去年的國(guó)內(nèi)戶外音樂(lè)節(jié)盛景曾經(jīng)被本報(bào)評(píng)論為“中國(guó)音樂(lè)節(jié)大躍進(jìn)”的開始。中國(guó)的樂(lè)迷也在過(guò)去的兩年連續(xù)在本土欣賞到了滾石、艾瑞克·克萊普頓、林肯公園、九寸釘?shù)葒?guó)際大牌音樂(lè)人的演出。而隨著今年奧運(yùn)的結(jié)束，國(guó)際大型演出公司對(duì)國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)已經(jīng)從過(guò)去兩年的試探轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略性的進(jìn)駐。繼日本和澳大利亞之后，北京和上海，已經(jīng)成為了越來(lái)越多的出現(xiàn)在國(guó)際頂級(jí)藝人世界巡演排期表上的地點(diǎn)。

　　現(xiàn)狀

　　京滬進(jìn)入全球巡演計(jì)劃

　　隨著奧運(yùn)會(huì)之后對(duì)于大型演出的“釋放效應(yīng)”，今年北京下半年的演出市場(chǎng)呈井噴之勢(shì)，甚至之前甚少來(lái)華的歐美大牌藝人就有四五個(gè)要來(lái)北京開唱。目前已經(jīng)確定或正在確定中的就包括艾薇兒、林肯公園、坎耶·維斯特、凱莉·米洛等。對(duì)于這些歐美大牌的紛至沓來(lái)，北京歌華萊恩的負(fù)責(zé)人魏先生表示，這些藝人進(jìn)入中國(guó)巡演的安排已經(jīng)不同于以往。

　　以歌華萊恩為例，依托對(duì)北京市場(chǎng)極為了解的歌華文化集團(tuán)，并整合全球最大的演出公司livenation全球的優(yōu)質(zhì)資源。這樣livenation旗下最具世界影響的國(guó)際藝人都能更加順暢的對(duì)接到中國(guó)市場(chǎng)。按照現(xiàn)在的操作模式，過(guò)氣國(guó)際藝人零散的來(lái)華演出的方式已經(jīng)過(guò)時(shí)，演出公司開始有計(jì)劃有選擇的做一些演出。“實(shí)際上，我們可以在第一時(shí)間了解到livenation旗下藝人在全球的巡演計(jì)劃，我們可以根據(jù)我們當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求，報(bào)出我們的需求。另外比較重要的是，我們是國(guó)際上全球巡演的北京站，基于全球體系，我們可以有效控制藝人來(lái)北京演出的成本。其中涉及到路線的設(shè)計(jì)和場(chǎng)次的增加都可以降低成本。此外，我們進(jìn)行商業(yè)融資和贊助商參與都有足夠的時(shí)間。這就化解了我們完全依靠票房的比較大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　而特瑪捷票務(wù)中國(guó)區(qū)總裁金瑞先生也表示，“尤其是在奧運(yùn)之后，諸多國(guó)際級(jí)大牌藝人越來(lái)越多的把目光放到了亞洲乃至中國(guó)。這里將會(huì)是他們未來(lái)非常重要的一個(gè)市場(chǎng)。相信將會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)際級(jí)藝人來(lái)到中國(guó)演出。”

　　商機(jī)

　　“奧運(yùn)”吸引世界目光

　　在今年之前對(duì)大多數(shù)歐美藝人來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)還是一個(gè)比較敏感和模糊不清的市場(chǎng)。因?yàn)榇蠖鄶?shù)的歐美藝人還都沒有來(lái)過(guò)中國(guó)。他們中可能只有極少數(shù)人來(lái)過(guò)上海或者北京參加一些慶典活動(dòng)。雖然大部分的歐美藝人對(duì)中國(guó)市場(chǎng)還是有興趣的，也愿意到中國(guó)向當(dāng)?shù)氐挠^眾推廣他們音樂(lè)的魅力，但對(duì)中國(guó)的不了解成了他們始終沒有太關(guān)注這塊市場(chǎng)的原因。而這次奧運(yùn)會(huì)則給了他們一個(gè)非常好的了解中國(guó)的機(jī)會(huì)。前不久在北展劇場(chǎng)舉辦演出的喬治班森的經(jīng)紀(jì)人就表示：他很驚訝于能看到這么美麗的城市和這么強(qiáng)的組織能力，而且竟然在奧運(yùn)會(huì)開始之前，門票就已經(jīng)被一搶而空。這說(shuō)明中國(guó)人對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)文化有極高的熱情和理解，同時(shí)也有非常強(qiáng)的購(gòu)買能力。包括開幕式的演出，讓他們看到了中國(guó)人對(duì)于文化的鑒賞力和需求，這是他們看好中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)強(qiáng)有力的理由。

