以前觀眾會用“廣告里插播電視劇”一語來形容廣告在電視劇里神出鬼沒這一熒屏現(xiàn)象；虎年央視春晚后，這一精辟評語有被“廣告中插播春晚”強行取代的勢頭。面對前晚亮相的這臺晚會，觀眾驚呆了：究竟是春晚導演組，還是明星演員們想錢想瘋了，竟然會在節(jié)目(特別是小品)中安排這么多植入式廣告。“簡直可以趕上芒果臺的《丑女無敵》了！”有網(wǎng)友驚嘆道。更有網(wǎng)友在看完了春晚后深表失望：“一些明星演員，簡直成了廣告代言人，徹底綁架了觀眾的眼球。”

　　去年的央視春晚上，趙本山在小品《不差錢》中狠狠地為搜狐做了把廣告，引來了無數(shù)爭議。誰知，本山大叔玩植入式廣告玩上了癮，在今年的小品《捐助》中既“搜狐貍”又“搜狗”，還安排“寡婦”提著某名酒上場。雖然與以往的春晚小品相比，《捐助》水平下降；雖然《捐助》中小沈陽成了配角，但老趙憑借在小品中表現(xiàn)出來的高超的廣告術，再次引來國人的注意、爭議甚至批評。

　　在今年央視春晚的小品中，植入式廣告的身影可謂是無處不在：小品《五十塊錢》里，賣包子的兩口子胸前掛著的圍裙上印有某食用油的名字；小品《家有畢業(yè)生》里，郭達拿土豆說事，簡直要把各種知名品牌說一遍，更落下了為某知名網(wǎng)站打廣告的嫌疑；甚至連小品《一句話的事》里，牛莉使用的某手機都被網(wǎng)友認為是植入式廣告……而在劉謙的魔術節(jié)目里，某果汁被擺上了桌；擺在那兒不說，劉謙還要喝一口；喝完了不說，他還要把果汁的名稱說出來。說的時候，現(xiàn)場觀眾都笑了。

　　這里得重點說說本山大叔和徒弟們合演的小品《捐助》。昨天有報道說，《捐助》在之前彩排的時候“寡婦”送的是花，而在前晚直播的時候貍貓換太子，鮮花變成了名酒。對此有網(wǎng)友說：“趙本山在去年春晚的《不差錢》中插播了一段搜狐網(wǎng)的廣告，事后他說這是為友情順嘴說說而已，從而取得許多觀眾的諒解。可今年呢？不僅搜狐二次上陣，就連價格頗高的某名酒也來了，本山大叔還能解釋為‘順口說說’嗎？”

　　對此有網(wǎng)友評論道，“趙本山小品是歷屆春晚觀眾期待值最高的節(jié)目，可是今年這個節(jié)目太別有用心了，看完之后我們不知道是在看小品還是在看廣告。看過趙本山系列電影《鄉(xiāng)村愛情故事》首映禮就知道趙本山和某網(wǎng)站的關系了，他們是合作的關系，結果整個小品(《捐助》)中，趙本山多次為該網(wǎng)站做廣告。我當時就懷疑趙本山是不是做代言了!”

　　觀眾的眼睛是雪亮的，網(wǎng)友的性子是耿直的，對于今年央視春晚出現(xiàn)的這一新動向，有網(wǎng)友評論說，“以前，廣告里插播電視劇；今年，央視有創(chuàng)新，廣告里插播春節(jié)晚會。前幾年，只是擺個東西在那兒，今年直接說出來，就差說廣告詞了。”還有網(wǎng)友表示，“劉謙魔術節(jié)目里的某果汁、趙本山小品里的酒等等，越是大牌的節(jié)目植入式廣告越多，看得觀眾很倒胃口。”