兩個月前傳出的有關麥當娜將棄老東家華納，跳槽英國演出策劃娛樂集團LiveNation的傳聞，日前終于板上釘釘。本周二，LiveNation宣布，這位流行歌壇的“大姐大”已成為該公司的首位簽約藝人及股東之一，并將在合同期內發行若干張新專輯。麥當娜也于昨日發布聲明，宣布告別“唱片公司”時代，正式牽手全球最大的巡演策劃商。“全球音樂產業內的操作模式已經發生了徹底的轉型，作為一名藝人以及一名商人，我必須順應潮流調整步伐。”麥當娜說。

　　【LiveNation】我們能收回1.2億美元

　　這份價值1.2億美元的合同預計將在一周內生效，合同規定麥當娜將在未來十年的合同期里通過LiveNation發行三張新專輯。LiveNation首席執行官邁克爾•拉皮諾表示，和麥當娜這樣有號召力的藝人合作，非常符合該集團的營銷策略，即通過集團旗下新成立的部門ArtistNation與藝人達成長期的巡演合作關系。擔任這一新部門首席執行官的是曾成功操作“滾石”樂隊1989年“鋼輪”世界巡演的邁克爾•科爾。“我們相信，此舉將吸引更多藝人與我們的新部門合作。”拉皮諾說。LiveNation的發言人不愿透露“更多藝人”中具體包括哪些，但暗示公司將在不久后宣布藝人名單。

　　數據表明，麥當娜過去六年里的3輪世界巡演總收益達5億美元。未來，LiveNation將通過在全世界18個國家設有的共計80個分部繼續與麥當娜合作操作更大型的巡演計劃。拉皮諾表示，這份新合約盡管“價格昂貴”，但仍可令LiveNation通過與麥當娜在不同領域的全方位合作而獲益。但據業內人士分析，LiveNation若要收回成本，麥當娜未來的三張新專輯必須售出1500萬張。

　　【華納】我們仍擁有麥當娜25年音樂版權

　　在麥姐與LiveNation簽約后，曾與麥姐合作長達25年的老東家華納音樂集團向她發去了賀電。作為世界第三大唱片公司，華納指出，麥當娜過去25年里全部音樂作品的版權依然歸該公司所有。此外，麥當娜與華納的合同還剩一張專輯未發行，據悉，華納將發行計劃安排在明年。

　　【麥當娜】全球音樂產業已徹底轉型

　　麥當娜也于昨日發布了牽手LiveNation的聲明，并表示這份新合約與以往的唱片約不同，其中規定麥當娜將與LiveNation合作開發個人品牌、組建網站和歌迷俱樂部、發行DVD、開拓音樂相關產業、涉足電影業，以及參與其他贊助項目。“這是我在我個人音樂生涯中首次感到能以這么多方式無限接近歌迷……誰知道未來我會發行多少張專輯呢？”麥當娜說。

　　“一位像麥當娜這樣有影響力的藝人決定告別唱片公司，選擇與巡演策劃商長期合作，證明我公司的運作模式就是音樂產業的未來。”LiveNation首席執行官拉皮諾在解釋麥當娜跳槽這一動作對整個音樂產業的意義時說，“在業內人士爭論360度全方位合約的可行性時，我們已將其付諸實踐了。”他還透露，麥當娜轉簽該公司后的首張專輯將在三年內發行。

　　快評

　　這筆買賣與音樂無關

　　從麥當娜跳槽LiveNation事件中，我們可以大致看到世界音樂產業的未來，然而，遺憾的是，這個未來很難說與音樂本身或者歌迷的利益有關。這個新模式只屬于少數富人和大牌明星，它使富人更富，窮人更窮。與上周“收音頭”樂隊轟動世界的“獨立革命”不同，后者目的是拉近音樂人與樂迷之間的距離，降低唱片工業運作成本，而麥當娜正好相反，她選擇牽手演出策劃商，目的是在包括唱片和演唱會在內等各個商業領域內爭取利益的最大化。盡管此舉也具有相當的“實驗性”，但其試探的是演出策劃商的新營銷利器究竟能有多鋒利。

　　這個樣本的成功，很可能將刺激現有大型唱片公司采取相似的“全方位模式”包裝藝人，但同時，花在音樂創作上本來就不多的財力也將日益減少。未來，真正將精力投入到創作中的音樂人只能在小型唱片公司和獨立音樂廠牌下艱難地求生。

　　麥當娜是一個百分之百的明星，49歲的她了解自己，更了解樂壇。她清楚地知道自己的音樂事業究竟處在何等地位———現在她需要的不再是唱片公司，而是一個龐大的營銷機器，以幫助她利用自己的明星效應在更多可能的商業領域掘金。我們不得不佩服麥姐的商業智慧，她總能找到新方式使自己變得更富有、更著名，至于風險，則全部丟給了LiveNa鄄tion。畢竟，麥姐明年就將年過半百，未來十年，麥姐究竟還能創造多少唱片銷量奇跡？巡演盡管利潤豐厚，可刨去高昂的制作成本和凈盈利中屬于麥姐的90%后，究竟需要舉辦多少輪巡演，LiveNation才能收回成本？

　　(張悅)