臨近年底，央視春晚也越來越受關(guān)注。昨天有消息傳出：王菲將在春晚復(fù)出，而著名男高音歌唱家多明戈也將和宋祖英組成“英戈組合”。有網(wǎng)友調(diào)侃道：“春晚掙了這么多廣告費(fèi)，難怪挖空心思找大腕撐場(chǎng)呢。”——日前央視廣告招標(biāo)會(huì)上傳出消息：2010年春晚兩項(xiàng)冠名贊助的廣告價(jià)格超過2009年拍出的價(jià)格，其中僅“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)我最喜愛的節(jié)目”冠名和春晚報(bào)時(shí)廣告亮相就超過了1億元。這一價(jià)格在讓人驚嘆的同時(shí)，也有不少觀眾提出質(zhì)疑：春晚廣告費(fèi)上去了，節(jié)目質(zhì)量卻沒有改進(jìn)，這樣一臺(tái)雞肋晚會(huì)，占的不過是“獨(dú)此一家”的先天優(yōu)勢(shì)。

廣告無孔不入，春晚被戲稱“廣告聯(lián)歡晚會(huì)”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視春晚的廣告收入這幾年的增長(zhǎng)速度以直線上升：2002年2億元，2006年接近4億元，牛年春晚已經(jīng)接近5億元。虎年春晚的廣告費(fèi)將更加可觀。

　　晚會(huì)開始前的時(shí)鐘上有醒目的廣告標(biāo)志、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有廣告、賀信有廣告、拜年有廣告、倒計(jì)時(shí)有廣告，可以說春晚現(xiàn)場(chǎng)廣告無孔不入，繼冠名廣告、插播廣告、隱性廣告之后，植入廣告今年開始也大舉進(jìn)軍春晚。

　　春晚劇組曾經(jīng)就廣告發(fā)表過聲明：“所有的廣告都由廣告部完成，我們只管節(jié)目的設(shè)計(jì)和節(jié)目的完成，這是兩個(gè)體系在并行，缺一不可。當(dāng)然，我們會(huì)竭盡全力避免，讓它基本符合劇情、基本符合人物，又不太過分，不影響春晚大氣磅礴的氣氛。”

　　但多數(shù)觀眾對(duì)此并不買賬。2006年春晚，主持人朱軍一個(gè)勁地“忽悠”觀眾發(fā)短信，惹起眾怒。今年春晚，奧運(yùn)冠軍們登臺(tái)時(shí)，鏡頭給了冠軍衣服上的巨大LOGO特寫，一些贊助企業(yè)的老總也頻頻露臉，嘉賓桌子上某品牌飲料也很顯眼。而多個(gè)節(jié)目中也出現(xiàn)了一些網(wǎng)站、酒企業(yè)等的隱性廣告。“節(jié)目正看得好好的，突然硬生生一個(gè)廣告闖出來，感覺像吃飯吃出來半只蒼蠅。”一位網(wǎng)友調(diào)侃說，“干脆把春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)改成廣告聯(lián)歡晚會(huì)吧。”

節(jié)目屢遭惡評(píng)，“年夜飯”變成了雞肋

　　與廣告費(fèi)水漲船高相反的是，央視春晚的節(jié)目近年來屢遭惡評(píng)。盡管近兩年央視提出“開門辦春晚”，只看節(jié)目不看人，走“群眾路線”。但觀眾看到的大都還是那些春晚專業(yè)戶們，只不過進(jìn)行了不同搭配。

　　缺乏創(chuàng)意、缺乏新人，讓央視春晚這道本該豐盛的“年夜飯”變成了一道雞肋。正如網(wǎng)友分析：“央視春晚缺了一點(diǎn)與時(shí)俱進(jìn)。它的核心藝術(shù)理念，長(zhǎng)期由本單位一支自產(chǎn)自銷、自我培養(yǎng)、體內(nèi)循環(huán)的團(tuán)隊(duì)所把持；它的基本藝術(shù)風(fēng)格，想持重又持不了重，想時(shí)尚又總差著半拍；它所承載的功能越來越多，它能調(diào)動(dòng)的人馬越來越少……”再加上外部缺少有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者，一臺(tái)晚會(huì)獨(dú)大難免造成固步自封。

　　虎年春晚，情況也不容樂觀。從節(jié)目組目前公布的信息來看，周立波不上，語言類節(jié)目還得指望趙本山；小虎隊(duì)重聚首的創(chuàng)意讓人激動(dòng)了一下，但又傳出消息說三人難以調(diào)和檔期；劉謙的魔術(shù)今年已經(jīng)看過了，明年能帶來什么驚喜也很難預(yù)料……現(xiàn)在最大的期待就是王菲復(fù)出和多明戈的亮相了。

鏈接

今年春晚“廣告大觀”

●《我有點(diǎn)暈》成了廣告相聲

　　廣告代言人：姜昆、戴志誠(chéng)

　　這個(gè)相聲里面植入了招商銀行、百度、動(dòng)感地帶等多個(gè)廣告，那一句“在我的地盤聽我的”是個(gè)明白人都知道咋回事。

●拜年成了競(jìng)價(jià)排名

　　廣告代言人：張澤群、朱迅

　　“百度賀年榜”大手筆出動(dòng)，央視也給足了百度CEO李彥宏面子，動(dòng)不動(dòng)就是個(gè)大特寫。美的集團(tuán)、伊利集團(tuán)、中國(guó)平安、廣州本田等大公司估計(jì)也花了不少血本。

●《五官新說》“賣酒”

　　廣告代言人：馬東等

　　雖然馬東的名字被董卿念錯(cuò)了，但絲毫沒能影響他做廣告的興致。洋河大曲、五糧液、金六福齊上陣。

●不能白放的水

　　廣告代言人：前排觀眾

　　前排觀眾桌子上面都放著娃哈哈的飲料、礦泉水，鏡頭還挺多的。