上周，陳凱歌與日本音樂人久石讓聯合出現在北京，正式宣布在云南大理的大型實景演出《希夷之大理》官網上線。對于陳凱歌、久石讓來說，二人都是首次做大型實景演出，所以興奮之情躍然臉上。

　　各景區跟風上馬

　　部分項目經營慘淡

　　不過，從10月下旬在開封舉行的“首屆中國旅游演藝文化高峰論壇”上，國家旅游局政策法規司介紹，從2007年開始國家旅游局和文化部一起關注旅游演藝市場，據調研數據，目前全國投資百萬元以上的、具有一定知名度的旅游演藝節目有200多個，幾乎每一個著名景區都有自己的演藝團隊。而最近新上的旅游演藝項目都投資巨大、都在千萬元以上，不少地方同時上了幾個超億元的項目。總的來說，大型實景演出在全國方興未艾，搞得好的，確實帶動了當地旅游業，并成為當地的文化名片；跟風的、雷同的，就只能以經營慘淡收場。

　　以上說的“不少地方”就包括了陳凱歌所投身的云南。“幾個項目”除了陳凱歌的《希夷之大理》外，還有2002年5月公演的《麗水金沙》和2006年7月公演的《印象·麗江》——這兩個都在麗江。而《印象·麗江》正是陳凱歌“老對手”張藝謀領頭操作的眾多“大型實景演出”之一。雖然陳凱歌聲稱自己搞實景演出不是跟風“別人”、也不是與“別人”比較，但他與張藝謀的“較勁”并不是沒有先例，且一定不會結束。比如在老本行電影業，張藝謀2002年拍了《英雄》、2004年拍了《十面埋伏》兩部古裝大片，陳凱歌在2005年就拍了《無極》。而在《希夷之大理》前，張藝謀也早在2004年3月就讓廣西桂林陽朔的《印象·劉三姐》將“大型實景演出”一炮打響，此后又分別于2006年7月、2007年3月、2009年3月催生了《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海南島》。在陳凱歌的發布會上，他特意表示“我絕對不會做掛名導演”似乎就是“直接暗指”“別人”當了掛名導演。

　　大導掛帥能否挽頹勢

　　實際上，同樣沒有明說，但大理當地特意圈定張藝謀的“老對手”陳凱歌，借之與麗江的旅游資源形成競爭的想法是顯而易見的。而陳凱歌雖然還表示自己之所以接下這個大型實景演出項目，是因為“文革”當年插隊時就在云南，對云南有深厚的感情，在云南搞一個藝術創作讓他魂牽夢縈。但實際上當年他插隊的地方是風情地貌與大理相差很多的西雙版納。如果真的要為自己及一代人的青春留下藝術記憶，做西雙版納的實景演出才更接近完美。

　　現在的問題是，在相距不遠的麗江、大理同時上演三場大型實景演出，觀眾能否全部買單消費？而且對旅游者來說，麗江意味著熱鬧，大理是追求閑散、安靜的人的去處，這幾乎是兩個不同的旅游細分市場。可以想象當《希夷之大理》果真每年吸引上百萬的游客涌入大理時，這里只不過變成了“麗江第二”。這應該是一個讓很多熱愛大理的旅游者都很關注的問題。

　　與此同時，可以被稱為“大型實景演出教父”的張藝謀自己已經開始遇到問題——各地紛紛打造“印象”，但消費者真正愿意去消費買單的并沒那么多。在上述的旅游文化論壇上，與會專家都認為《印象·劉三姐》的大熱其實是一個集“天時、地利、人和”的特殊案例。《印象·麗江》也還算不錯。如果我們在網上搜集資料，《印象·劉三姐》、《印象·麗江》的觀眾人數、演出收入統計等是輕易可查的。但在之后的《印象·西湖》除了投入1億至2億外，幾乎找不到“收入”、“盈利”的新聞通告。通過杭州當地媒體的報道我們可以發現一個明顯的對比。據《杭州日報》消息，國慶期間，《印象·西湖》共演出14場，接待游客2.38萬人次；而同城的另一臺實景演出《宋城千古情》則共演出46場，接待游客11萬人次。《宋城千古情》也有明確的“盈利”數據，即每年演出1000場、觀眾人數達2000萬人次、初始投入6000萬元、年創收達到約2億元。