繼“韓流”之后，近兩年“華流”一詞也頻繁出現(xiàn)在日本媒體上，在日前結(jié)束的東京國(guó)際電視節(jié)上，以往從沒(méi)有在國(guó)外拿過(guò)獎(jiǎng)的中國(guó)軍旅劇《士兵突擊》一舉拿下東京電視大獎(jiǎng)之海外優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)軍旅劇“零”的突破。這讓很多人驚訝“華流”在日本真的超過(guò)“韓流”了嗎？不過(guò)早報(bào)記者通過(guò)近日在東京國(guó)際電視節(jié)上的采訪分析下來(lái)，盡管“韓流”倒退，日劇本身也存在危機(jī)，但是“華流”真正興起趕超“韓流”尚需時(shí)日。

　　現(xiàn)狀:“華流”不熟悉日本市場(chǎng)規(guī)劃

　　2005年中國(guó)臺(tái)灣偶像劇《流星花園》在日本點(diǎn)燃了“華流”的星火。這部改編自日本少女漫畫的電視劇在各地創(chuàng)下了近10%的收視率，最高收視率超過(guò)12%。該劇的DVD版更是榮登Oricon　DVD榜的冠軍寶座。不過(guò)《流星花園》之后的其他中國(guó)電視劇，特別是來(lái)自內(nèi)地的電視劇卻不溫不火，盡管有今年8月《五星大飯店》登陸富士電視臺(tái)，但是在日本收視卻是一般。同樣于今年8月登陸日本的《新上海灘》被日本TBS電視臺(tái)安排在中午時(shí)段播出，收視率打敗了權(quán)相宇、崔智友主演的韓劇《天國(guó)的階梯》，但是《天國(guó)的階梯》在日本重播了不下10次，所以大家所期待《流星花園》之后的“華流”能像當(dāng)年《冬季戀歌》后“韓流”橫掃東瀛列島的氣勢(shì)并沒(méi)有出現(xiàn)。早報(bào)記者這次在東京國(guó)際電視節(jié)上采訪了多位日本片商，他們承認(rèn)對(duì)內(nèi)地的電視劇了解甚少，能說(shuō)出的名字也就是《流星花園》、《紅樓夢(mèng)》以及老版《三國(guó)演義》。而中國(guó)內(nèi)地的電視劇明星在日本市場(chǎng)上的號(hào)召力上仍不如裴勇俊、李英愛(ài)等韓國(guó)明星，于是有到日本參展的國(guó)內(nèi)制作人告訴記者，“華流”在日本趕超“韓流”還為時(shí)過(guò)早。

　　為何“華流”興起尚需時(shí)日，長(zhǎng)期在日本從事中國(guó)文化傳播和推廣的日中通信社社長(zhǎng)張一帆表示，中國(guó)電視劇輸在不熟悉日本電視劇市場(chǎng)的商業(yè)操作規(guī)則。日本電視臺(tái)都愿意選擇背后有強(qiáng)勢(shì)贊助商的電視劇，進(jìn)入日本市場(chǎng)的韓劇背后恰恰都有政府資金在推動(dòng)。另外，中國(guó)電視劇主要仍以模擬方式拍攝，而日本的電視臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，導(dǎo)致中國(guó)電視劇畫面播出效果較差。此外，有日本的片商也指出中國(guó)的電視劇劇情拖沓嚴(yán)重，因?yàn)槿毡镜碾娨晞∫话憔褪?0集左右，劇情非常緊湊，所以當(dāng)年老版《三國(guó)演義》從國(guó)內(nèi)版本60集被剪成了12集。

　　機(jī)遇:日劇危機(jī)　韓流變“寒流”

