中新網(wǎng)2月2日電 《鄰家特工》的熱映，讓業(yè)內(nèi)人士頗感意外，畢竟今年商業(yè)片云集，票房爭(zhēng)奪激烈，而一部上映前沒有經(jīng)過(guò)任何宣傳的影片，卻成為了票房黑馬，給賀歲檔爆了個(gè)大冷門。當(dāng)然，《鄰家特工》冷門的背后也給中國(guó)電影帶來(lái)了重要提示：

一、獵奇等題材難言優(yōu)勢(shì)，健康賀歲才是主流

　　今年賀歲檔影片題材多元，但很多影片僅僅是曇花一現(xiàn)，首映過(guò)后，票房慘淡。冒險(xiǎn)題材的《刺陵》就是典型，雖然集中了華語(yǔ)界的偶像級(jí)演員陣容，但上映后惡評(píng)不斷，難有優(yōu)勢(shì)可言。其實(shí)，現(xiàn)在觀眾更關(guān)心的是溫情，更追求的是影片對(duì)真善美等人類情感的詮釋。《鄰家特工》以“健康賀歲”為主打，影片可以說(shuō)是超級(jí)干凈，不帶任何一點(diǎn)顏色，沒有色情、暴力、血腥等奪人眼球的鏡頭。臺(tái)詞也是干凈的很，一個(gè)臟字都沒有，對(duì)于處于成長(zhǎng)期的孩子沒有任何負(fù)面的影響。這類影片獲得觀眾的青睞，充分說(shuō)明“健康賀歲”將成為主流。

二、電影口碑時(shí)代的來(lái)臨，炒作宣傳并不代表一切

　　現(xiàn)在電影宣傳的手段越來(lái)越多，各種活動(dòng)紛紛上陣，有的首映儼然成了歌舞晚會(huì)，而宣傳團(tuán)隊(duì)往往是大小城市、大小院線全跑遍，甚至為了爭(zhēng)取自己票房，雇傭推手公司發(fā)對(duì)手的負(fù)面信息。電影市場(chǎng)已經(jīng)成了多方利益爭(zhēng)奪的角斗場(chǎng)。面對(duì)這種烏煙瘴氣的局面，觀眾已經(jīng)感到疲憊厭倦了。相比之下，《鄰家特工》沒有任何宣傳活動(dòng)，在影片發(fā)行運(yùn)作上也是健康的、純凈的，好的口碑完全是靠影片自身質(zhì)量打拼出來(lái)的。這說(shuō)明，真正好的電影只能靠口碑去影響觀眾而不是刻意炒作。

　　《鄰家特工》帶來(lái)的不僅僅是票房上的意外，也宣告了口碑時(shí)代的悄然來(lái)臨。一味嘩眾取寵的追求轟動(dòng)效應(yīng)，并不能帶來(lái)票房上的成功，經(jīng)典影片往往都是口碑與票房的完美結(jié)合。