣告，讓越來越多的人疑惑：明星做了虛假廣告，到底應該受到什么處罰？律師賈衷強昨日指出，法律力度不夠大是明星代言頻越軌的重要原因。

　　最新事件

　　侯耀華 委屈加道歉

　　侯耀華的10個違法廣告曝光后，再次成為媒體追逐的焦點。

　　11月5日，侯耀華現身昆明為某商業活動擔任嘉賓主持，回應“代言門”事件。

　　他表示：“廠家在那里生產商品，商店在出售這種商品，電視臺可以播出這條廣告，明星代言只是其中的一個環節而已。”言外之意對自己被當做矛盾焦點感覺有點委屈。

　　第二天，侯耀華通過博客發表《公開信》，承認這些廣告大約是在三至六年前做的。

　　他稱：“由于我當時確實不知相關的規定，也未能精確核實有關文書和內容，以及我們的疏忽等原因，對此深表遺憾和歉意，誠懇接受大家的批評。”

　　明星態度

　　代言廣告出現問題后，明星的態度和做法不盡相同。

　　趙忠祥 否認代言代言問題

　　本月初，趙忠祥代言的藥品甲乙抗栓廣告在各地電視臺播出，網友曝該藥品為食品藥品監督管理局公示過的嚴重違法廣告藥品。

　　記者追訪

　　昨天，趙忠祥接受記者電話采訪時表示，網友揭發的“甲乙抗栓”藥品廣告中，他只是以主持人的身份出現，并不算代言。

　　趙忠祥解釋道：“合同上明白地寫著我們不是作為形象代言人做品牌推銷，而是作為中間媒體，等于是我作為采訪者或者主持提問，請廠家或者醫生回答。”“然后，再向觀眾說這個藥是這樣的情況，不會像做醫藥廣告一樣說這個藥吃了一定有效。”趙忠祥解釋道。“如果觀眾看后覺得這種形式不規范，我們也沒意見。如果說是違規了，要由權威部門做出決斷，我至今沒接到有關部門對這個問題的決斷。”趙忠祥說。

　　中國廣告協會法律服務中心主任李方午曾于上周接受媒體采訪時指出，電視購物頻道中的主持人、播音員還有一些演員，基本上是電視商場的推銷員，被稱之為“代言人”。