第二槍：“炒作”

　　如果沒有媒體的“炒作”，再強大的制作團隊和明星陣容也無法收回成本。

　　大街上，《三槍》廣告讓行人成為“俘虜”；報紙上，影評人的“贊歌”讓讀者蠢蠢欲動；電視里，《星光大道》之“《三槍》專輯”讓觀眾“賞心悅目”；網絡上，充斥著各大門戶網站娛樂頭條的視頻拍攝花絮讓網民眼花繚亂………撒“網”占“道”、包機宣傳、大型晚會、訪談節目，無不刺激著人們的神經。

　　“我們需要借助媒體的平臺做雙贏選擇。”《三槍》投資人張偉平直言不諱，通過媒體抓住觀眾的好奇心，就能贏得高票房。

　　然而，有些媒體欣然接受各式各樣能夠帶來高點擊率、高收視率和高發行量的噱頭，甚至主動出擊。“影視發行方和某些媒體的關系，如同周瑜打黃蓋--一個愿打、一個愿挨，‘雙贏互惠、合作共榮’。”一位業內人士如是說。

　　“炒作”，實際是媒體的一種議程設置：我給什么，你看什么，反復不斷，吸引觀看。《三槍》的媒體炒作，靠的是神秘的賣點、名人的效應和說一半留一半式的“半抖包袱”。

　　中國人民大學輿論研究所所長喻國明指出，從根本上講，媒體出于自身的利益，用吸引眼球的手法達到推銷自己的目的，實際是媒體利用法律所賦予的權利謀求私利。

　　著名出版人洪晃等人日前透露，電影發行方、影評人和少數媒體形成了“話語霸權團體”。“有些影評人聯合媒體發文，逢大師必說‘南坡腕(No.1)’，槍手、槍稿不計其數，害得假新聞漫天飛，觀眾被騙入影院后痛斥片子臭，令中國影評界蒙羞。”

　　“媒體存在的意義，究竟是為謀求點擊率、收視率和發行量，還是為服務大眾？當媒體淪為電影投資方、制作方和發行方代言的工具時，其社會公器的功能也就徹底喪失了。”中國人民大學社會與人口學院教授周孝正說，在各種利益的誘惑下堅持媒體的職業操守是對自身職責的詮釋、是媒體權威性的保證。