央視虎年春晚的首次正式大彩排將在今天舉行，眾人期待的“小品王”趙本山于前日晚抵達春晚駐地“影視之家”。從昨天起，他已經(jīng)在自己的套房里忙活起來。對他而言，春晚倒計時正式開始。昨日，有記者試圖進入“影視之家”采訪，但是趙本山將媒體一概拒之門外。據(jù)悉，春晚劇組不僅為他大開“綠色通道”，在后臺設(shè)立了“春晚醫(yī)療站”，還下血本為趙本山購買了人身意外保險。

　　重點保護趙本山

　　據(jù)悉，趙本山的飛機原定1日中午到達，后因故改簽，才延遲到了晚上。趙本山的套房位于“影視之家”住宿樓的801號套房。由于建筑歷史比較長，“影視之家”屬于老式招待所風(fēng)格，標(biāo)房里就兩張小窗、一個電視機。但801號套房則特別大，不僅有臥室，還有相當(dāng)于兩間臥室大小的客廳。據(jù)悉，趙本山于昨晚到達之后就馬不停蹄地開始為小品創(chuàng)作做最后沖刺排練。獲悉消息的大批記者于昨日趕赴“影視之家”想要采訪趙本山，但是原本守衛(wèi)還比較松懈的住宿樓如今已在入口處安排了專門的保安，進出都需要查看證件。趙本山也拒絕采訪，專心排演小品。據(jù)相關(guān)人士透露，因為趙本山去年生了場大病，因此央視領(lǐng)導(dǎo)非常重視他的健康狀況，不僅在后臺特別設(shè)立了醫(yī)療站，還不惜血本為趙本山購買了人身意外保險。趙本山的食宿也由專人負(fù)責(zé)，進出都有房車接送，保證本山大叔在春晚的演出順利。

　　春晚小品“插”廣告

　　春晚語言類節(jié)目的終審已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)已進入彩排階段。除了趙本山的小品《捐助》未露過臉之外，其他語言類節(jié)目已經(jīng)基本曝光。據(jù)了解，郭達、蔡明的小品《家有畢業(yè)生》僅從現(xiàn)場反應(yīng)來看，并不如預(yù)想中的那么好。不過節(jié)目不行，廣告來補。基于近幾年春晚普遍存在的一個現(xiàn)象——語言類節(jié)目不乏雷人臺詞和“與時俱進”的社會現(xiàn)象，所以《家有畢業(yè)生》也選擇了廣告植入這一廣告商最青睞的宣傳方式。

　　據(jù)悉，郭達，蔡明的小品之所以將土豆作為貫穿整部作品的關(guān)鍵線索，是因為土豆網(wǎng)主動聯(lián)系了小品主創(chuàng)，希望可以軟性植入廣告。雙方曾在價碼和植入方式等多方面進行商榷，畢竟，要在小品中融入“土豆網(wǎng)”有些難度，因此最終將要賣的東西定位為“土豆”。另一方面，央視春晚作為全球收視率最高的一檔節(jié)目，其經(jīng)濟價值不言而喻。針對此類廣告植入的行為，春晚的“前當(dāng)家”郎昆導(dǎo)演也曾表示默認(rèn)，“因為媒體要發(fā)展，向前推動，就需要和廣告合作，媒體沒有廣告就無法生存。”駱俊澎 姚軼(東方早報)