這是個“亞健康”橫行的年代，吸了口氣得擔心吸進了多少尾氣，吃了頓飯擔心吃進了多少人工添加劑。健康養生類節目就在這樣的大背景下越做越紅火。

　　記者連日來對參與養生類節目的工作人員進行了采訪，原來，養生節目大行其道，除了看準了觀眾的需求之外，背后還有很多“不能說的秘密”，其超低的制作成本、簡易的操作模式，能換來比一檔轟轟烈烈的娛樂節目高無數倍的收益，以至于各個頻道都對養生節目趨之若鶩。

【創意初衷】

誰都想不花錢不吃藥身體好

　　《36度7》，節目名字一聽就跟身體健康脫不了關系，該節目在上海本地頻道播出時，收視率居高不下。制片人兼主持人周瑾昨日告訴本報記者：“我們節目從2008年就開始策劃了，想到做這樣一檔節目是因為近兩年大家越來越關注自身的健康，通過一些養生方法來維持健康成了民生熱點，但看病實在是難，老百姓當然誰都想不花錢、不吃藥，就能身體好，所以，我就想到了通過電視節目傳播一些好的方法。”

　　這檔明星身體健康測試真人秀節目中，滬上知名藝人被一一請上節目，進行全面體檢，“我們是真的體檢，出真的報告”，之所以讓風光慣了的明星直面有些不愿言說的身體疾病，周瑾解釋稱：“這樣的形式更生動也更直觀，比空口白話更具有說服力。明星是生活不規律的代表性人物，他們的身體不管因為勞累或者日夜顛倒出現的狀況，可以說是集中了老百姓在生活中會遇到的健康問題。”

　　湖南衛視的《百科全說》則是靠一眾養生專家說服了全國觀眾。湖南衛視的老觀眾一定記得，《百科全說》最初并不是只講養生的節目，但最近幾個月節目的話題卻是一直鎖定在養生這個關鍵詞上，對此，湖南衛視的朱小姐表示：“《百科全說》本來就是生活智慧類脫口秀，健康生活也是其中一部分，現在大家物質條件豐富了，就自然會比較關心身體健康和生活環境�！倍�湖南衛視的總編室李主任認為，觀眾也是需要培養的，最初創意《百科全說》的節目也是一種大膽嘗試，因為不知道觀眾是不是會喜歡，而且播出的前期收視率并不盡如人意，“但是慢慢我們發現觀眾開始關注了，老百姓本身對健康養生等方面的興趣也被激發出來了，這是一種相互的促進和需求。”更直白的說法便是，不花錢、只需開著電視就能讓身體越來越健康，這等便宜誰不愿意撿呢。

【播出效應】

收視率直追央視熱播劇

　　在電視上大談養生之道，的確是牢牢鎖住了觀眾的心�！�36度7》中哪個明星被查出了高血壓，哪個被查出了鼻炎，這些很普通的病癥，很容易就讓觀眾產生共鳴，于是便鎖定了頻道跟著明星一起聽聽醫生的建議。雖然有時候也是老生常談，但有個活生生的明星站在臺上做“負面案例”，多少會讓觀眾把這些陳詞濫調記得更牢。而《百科全說》里，專家們提供的方法，常常是利用普通食材保健養生，觀眾自然愿意天天守著電視多學幾招，收視率也在專家們的“口若懸河”中節節攀升。

　　周瑾透露，《36度7》開播兩年半在上海的收視“一直很穩定”，“臺里面給我們的指標是5.5，我們最好的時候到過8.8，遠遠超過及格線，可以說有90分吧�！彼�還說，現在該節目已經把上海的明星幾乎都體檢過一遍了，接下去會開拓年輕人市場，做些高考食補這樣應景的話題性內容，“其實我們是根據不同的季節和時節做適合的養生建議，請來的也都是醫生�！笨磥眇B生節目占領了阿姨媽媽級觀眾市場后，馬上就耍新招拉攏年輕人了。

　　湖南衛視《百科全說》節目在談起收視率問題時自然是更有底氣，“我們收視一直很好，保持在全國同時段二至三名，排在我們前面的其實也只有央視熱播的電視劇而已�！倍�記者發現，《百科全說》貼吧中一個關于拍手操的帖子點擊率就輕松過了7萬。

【金錢效應】

電視臺和專家都得利

　　湖南衛視的工作人員透露，《百科全說》這個節目其實是受到臺里力挺的�！啊栋倏迫�說》收視率可好了，收益也好得不得了。”該工作人員分析說，養生類節目的制作成本非常低，這是它取勝的“法寶”，“就拿一期《百科全說》來講，它的成本大概才幾萬元，就算算上臺里的棚的價格，也不到5萬元，這實在是很低了�！彼�透露，那些上節目的專家再紅，也不過幾千元的出場費，比起娛樂節目邀請的那些動輒六位數出場費的明星的價碼便宜多了。如此算來，養生節目火爆之后帶來的經濟收益并不比娛樂節目低，但是其成本卻無敵的低，該工作人員打比方說：“如果說《快樂大本營》的成本和收益比是50比50的話，那《百科全說》可以說就是10比100�！贝鸢革@而易見，養生節目吸金性價比非常高。

　　此外，不僅會賺錢，養生節目的制作和錄制過程也方便多了，“就這么一個主持人和幾個專家坐在臺上，旁邊坐三兩個小朋友，聊家常的感覺，最多加塊白板寫上幾條‘專家養身法則’，不需要配合明星檔期，不需要這個那個的規定，大家隨便聊天，就能賺收視率，這多輕松呀�！边@位工作人員還向記者透露，《百科全說》這樣的節目一天時間可以錄制五六期，不需要娛樂表演，也不用絢麗的聲光電效果，氣氛全靠幾張嘴皮子調動，性價比太高了。

　　如此省錢省力，讓臺里輕松撈錢的節目，誰愿意放過？不過，有一個問題也是大家關心的，這些專家上節目是不是在給自己做廣告？畢竟西木博士和張悟本之類的“偽專家”都因此紅火了，對此，知情人直言：“廣告這種事情么，怎么說呢，說完全沒有也是不可能的�！弊阋�，養生節目就是一把雙贏的雙刃劍，讓電視臺和專家都賺得盆滿缽滿。比起《快樂大本營》這樣需要重金打造的綜藝節目，請幾個專家來磨磨嘴皮子就能出節目的《百科全說》收益實在是可觀。（林艷雯 范辰子）