中新社北京2月14日電(記者 張子揚)2010年央視春晚13日晚8時與億萬中國觀眾如約見面。正如此前輿論關注的那樣，王菲與小虎隊的復出、劉謙的魔術以及趙本山的小品，吊足了人們的胃口。然而許多網友在觀看后卻表失望：“一些明星演員，簡直成了廣告代言人，徹底綁架了受眾的眼球”。

　　一位大河網的網友稱，趙本山是小品大腕無人質疑，一臺華夏兒女雅俗共賞、老少咸宜的春晚，少了趙本山好像就缺了很多歡笑。但這次本山大叔的小品《捐助》卻辜負觀眾的期望，堂而皇之地“在小品中插播廣告”，讓人匪夷所思。

　　網友“龍的傳人”說：趙本山在去年春晚的《不差錢》中插播了一段搜狐網的廣告，事后他說這是為友情順嘴說說而已，取得大多數觀眾的諒解。可今年呢？不僅搜狐二次上陣，就連價格奇高的國窖1573白酒也來了，本山大叔還能解釋為“順口說說”？

　　網友“喜糖鋪子梅村”稱，趙本山的《不差錢》續集《捐助》似乎并未取得預期的熱度，長達20分鐘爆笑效果也并未實現，這與先前眾多媒體描述為“搞笑度達到每10秒一次”的報道不符。笑料不足，廣告卻多了，是不是趙本山以后的作品只為廣告而生了？

　　也有網友“一年又一年”稱，劉謙的魔術吸引了眾多觀眾，但在表演中卻有一個細節令人失望。在往茶杯中倒入果汁時，劉謙專門給出“提示”，這是“匯源果汁”，難道不說出來大家就不知道是哪個品牌的果汁嗎？

　　有媒體報道稱，自從央視春晚舉辦以來，廣告收入一直呈直線上升態勢：2002年2億元人民幣，2006年接近4億元，2009年牛年春晚已接近5億元。有人估算，2010年虎年春晚廣告收入將超6.5億元。

　　報道還說，今年是央視春晚有史以來遭遇最激烈“圍剿”的一年。各地方衛視要辦春晚，眾多網站也要辦春晚，有的在春節前開播”；有的在年三十晚正面碰撞；還有的連播一周，前后包抄。這不僅要動央視春晚的奶酪，更要瓜分央視春晚巨額廣告的蛋糕。面對群起叫板的各路諸侯，央視要“贏家通吃”，必須既保關注、保收視，也要保廣告。今年春晚節目中如此“敞亮地”植入廣告，并不多見。