“媽媽，長大了我要娶你做老婆。”國慶期間在央視播放的一則化妝品廣告中，蔣雯麗扮演的媽媽與年幼的兒子之間的一番對話，引發(fā)了一場空前的大討論。一些網(wǎng)友認(rèn)為，這樣的廣告情節(jié)有“亂倫”之嫌，內(nèi)容不健康，應(yīng)該停播。而另一些人則認(rèn)為，童言無忌，孩子天真的話語體現(xiàn)的是母子之愛，不可用成人的眼光來對待。
昨天下午，當(dāng)事雙方分別就此發(fā)表了回應(yīng)。廠商上海家化方面表示，外界的反應(yīng)出乎意料，他們當(dāng)初制作廣告只是為了推廣產(chǎn)品，并沒料到會帶來不同理解。蔣雯麗則表示自己當(dāng)初接廣告是因為廠商是民族企業(yè)，并沒有考慮到其他太多內(nèi)容。
▲同一件事情不同的人站在不同的角度看，會得出完全不同的結(jié)論。
孩子：“媽媽，長大了我要娶你做老婆。”(孩子天真的表情)
蔣雯麗：“什么？”(有點驚訝)孩子：“我要娶你。”(孩子很認(rèn)真)蔣雯麗：“那爸爸呢？”(逗小孩)孩子：“我長大了，爸爸就老了。”(兩人幸福地?fù)肀г谝黄?孩子：“媽媽永遠(yuǎn)也不會老！”
(最后出現(xiàn)話外音：×××修護(hù)系列產(chǎn)品讓媽媽永遠(yuǎn)年輕。)這則化妝品廣告于今年國慶期間出現(xiàn)在央視熒屏上。蔣雯麗與扮演兒子的小演員在廣告中親密無間，主旨則是為了體現(xiàn)化妝品的功效。當(dāng)這則廣告最先出現(xiàn)在電視熒屏上時，很多人的反應(yīng)是一笑了之，但也有一些觀眾表示憂慮。一名山東的副教授認(rèn)為，兒子想要娶媽媽的內(nèi)容在電視上大肆傳播，會對社會公共倫理產(chǎn)生誤導(dǎo)。
-各方說法
律師觀點：若涉及亂倫必須停播
上海正成律師事務(wù)所方正宇律師告訴記者，在《廣告法》中有明文規(guī)定，廣告不得“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚”；不得“含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容”。蔣雯麗的這則廣告，假如被認(rèn)定帶有亂倫情節(jié)的話，屬于“違背社會良好風(fēng)尚”，相關(guān)部門應(yīng)該立即停播。方律師個人認(rèn)為，廣告中孩子的年紀(jì)僅五六歲，他說的話沒有必要被賦予特殊含義。從目前的內(nèi)容來看，不能算是亂倫。
上海家化：并非惡意制造此事件
這則化妝品廣告來自上海家化旗下的美加凈系列產(chǎn)品。記者昨天聯(lián)系了上海家化公關(guān)部，相關(guān)接待人員告訴記者：“這個事情并不是我們惡意制造的，外界對這個廣告的反應(yīng)出乎我們意料，我們并不想制造這樣的效果。”這位接待人員透露，公司最快將于今天對外界就此事發(fā)表正式聲明。
該公司的另一名工作人員則向記者透露，這個護(hù)膚品的廣告是今年夏天邀請蔣雯麗拍攝的。由于這款產(chǎn)品是冬季用品，因此廠商從十一期間開始在中央臺投放，之后還將陸續(xù)在地方臺播放。廠商昨日已決定將該廣告的完整視頻放在其官方網(wǎng)站上，“讓大家看看這個廣告是不是所謂的‘亂倫’。”
蔣雯麗：演員太被動只能按劇本演
記者聯(lián)系到陪同蔣雯麗在片場的姐姐蔣雯娟，她也是蔣雯麗的經(jīng)紀(jì)人。對于童言惹出這么多的爭議，蔣雯娟大嘆做演員太被動。“其實大家也都了解，演員的工作就是按照劇本演戲，他們公司提供給了我們文案，說是已經(jīng)修改過多次，甚至還做過了民意測試，完全沒問題，所以我們才按照提供的文案表演的。”此外，她還強調(diào)，蔣雯麗對代言的品牌都有嚴(yán)格的挑選，不是隨便什么廣告都肯做的。“當(dāng)初這家化妝品牌找到我們，我們了解到它是民族品牌，他們也希望通過蔣雯麗的形象能夠振興民族化妝品品牌。”
44%參與調(diào)查網(wǎng)友建議做修改
網(wǎng)友針對該廣告的爭論也愈演愈烈。在一個門戶網(wǎng)站做出的調(diào)查中，44%的網(wǎng)友認(rèn)為廣告內(nèi)容有點怪，建議做修改；35%的網(wǎng)友認(rèn)為這只是一句童言，不用想太多。一些偏激的網(wǎng)友要求相關(guān)部門立即停播這個廣告。“這樣的內(nèi)容讓人覺得很惡心，是在污染熒屏！應(yīng)該停播！”也有反對者認(rèn)為：“那些說亂倫的人，你們有孩子嗎？你們又了解孩子嗎？孩子心里最早的偶像必定是父母，所以女孩小時候想嫁爸爸，男孩想娶媽媽，這是非常正常的。”一些持中立觀點的網(wǎng)友認(rèn)為，這樣的廣告創(chuàng)意雖然不錯，但廠商一定要考慮到不同觀眾的心理承受能力。
記者截稿前傳來消息稱，央視已經(jīng)停播這條廣告。不過，該消息還未得到廠家的最后確認(rèn)。
來源:上海青年報 作者:陳莉 李俊
