繼陸續(xù)改版后，央視成績如何？收視率是硬指標，廣告投放則是風向標。央視2010年黃金資源廣告推介會昨天在京舉行，記者獲悉，改版后的央視可謂“名利雙收”。以新聞頻道為例，收視份額平均增幅達到了40%，而改版后的《新聞聯(lián)播》就算是在新聞頻道的重播，也能給央視帶來近一億的廣告收入。

　　收視率：新聞頻道平均升幅40%

　　自今年7月以來，央視新聞頻道和財經頻道相繼改版。記者昨獲悉，幾乎所有改版后的央視節(jié)目，收視率都大幅提升，其中進步最快的就是新聞頻道，幾個重要欄目的平均收視增幅將近40%。

　　其中升幅最大的是《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》。據(jù)CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，這兩個節(jié)目9月7日至9月13日的平均收視率，較改版前一周分別提高了54.9%和49.7%。

　　除新聞頻道，其他頻道收視也增幅明顯。財經頻道自8月24日更名至9月6日的平均收視率較調整前提升約一成。而央視四套國際頻道，新版節(jié)目的平均收視率較改版前一周提升12.6%。央視目前的收視份額超過全國市場三分之一。

　　吸金力：僅《新聞聯(lián)播》增收近億

　　收視率大好讓央視的吸金能力也大幅提升。2010年央視黃金資源廣告招標會部分標的物標底價的數(shù)據(jù)顯示，今年的標底價較去年有很大提高。以新聞欄目為例，《新聞聯(lián)播》與天氣預報之間的廣告，今年的標底價是3860萬元，而去年的底價則約為3500萬元。

　　改版后的《新聞聯(lián)播》可以說是央視增收的一大法寶。據(jù)央視廣告部主任夏洪波透露，《新聞聯(lián)播》在播出前推出30秒的宣傳片時間，后面跟著四家中標的企業(yè)。這組廣告的標底價為690萬元/月。

　　記者另獲悉，今年《新聞聯(lián)播》除了19點的直播會有報時廣告，甚至之后21點在新聞頻道重播時也將引入報時廣告。這組廣告的標底價總價為8400萬元，這就意味著《新聞聯(lián)播》僅重播就能給央視增加近一億的收入。

　　未來：每個頻道要砍1/3節(jié)目

　　此外，央視副臺長羅明昨天透露，明年央視將圍繞建設國家一流媒體的目標，圍繞“加強新聞報道”“強化頻道專業(yè)特色”和“提升國際傳播能力”三大目標繼續(xù)推進改革，尤其是“新聞立臺”的理念進一步加強。

　　在加強新聞報道上，羅明透露，“我們的目標是在中國發(fā)生的新聞，第一時間報道；在境外發(fā)生的新聞，爭取與境外媒體同步的報道。”

　　而在強調強化頻道專業(yè)特色時，羅明更是坦言：“因為專業(yè)就是制臺之策，2010年，央視將深入頻道專業(yè)化，打造品牌欄目。每個頻道都要砍掉1/3缺乏競爭力的欄目，培養(yǎng)1/3有潛力的欄目，鞏固1/3的有潛力的欄目。” 記者|茅中元|文