　　“而過(guò)去有一些我們極力爭(zhēng)取但是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不太有把握的藝人，現(xiàn)在也都在主動(dòng)跟亞洲總部提，希望能來(lái)演出。”魏先生表示。

　　市場(chǎng)

　　目前處在培育階段

　　雖然北京和上海已經(jīng)越來(lái)越多的進(jìn)入到國(guó)際藝人的視線中，但是內(nèi)地市場(chǎng)目前還無(wú)法跟日本和澳大利亞在傳統(tǒng)的亞太地區(qū)演出市場(chǎng)的地位相比。但相對(duì)于香港、新加坡、臺(tái)灣等地的市場(chǎng)而言，京滬兩地的樂(lè)迷消費(fèi)力成長(zhǎng)迅速。一位業(yè)內(nèi)資深人士表示，此前國(guó)際藝人每一次巡演的路線可能很固定，所到之處當(dāng)?shù)氐臉?lè)迷有很良好的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)群體。香港、新加坡、臺(tái)灣等華語(yǔ)地區(qū)已經(jīng)不是一個(gè)新興的市場(chǎng)，基本上是到亞洲就要去的地方，而內(nèi)地市場(chǎng)是一個(gè)新興的市場(chǎng)，對(duì)他們有更大的吸引力。

　　但這個(gè)市場(chǎng)目前仍處在培育階段。“應(yīng)該說(shuō)，我們希望在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的過(guò)渡期越短越好，國(guó)內(nèi)的樂(lè)迷能夠盡快成熟起來(lái)，能夠去現(xiàn)場(chǎng)感受歐美藝人的音樂(lè)魅力。成為一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。目前還是一個(gè)比較困難的過(guò)渡期。一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，歌手在美國(guó)和歐洲巡演的城市距離都不是太遠(yuǎn)，對(duì)于演出公司來(lái)說(shuō)很好安排。歐洲比較大的城市之間其實(shí)當(dāng)天都能到達(dá)。但是目前我們消費(fèi)能力比較強(qiáng)的地方還是北京和上海。而周圍需要銜接的城市相對(duì)來(lái)說(shuō)其實(shí)距離仍然有些遠(yuǎn)，這兩個(gè)地方飛行和運(yùn)輸都要一到兩天。操作的時(shí)程比較長(zhǎng)，相應(yīng)的成本也就會(huì)高。而歌華萊恩這個(gè)公司做現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)鐵律是，無(wú)論是什么情況，一定要保證現(xiàn)場(chǎng)質(zhì)量。這是他跟藝人維系良好關(guān)系的一個(gè)紐帶。也希望有更多的樂(lè)迷能夠真正有機(jī)會(huì)在家門口欣賞到世界任何一個(gè)地方的演出品質(zhì)。這樣的話與一般演出相比，成本也會(huì)相對(duì)高一些。”魏先生說(shuō)。

　　效果

　　期待群體效應(yīng)

　　今年下半年如此密集的國(guó)際級(jí)演出首先是因?yàn)閵W運(yùn)的釋放效應(yīng)，而市場(chǎng)是否能消化如此多的演出仍然是個(gè)未知數(shù)。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，魏先生并不擔(dān)心：“這對(duì)于繁榮和培育市場(chǎng)是只有好處沒有壞處，可能會(huì)交一些學(xué)費(fèi)。需要一些類似于群體效應(yīng)的刺激來(lái)激活這塊市場(chǎng)，我們的這一塊其實(shí)是需要一個(gè)刺激來(lái)啟動(dòng)的。我相信隨著歐美流行音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)的不斷加深。隨著社會(huì)大眾對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)形式的不斷認(rèn)可，這個(gè)量是會(huì)不斷增長(zhǎng)的。”

　　除了演出公司之外，場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)公司也有數(shù)家。為了更好地經(jīng)營(yíng)“水立方”，“華體世紀(jì)”也邀請(qǐng)了悉尼奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方澳大利亞澳格登(Ogden IFC)公司，共同組成聯(lián)合項(xiàng)目工作團(tuán)隊(duì)。而五棵松籃球館的投資方五棵松文化體育有限公司則選擇了美國(guó)AEG公司合作。AEG正是貝克漢姆所在的洛杉磯銀河隊(duì)及NBA洛杉磯隊(duì)的運(yùn)營(yíng)商。目前五棵松籃球館明年的演出計(jì)劃已經(jīng)排了70場(chǎng)左右，今年10月，NBA中國(guó)賽就很可能在此開戰(zhàn)；而10月6日加拿大流行女歌手艾薇兒的世界巡回演唱會(huì)北京站也已經(jīng)定在這里舉行。

　　記者 賈維