　　“華流”電視劇在日本興起還需要時(shí)間，但是機(jī)遇已經(jīng)擺在面前，隨著娛樂(lè)形式的越來(lái)越多樣化，近兩年日本電視劇的收視率大幅下降，黃金時(shí)段電視劇的平均收視率只有10%。為挽救收視率，制片人競(jìng)相“炒冷飯”，翻拍人氣漫畫、暢銷小說(shuō)，以去年收視率排名前十的日劇為例，超過(guò)半數(shù)的作品都改編自漫畫，漫畫已成為日劇必不可少的“原材料”。改編自人氣漫畫的作品往往模糊了背景年代，講述小打小鬧的戀愛(ài)故事，欠缺有時(shí)代感的大制作。不過(guò)日本放送協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)重村一卻告訴記者，這種“以收視率為先”的情況已經(jīng)成為日本電視業(yè)內(nèi)最大的煩惱。重村一表示現(xiàn)在日本電視業(yè)者開始把目光放在家庭倫理劇上面，這方面中國(guó)的電視劇有很多可取的地方，如去年首屆東京電視節(jié)上，《新結(jié)婚時(shí)代》代表中國(guó)電視劇參展，就獲得了一致好評(píng)。重村一說(shuō):“城市和地方的沖突、家庭成員意識(shí)的沖突等在《新結(jié)婚時(shí)代》中體現(xiàn)得十分充分，由于東亞地區(qū)相似的文化背景，類似的社會(huì)問(wèn)題還有很多，電視劇應(yīng)該為各國(guó)觀眾提供幫助，讓日本人看看中國(guó)人或韓國(guó)人是如何解決這類家庭問(wèn)題的。”在重村一看來(lái)，中國(guó)的家庭倫理劇包裝的更好的話，未來(lái)可能是中國(guó)電視劇進(jìn)日本新的“突破口”。

　　另一方面，隨著“裴勇俊時(shí)代”的漸漸過(guò)去，韓劇在日本變成了一股真正的“寒流”，東京電視節(jié)營(yíng)業(yè)企劃部長(zhǎng)古山嘉彥告訴記者，這兩年日本電視臺(tái)購(gòu)買播出的韓劇基本處于赤字狀態(tài)。他表示，這兩年，韓劇的內(nèi)容也開始逐漸同化，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的作品越來(lái)越少，與日劇一樣充斥著漫畫改編作品。重村一覺(jué)得韓流減弱，華流應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)。

　　借鑒:學(xué)“韓劇攻日”模式先走音像市場(chǎng)

　　有了機(jī)會(huì)，中國(guó)電視劇應(yīng)該如何“攻日”，昨天記者采訪了長(zhǎng)期負(fù)責(zé)海外電視劇發(fā)行，曾經(jīng)把《臥薪嘗膽》等古裝劇“高價(jià)”賣到日本去的范冰冰的經(jīng)紀(jì)人穆曉光，他告訴記者中國(guó)的電視劇進(jìn)軍日本還是要以古裝劇為主，因?yàn)橥鈬?guó)人對(duì)中國(guó)古代文化是很著迷的，《三國(guó)演義》、《西游記》、《紅樓夢(mèng)》等古代名著海外片商都搶著買就可以說(shuō)明問(wèn)題了。穆曉光還提出，中國(guó)電視劇無(wú)論是在日本還是別的國(guó)家，在海外營(yíng)銷上要有策略，如日本觀眾熟悉的明星或者熟悉的劇情大可以在拍攝前就大膽往日本叫賣，賣出的價(jià)錢和拍攝完畢以后賣的價(jià)錢差不多。如這次央視《李小龍傳奇》，因?yàn)槿毡救硕己苁煜だ钚↓垼�所以大膽地往外傾銷是應(yīng)該的。而有的電視劇則是要等拍攝完畢以后，或者拍完過(guò)一段時(shí)間才傾銷到海外，如范冰冰此前主演的《胭脂雪》，并沒(méi)有在拍攝完畢后就立刻賣到海外，因?yàn)椤峨僦�雪》故事是全新的，而主演除了范冰冰以外，其他演員在海外熟知度也不是很高，所以穆曉光是制作一個(gè)適合海外收看的片花或者剪成海外收看習(xí)慣的集數(shù)才賣到海外去。

　　昨天穆曉光還透露，中國(guó)電視劇可以借鑒“韓劇”攻日的模式，那就是先走音像版權(quán)，其實(shí)韓劇能火起來(lái)，先期已經(jīng)有很多韓劇音像制品在日本“鋪墊”，日本的師奶平時(shí)空閑時(shí)間就是喜歡在家里看DVD，所以韓劇看準(zhǔn)市場(chǎng)先期并不急于進(jìn)軍電視臺(tái)，而是走音像市場(chǎng)，結(jié)果把韓劇炒熱了，日本的電視臺(tái)才開始批量引進(jìn)韓劇。穆曉光透露當(dāng)年韓劇在日本火紅時(shí)，《天國(guó)的階梯》光是在日本音像版稅就拿到了1億多元人民幣，這個(gè)價(jià)錢對(duì)于中國(guó)電視劇來(lái)說(shuō)已經(jīng)是天價(jià)，所以在他看來(lái)，“華流”要在日本興起可以嘗試先走音像市場(chǎng)。