《阿童木》首映3日票房一說(shuō)4000萬(wàn)元，一說(shuō)1700萬(wàn)元——

　　《阿童木》上月23日在內(nèi)地上映，3天之后，“發(fā)行方稱《阿童木》首映3日票房過(guò)4000萬(wàn)元”的消息見(jiàn)諸報(bào)端，這一“驕人成績(jī)”還創(chuàng)下內(nèi)地動(dòng)畫(huà)影片首映周末票房新紀(jì)錄。此前，首映周末票房最高紀(jì)錄是《冰河世紀(jì)3》的3000萬(wàn)元。

　　幾日后，《中國(guó)電影報(bào)》的數(shù)據(jù)就戳破了這一美麗的泡沫：國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室從各大院線的計(jì)算機(jī)終端獲取的實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，《阿童木》首映3日票房為1700萬(wàn)元左右。

　　對(duì)比發(fā)現(xiàn)，《阿童木》發(fā)行方之前公布的票房其實(shí)被注了不少水，而票房虛報(bào)在內(nèi)地電影市場(chǎng)已成公開(kāi)的“秘密”。

人為造火爆，虛報(bào)成慣例

　　記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，與《阿童木》同期上映的幾部影片同樣存在虛報(bào)票房。根據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計(jì)票房1260萬(wàn)元，《倔強(qiáng)蘿卜》3天累計(jì)票房580萬(wàn)元，而他們的發(fā)行方之前聲稱的“《特工008》上映5天內(nèi)地票房超過(guò)1000萬(wàn)元”、“《倔強(qiáng)蘿卜》首周3天票房達(dá)870萬(wàn)元”顯然摻了不少水。此前，《十面埋伏》《落葉歸根》《哈利波特6》等影片都曾曝虛報(bào)票房的丑聞。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，吹噓票房已成為電影宣傳的慣用伎倆，一般影片票房的注水能達(dá)到50%以上。虛報(bào)票房的意圖也很明顯，人為制造觀影火爆的場(chǎng)景，吸引更多觀眾走進(jìn)影院。正因如此，電影發(fā)行方對(duì)首周票房的“手腳”動(dòng)作最大，因?yàn)檫@段時(shí)間電影的新鮮度和關(guān)注度最高，如果票房紅火，將大大增強(qiáng)后續(xù)市場(chǎng)吸引力。所以，首周票房的水分也是最大的。眼下，幾乎所有新片上映，都會(huì)緊跟著出現(xiàn)“首周票房飄紅”的新聞，有的甚至還不到一周數(shù)據(jù)就提前出爐了。

票房數(shù)據(jù)發(fā)布缺乏制約

　　票房數(shù)據(jù)發(fā)布隨意，缺乏相應(yīng)的制約，是產(chǎn)生虛高票房的重要原因。前文提及的國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室是我國(guó)唯一的權(quán)威票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，其票房數(shù)據(jù)來(lái)源于全國(guó)影院計(jì)算機(jī)售票終端實(shí)際收到的數(shù)據(jù)，每周二數(shù)據(jù)出爐，每周四在《中國(guó)電影報(bào)》上發(fā)布。由于發(fā)布不及時(shí)，又沒(méi)有合法的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，其認(rèn)知度和影響力十分有限。以太平洋院線、時(shí)光網(wǎng)、藝恩咨詢及百度電影票房吧等為代表的民間票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)發(fā)布及時(shí)，中立地位可保證公正性，但數(shù)據(jù)來(lái)源的不明確又使其權(quán)威性大打折扣。太平洋院線的票房報(bào)告作者劉嘉表示，其數(shù)據(jù)也來(lái)源于國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室，但兩者并沒(méi)有明確的合作關(guān)系。因此，無(wú)論是官方數(shù)據(jù)，或民間預(yù)測(cè)，顯然都威脅不到電影宣傳方的虛報(bào)票房。

　　此外，“吹牛不上稅”也助長(zhǎng)了虛報(bào)票房風(fēng)氣的蔓延。劉嘉表示：“虛報(bào)票房圖的就是對(duì)外好聽(tīng)，方便宣傳。收稅、分賬之類的，都另有參照數(shù)據(jù)，不以此為準(zhǔn)，發(fā)行方怎么吹都不會(huì)受影響的。”

虛報(bào)損害的不僅是公信力

　　隨著票房造假事件的一再發(fā)生，民間票房統(tǒng)計(jì)影響力擴(kuò)大，加上其他地區(qū)票房作參考，觀眾辨認(rèn)票房是否虛報(bào)并不困難。《風(fēng)聲》票房造假就是網(wǎng)友根據(jù)時(shí)光網(wǎng)的票房數(shù)據(jù)揭發(fā)的。《阿童木》“3天破4000萬(wàn)票房”新聞發(fā)布當(dāng)天，就有人在網(wǎng)上質(zhì)疑：“北美票房完敗，在日本又排在票房排行榜末尾，4000萬(wàn)票房太離譜。”

　　劉嘉也認(rèn)為，票房好壞靠“吹噓”其實(shí)越來(lái)越不起作用，“作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)規(guī)范統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并公布，讓公眾了解。”綜觀整個(gè)國(guó)際電影業(yè)，票房不僅是衡量電影在商業(yè)上成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，也是反映整個(gè)電影市場(chǎng)是否繁榮的重要標(biāo)志，由注水票房引發(fā)的市場(chǎng)繁榮注定只能是一場(chǎng)虛火。當(dāng)摻假的“票房神話”被戳穿后，損害的不僅僅是票房公信力，還有觀眾對(duì)于電影市場(chǎng)的信心。（記者 羅薇薇）