如果說過去網(wǎng)游找明星當代言人只是偶爾博出位，如今這種做法卻已經(jīng)成了網(wǎng)游的營銷必備招數(shù)———現(xiàn)在只要上點規(guī)模的網(wǎng)游都不忘請個明星來代言，穿上游戲中人物的服裝搞點COSPLAY，最近一組最養(yǎng)眼的COSPLAY代言圖片就是《萬王之王3》的范冰冰。但是，隨著越來越多的明星跟網(wǎng)游扯上關(guān)系，外界質(zhì)疑聲也開始越來越大———明星到底玩不玩網(wǎng)游？玩家對明星代言是否受落？明星代言網(wǎng)游性價比究竟有多高？

　　最近，國產(chǎn)仙俠網(wǎng)游《遠征OL》在其官網(wǎng)上發(fā)布了即將開展“玩家代言海選大賽”的預告活動，打出“我的游戲我做主”的口號，征集美女玩家當代言人。公告一發(fā)出，不少女性玩家爭相參與，有業(yè)內(nèi)專家說：“此活動一舉兩得，既能激發(fā)玩家的積極性，又能省下明星代言的費用。說到底，真正懂且愛玩網(wǎng)游的人并不會讓代言人是哪個明星來左右自己的選擇。”

　　【明星代言兩面看】

　　優(yōu)點：吸引眼球的最好手段

　　因為社會對網(wǎng)游的不認同，中國的網(wǎng)游圈一直處于一種進退兩難的尷尬境地。缺乏宣傳平臺，只能靠打娛樂新聞的擦邊球來盡可能擴大產(chǎn)品的知名度。這也就不難理解，為什么中國網(wǎng)游總找明星尤其是女明星來當代言，而且無一例外都玩COSPLAY。一位網(wǎng)游界的推廣人員便如是說：“網(wǎng)游的營銷可以看成是一場爭奪眼球的戰(zhàn)爭，只要能吸引到觀眾，什么我們都愿意干。借用代言人的人氣名氣，哪怕只是吸引第一次的關(guān)注，那也算成功。”

　　弊端：風光之后后勁卻不足

　　★一次性代言易弄巧成拙

　　國產(chǎn)2D網(wǎng)游《西游記》之前請來獸獸當代言人，卻成為一個“杯具”。獸獸一身不倫不類的COSPLAY戰(zhàn)袍跟《西游記》里哪個角色都扯不上關(guān)系，引起玩家的一片反對之聲。此外，當記者問起“喜歡什么網(wǎng)游”時，她令人大跌眼鏡地回答了“《跑跑卡丁車》”，完全是拿著A家的代言費，卻不小心幫B家打了廣告。有人調(diào)侃這是《西游記》跟獸獸的“一夜情”。

　　★明星玩家大多曇花一現(xiàn)

　　即使明星天生熱衷游戲，職業(yè)特性也無法允許他們一天數(shù)小時地打怪練級。范冰冰在《萬王之王3》的代言發(fā)布會上聲稱“公測后肯定會跟大家一起玩”，之后該網(wǎng)游也發(fā)布了范冰冰第一天玩《萬王之王3》的感受，但內(nèi)容的真實性卻被很多玩家質(zhì)疑。很多網(wǎng)游為了鼓勵代言人跟玩家“并肩作戰(zhàn)”，常常直接贈送高級角色，比如代言《仙境傳說Online》的孫燕姿出道就是70級的刺客，而《A3》的張惠妹的角色則是80級。那她們練得怎樣？孫燕姿只練了兩級，張惠妹則沒怎么碰過。代言《天堂》的周渝民和《天堂2》的林俊杰倒是堅持在玩，但這或許是因為他們都是男人。