2010央視廣告招標大會昨晚在梅地亞中心暫告一段落，央視廣告部主任夏洪波宣布，此次2010年央視黃金資源廣告招標會的招標總額達109.6645億，創(chuàng)16年新高，比去年增加17.1億，增長18.47%。2010年CCTV-1黃金時間電視劇特約劇上半年冠名權(quán)成為競爭最激烈的標的物，最終蒙牛擊敗納愛斯，以2.039億的天價拿下。

　　去年，納愛斯曾以1.81億元和1.24億元攬下上半年、下半年“電視劇特約劇場”獨家冠名權(quán)，奪得標王稱號。今年，上半年電視劇特約劇場的起拍價已高達9800萬，這一價格在幾分鐘后飆升至1.81億元。經(jīng)過不下60輪的激烈角逐，蒙牛最終勝出。2.039億的價格比去年納愛斯中得此標時多花了2000多萬。納愛斯以1.285億中標下半年電視劇特約劇場的獨家冠名權(quán)。

　　另外,昨天投標總額超億元的還有郎酒集團，分別以3330萬拿下了《2010年世界杯射手榜》冠名，以一億一千零九十九萬獲得《2010年‘我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目’評選活動》冠名，總計投入一億四千多萬。

　　“電視劇特約劇場”的招標歷來有陣容強大的劇組前來助陣，而這些亮相的電視劇通常是開年大戲的有力競爭者。今年，金韜執(zhí)導的《共和國搖籃》劇組和范偉領(lǐng)銜的《老大的幸福》兩個劇組出現(xiàn)在招標會現(xiàn)場。一部是波瀾壯闊的新中國成立六十周年獻禮戲，一部是小人物辛酸苦辣的都市生活戲，誰能在最后勝出成為開年大戲目前還沒有定數(shù)。

　　央視影視中心相關(guān)負責人黃海濤稱，2010年開年大戲的候選劇目比往年決策得稍晚一些，目前一些電視劇仍在審批之中。《共和國搖籃》的導演金韜表示，他執(zhí)導該劇之初是奔著開年戲的目標打造的，檔期基本安排在2010年的1月2日。昨天，下了飛機即趕赴招標現(xiàn)場的范偉表示，他對《老大的幸福》播出時間毫不知情，“我來之前在成都拍戲，什么都不知道，制片人跟我說‘老大你必須來，你今天見到在座各位是真正的老大，是我們的衣食父母’，我一聽就趕緊來吧。”

　　范偉稱，如果這部戲能成為開年大戲那他太高興了。《老大的幸福》延續(xù)了范偉一貫的小人物路線，他在戲里演的是一個捏腳的老師傅，一次在結(jié)冰的河上救下了一個要自殺的女人，后來二人慢慢產(chǎn)生愛情，孫寧扮演范偉的女朋友。范偉說，這部戲展現(xiàn)了每個人物的“糾結(jié)”，不但自己沒幸福，別人也沒得到幸福，就是讓觀眾看到老大“活明白”的過程。另外，王寶強主演，描寫董存瑞故事的《為了新中國，前進》以及《化劍》、《沂蒙》都是明年的熱門劇。記者王雯淼