近年來(lái)，電視購(gòu)物作為商品流通的一種方式，在各電視臺(tái)盛行起來(lái)，大多數(shù)電視臺(tái)(以地方臺(tái)為主)有專門頻道或?qū)ｉT時(shí)段開(kāi)辟電視購(gòu)物節(jié)目。但是隨之帶來(lái)的投訴也明顯增多。一些電視臺(tái)播放的午夜廣告節(jié)目中，居然出現(xiàn)了“小姐”當(dāng)起代言人賣性藥的荒唐廣告，在社會(huì)上造成了惡劣的影響。

　　有電視觀眾認(rèn)為，電視購(gòu)物節(jié)目不僅“甜言蜜語(yǔ)”暗設(shè)“黑色陷阱”，還構(gòu)成了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)污染，滋長(zhǎng)了不誠(chéng)信之風(fēng)。他們呼吁：國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)該好好整頓規(guī)范電視購(gòu)物廣告了。

　　電視午夜亂播廣告“小姐”為性藥代言

　　“突發(fā)事件：由于主持人的失誤，誤將3998元的商品價(jià)格定為998元……如果要買，僅有50件，請(qǐng)盡快打電話……”這是浙江一家省級(jí)電視臺(tái)午夜頻繁播放的電視購(gòu)物廣告中的解說(shuō)語(yǔ)。令人哭笑不得的是，以后的連續(xù)多日，記者都看到了這則廣告重復(fù)播出。

　　近年來(lái)，地方電視臺(tái)午夜12時(shí)后播放的節(jié)目被各種電視購(gòu)物廣告占據(jù)，賣手機(jī)、賣項(xiàng)鏈……在動(dòng)感的音樂(lè)伴奏下，導(dǎo)購(gòu)員“真是太神奇了，效果難以置信，拿起電話?cǎi)R上撥打訂購(gòu)吧”等尖叫聲此起彼伏。“電視上所推銷的商品很多是以次充好，夸大功效，大玩噱頭。”富潤(rùn)控股集團(tuán)董事局主席趙林中說(shuō)，電視購(gòu)物常有暗設(shè)的美麗陷阱，所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)不能不引起重視。

　　浙江溫嶺市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站副站長(zhǎng)林邁說(shuō)，他有位朋友林先生通過(guò)電視購(gòu)物訂購(gòu)了一款價(jià)格為1980元的鉆石黃金手機(jī)，拿到手的卻是一部?jī)r(jià)值僅598元的某款手機(jī)，銷售方后來(lái)一看是他的號(hào)碼干脆就不接電話了，工商部門也無(wú)法跨轄區(qū)處理。林先生只能怪自己“免疫力”不強(qiáng)，上了當(dāng)。

　　前不久，記者在浙江金華某地出差，晚上在賓館收看當(dāng)?shù)氐牡胤脚_(tái)電視節(jié)目，只見(jiàn)屏幕上有一位衣著十分暴露、嘴里叼著香煙的妙齡少女，屏幕上還標(biāo)明“坐臺(tái)小姐”：“我平常出臺(tái)都很擔(dān)心……干我們這行的小姐妹中得淋病的人很多……現(xiàn)在，我們的包里都有這種藥，再也不得淋病了……”

　　如此露骨的性病藥品廣告竟然能夠在電視節(jié)目中公開(kāi)播放，實(shí)在讓人吃驚。更令人擔(dān)憂的是，這樣的節(jié)目似乎不是一家電視臺(tái)的獨(dú)創(chuàng)。記者還發(fā)現(xiàn)，有的電視臺(tái)性藥廣告竟然讓“性工作者”現(xiàn)身說(shuō)法，言辭極端露骨粗俗。

　　惡俗廣告充斥熒屏 事后監(jiān)管缺乏力度

　　“這也太露骨了，真丟人！”在記者對(duì)杭州市一些市民的采訪中，聽(tīng)到最多的就是譴責(zé)聲。對(duì)于這樣的廣告頻繁在社會(huì)傳播能力極強(qiáng)的電視臺(tái)播放，很多人感覺(jué)不可理解。他們紛紛質(zhì)疑，廣告監(jiān)管部門為何放任午夜惡俗廣告充斥熒屏？

　　浙江省食品藥品監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，只要是藥品的廣告，都由該局審批。但是電視購(gòu)物節(jié)目“肯定不會(huì)到我們這里審批的”，而且審批必須是生產(chǎn)企業(yè)申請(qǐng)，如今電視和廣播大量都是這種打擦邊球不審就播的。“小姐”代言賣性藥“肯定沒(méi)有經(jīng)過(guò)審批”。

　　“有這樣的事情？是哪個(gè)臺(tái)？”在接受記者采訪時(shí)，浙江省工商行政管理局廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)張紅勤也覺(jué)得很詫異。張紅勤表示，除了國(guó)家規(guī)定需要“先審后發(fā)”的農(nóng)藥、獸藥、醫(yī)療器械、保健食品等六類廣告外，工商部門對(duì)各類廣告目前的監(jiān)管方式是事后監(jiān)管。即使那些廣告需要審查，也不由工商部門負(fù)責(zé)，而是由對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)，發(fā)給審批編號(hào)。也就是說(shuō)，在每天鋪天蓋地的各類廣告中，多數(shù)是“有人給錢、有人收錢”就可發(fā)布的。

　　張紅勤解釋說(shuō)，行政許可要遵循方便企業(yè)的原則，或者從可行性方面說(shuō)對(duì)所有播出的廣告都由工商部門“先審后發(fā)”也不可能。她認(rèn)為，出現(xiàn)這種情況，發(fā)布者有把關(guān)不嚴(yán)的責(zé)任。

　　權(quán)威人士呼吁媒體　要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任

　　“賣藥的什么招都敢用，電視臺(tái)什么廣告都敢上。”杭州市民何君建議，“給電視臺(tái)節(jié)目裝綠壩。”

　　浙江大學(xué)傳媒和國(guó)際文化學(xué)院副教授邵志擇表示，相關(guān)法律法規(guī)的不完善，

　　監(jiān)管無(wú)法無(wú)力導(dǎo)致了一些“不健康”廣告有機(jī)可乘。某些商家為了賺錢，不顧及社會(huì)影響，將一些露骨、粗俗不堪的內(nèi)容暴露在眾目睽睽之下。

　　“這是經(jīng)濟(jì)效益在作祟。”浙江省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)所副所長(zhǎng)徐劍鋒認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，作為公眾影響力較大的媒體注重經(jīng)濟(jì)效益無(wú)可厚非，但是更要注重社會(huì)效益。這樣的廣告上電視，給傳統(tǒng)文明抹黑，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣。

　　一位業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在很多媒體包括電視臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)，大都是承包給廣告公司操作，這些廣告公司扛的卻是媒體的大旗。

　　浙江省社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所副所長(zhǎng)楊建華說(shuō)，不管是媒體自身接納的業(yè)務(wù)，還是承包公司拉來(lái)的廣告，作為最終播出單位的媒體都要對(duì)播出的內(nèi)容負(fù)責(zé)，最起碼“違法違規(guī)的不能播”。媒體還應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，收了錢的廣告也要遵循這些原則。而且，相關(guān)職能部門也應(yīng)恪盡職守，監(jiān)測(cè)處罰，防微杜漸。據(jù)新華社