首周票房只有1700萬，卻被片方吹成4000萬，對(duì)于動(dòng)畫片《阿童木》票房夸大虛報(bào)一事，廣電總局電影局昨天在北京召開發(fā)布會(huì)，首度出面回應(yīng)針對(duì)此事的各種傳聞，《阿童木》發(fā)行方光線影業(yè)也在發(fā)布會(huì)上公開道歉。

光線承認(rèn)誤導(dǎo)觀眾

　　10月23日，由日本動(dòng)漫大師手冢治蟲援原著改編、中美共同出資、好萊塢團(tuán)隊(duì)制作的動(dòng)畫片《阿童木》在內(nèi)地上映，三天后，該片的中國出品方兼發(fā)行方光線影業(yè)對(duì)外宣稱，該片首映3日票房超過4000萬元人民幣，成績遠(yuǎn)超《冰河世紀(jì)3》的3000萬元票房。幾天后，《中國電影報(bào)》從國家電影專項(xiàng)資金辦公室獲取確切數(shù)據(jù)——《阿童木》首映3天的票房為1700萬元左右，相比之前的4000萬元，該片的票房數(shù)據(jù)被夸大1倍多。

　　昨天，光線影業(yè)總裁張昭說，光線影業(yè)在此事件中的過失在于：在權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)公布之前，單方片面草率地臆測(cè)并公布票房數(shù)據(jù)，存在虛報(bào)的成分；在實(shí)際票房結(jié)果出來之后，并沒有及時(shí)更正有關(guān)數(shù)據(jù)，使不良影響未能及時(shí)消除。上述過失“給整個(gè)電影行業(yè)帶來了負(fù)面的影響。對(duì)此，我公司深表歉意。”張昭說。

　　中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)會(huì)長楊步亭說，作為行業(yè)協(xié)會(huì)，堅(jiān)決反對(duì)用虛報(bào)票房來吸引觀眾，這是侵犯消費(fèi)者利益、敗壞行業(yè)形象的行為。

　　廣電總局電影局副局長毛羽說，作為電影主管部門，電影局對(duì)這種用簡(jiǎn)單地夸大票房的營銷方式吸引觀眾走進(jìn)電影院的做法持不贊成的態(tài)度。

電影局回應(yīng)三大質(zhì)疑

　　1、片方為何敢虛報(bào)票房？

　　片方所報(bào)票房并不涉及繳稅

　　票房虛高無疑是片方為了宣傳影片，但片方為何敢造假？廣電總局電影局副局長毛羽直言：“片方報(bào)的票房數(shù)據(jù)不涉及票房分賬、影院票房營業(yè)稅、電影專項(xiàng)基金，都有另一套官方數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)，所以對(duì)片方的經(jīng)濟(jì)利益沒有直接影響。但是票房如果不真實(shí)，對(duì)行業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的預(yù)期、行業(yè)的指導(dǎo)，制片、發(fā)行、放映，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都有影響。比如制片，它一定得參照某些影片的票房來對(duì)自己的投資進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)期，影院和院線需要真實(shí)數(shù)據(jù)來進(jìn)行經(jīng)濟(jì)往來和結(jié)賬，票房要分賬。”

　　會(huì)不會(huì)處罰《阿童木》片方？毛羽坦言：“相信片方會(huì)吸取教訓(xùn)，會(huì)有所顧忌。作為主管部門，我們譴責(zé)和反對(duì)這種行為，今后隨著法規(guī)的健全，相信能做到有法可依，對(duì)這種欺騙消費(fèi)者的行為進(jìn)行懲處。目前，我們能做到的也只是呼吁行業(yè)自律。”

　　2、八成國產(chǎn)片票房造假？

　　《建國大業(yè)》等影片票房沒水分

　　《阿童木》牛皮吹破了，由此引發(fā)觀眾對(duì)《建國大業(yè)》、《畫皮》、《英雄》等大片的票房數(shù)字產(chǎn)生了大面積的質(zhì)疑。有報(bào)道指出，國產(chǎn)片虛報(bào)行為高達(dá)八成，有時(shí)水分甚至多達(dá)數(shù)倍。

　　廣電總局電影局市場(chǎng)處處長周寶林表示，不知道這個(gè)數(shù)字從哪里得來，但這一說法肯定是不準(zhǔn)確的。“《建國大業(yè)》、《畫皮》、《英雄》的票房都是實(shí)實(shí)在在的。”對(duì)于電影局是否考慮過每年把所有電影的票房數(shù)字在第二年年初整理并公開？周寶林表示：“我們正在研究用怎樣一種對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的方式，對(duì)外公布這個(gè)數(shù)據(jù)。”

　　3、權(quán)威票房為何難公開？

　　官方票房還存在“縮水”問題

　　電影局統(tǒng)計(jì)出的票房數(shù)據(jù)，每周均由廣電總局主管的周報(bào)《中國電影報(bào)》公布。一部電影的票房是多少，一般的媒體只能通過咨詢片方來獲知。為何媒體沒有一個(gè)可以獲知票房的權(quán)威渠道？

　　周寶林坦言：“主要是統(tǒng)計(jì)方面還不夠完善，所以就沒有選擇更公開的方式來公布票房。”他解釋說，國內(nèi)權(quán)威的兩家票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)是電影局下屬的國家電影專項(xiàng)資金辦公室和中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)下屬的統(tǒng)計(jì)部，但是受當(dāng)前的條件限制，目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們也只能說是客觀的，而不是全面的。

　　“還有很多影院沒有安裝計(jì)算機(jī)終端系統(tǒng)。我們加入院線的影院有1600多家，但是平時(shí)在終端上看到的、有票房數(shù)據(jù)上報(bào)的不足1000家。一是因?yàn)橛行┬∮霸嚎赡軙?huì)有某段時(shí)間沒有上報(bào)數(shù)據(jù)，二是有些老影院沒有安裝計(jì)算機(jī)電子售票系統(tǒng)，三是二級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)工作開展困難，此外還有個(gè)別影院存在瞞報(bào)的行為。”周寶林還透露，票房統(tǒng)計(jì)不全面，導(dǎo)致了官方發(fā)布的票房數(shù)據(jù)偏低于實(shí)際情況。（記者 唐雪薇）