中新社北京2月8日電 題：虎年央視春晚升溫 輿論聚焦“老幾樣”

　　中新社記者 張子揚

　　隨著虎年春節臨近，中央電視臺春節聯歡晚會的大幕也將在輿論關注中緩緩掀起。對于已走過26個除夕夜的央視春晚，人們關注的焦點依然繞不開“造星運動、廣告吸金力、港臺明星以及‘本山軍團’如何壓軸”等。至于網絡春晚能否撬動央視春晚在收視率上的“奶酪”，也在坊間的熱議中逐步升溫。

　　港臺明星仍是“點睛”之作

　　每年的央視春晚，總有幾張來自港臺的臉孔備受期待。從1984年張明敏以一曲《我的中國心》震撼了億萬華夏兒女的心房開始，到費翔的“冬天里的一把火”，再到劉德華、SHE、容祖兒、周杰倫等成為央視春晚的常客，港臺明星借春晚在大陸賺足了人氣。

　　今年最引人注目的港臺明星則是王菲和小虎隊的復出。從《孔子》主題曲《幽蘭操》，到春晚演唱李健的《傳奇》，天后王菲的復出路在有條不紊地進行。由于王菲的復出，今年春晚的炒作周期足足提前了半個月。

　　小虎隊歷經多年，借“虎”年這個一語雙關的年份亮相春晚舞臺，成為繼“縱貫線”組合后又一懷舊的流行組合。20年后重聚，他們3人將以組曲的形式出現，演唱《愛》、《蝴蝶飛》和《青蘋果樂園》三首經典歌曲，保留了原有的編舞，但在三首歌曲的串聯上加入新的編排。特別是心形的手語和霹靂虎的后空翻， 都將勾起“80后”們兒時的回憶。

　　“趙家軍”依然挑大梁

　　央視春晚總導演金越曾說：“趙本山的小品成功了，春晚就成功了一半。”這句話足見本山大叔不可撼動的地位。在虎年春晚的第三次帶觀眾彩排時，趙本山攜徒弟們亮相，并出演了小品《捐款》。

　　然而近日一項由網友評出的“觀眾再也不想看到的十張臉”中，征戰春晚20年的趙本山以五星級的“最不受歡迎度”名列榜首，理由是：出現次數太多，他也太累了。同時入選的本山高徒小沈陽，“不受歡迎度”也高達四星，“缺乏創新”成了大家的共同感受：“那點兒本事，都折騰一年了。”

　　辦央視春晚，難就難在眾口難調。央視春晚究竟該怎么“聯歡”，越來越成了一件讓人犯愁的事兒。有評論說，2010年的春晚，注定將是一場“明星人氣保衛戰”。

　　春晚的吸金力持續飆升

　　據媒體報道，自從央視春晚舉辦以來，廣告收入一直呈直線上升態勢：2002年2億元人民幣，2006年接近4億元，2009年牛年春晚已接近5億元。有人估算，2010年虎年春晚廣告收入則將超6.5億元。

　　在去年底舉行的央視黃金資源招標會上，2010年春晚最喜愛的節目冠名和零點報時分別為1億1099萬和5201萬元，均創下歷史新高。

　　報道還說，央視春晚前后的“廣告套裝”起價為每5秒159萬元至233萬元，虎年春晚，每一秒鐘的節目對應有80萬元的廣告收入，出10萬元廣告贊助才能換取一張現場直播入場券，400萬元廣告投入才能贏得圓桌貴賓一席之尊。而且春晚現場的鏡頭也大有玄機，攝像師總要把鏡頭移到圓桌貴賓席上照照，露臉的觀眾總是那幾位。殊不知，那些圍席而坐的貴賓都是花400萬元以上廣告費買的座位。

　　網絡春晚能否與央視春晚對抗？

　　2009年，網上炒得沸沸揚揚的“山寨春晚”在網友的嘆息聲中草草收場。時隔一年，如今至少有數十家“網絡春晚”獲得“準生證”。值得注意的是，一些“正規軍”也正加入這個行列。近日，新浪網聯合北京電視臺舉辦的“網絡互動春節聯歡晚會”，充分融合了三大媒介(電視、網絡、3G)的影響力，大有與央視春晚分庭抗禮的態勢。

　　不過輿論對“網絡春晚”仍褒貶不一。據一知名論壇此前對“網絡春晚”的網絡調查顯示，1.3萬多名網民中，73.0%表示看好“網絡春晚”，44.0%的網民直言不喜歡央視春晚，另有42.8%的網民表示“談不上喜歡，因為沒有選擇”。

　　此刻，“網絡春晚”雖已積累足夠的關注度，但還不能與央視春晚叫板。中國傳媒大學教授袁方認為，無論是地方臺春晚還是各地的春晚，與央視春晚將是共存關系，更多意義上是對觀眾的回饋。“央視春晚大年三十時間是不可動搖的，無論在財力、人力、資源等方面，央視都有不可比擬的優越性。”

　　“與其說‘網絡春晚’對央視春晚是一種沖擊，不如說是民間表達快樂的另外一種形式。”中國傳媒大學商務戰略研究所所長張樹庭說。(完)