許燕：全媒體態勢下華文媒體的創新與轉型

　　融和報道理念及其實際應用

　　——全媒體態勢下華文媒體的創新與轉型

　　作者：許燕 復旦大學新聞學院博士

　　互聯網時代漸行漸深，在傳媒技術創新的強大推動下，海外華文傳媒在內容采集、技術介質、傳播渠道以及行業整合等諸方面，都與全球傳媒一道面臨著全媒體態勢下的創新轉型。這一媒介融合趨勢不僅會深刻改變海外華文傳媒生態及其運營模式，更會潛移默化地影響華文媒介的信息生產機制與報道模式。面對技術沖擊和生態巨變，華文媒體如何轉換思路，探索多媒體報道和多渠道發布的融合報道新路徑，培養適應新時代的全能記者全能編輯，提升傳媒人才的全媒體技術水平和團隊合作能力，直面和解決融合報道制作、傳播與互動等方面的新問題，是華文傳媒在新媒介態勢下尋求生機盤活壯大的必由之路。

　　一、什么是融合報道？

　　融合報道，是互聯網時代的全媒體報道的綜合運用，指根據新聞信息的特點、受眾接受特點，綜合運用多種媒介技術形態和媒介渠道對相關新聞信息進行信息報道的生產、制作、發布、反饋的報道方式。簡而言之，就是多媒體報道、多渠道發布——一種全媒體報道的實務性操作。

　　舉例說明：一個全能記者(也就是一個能使用多種傳播設備進行多種媒體類型報道的記者)在獲得信息來源后，第一時間到達現場，他會立即開通總部網絡后臺，輸入文字短消息并即時上傳到網站形成即時報道，并盡快將內容進行性質分類分發到媒體微博博客論壇等不同區域；他還可以快速尋找最佳位置支起三腳架，對全程進行拍攝錄制，于此同時尋找最佳角度等候最佳時機拍攝新聞照片，并及時通過3G發送回新聞網站、傳媒微博或TWITTER，并在天涯或者論壇上開啟全程追蹤連續報道。此外，全能記者還可以在現場自行采訪相關人，并自己在攝像機前做外景主持，甚至連線總部做直播。在最短時間內，他還能夠通過微信或者音頻錄制自己的現場報道返回給總部全能編輯(能進行各種多媒體報道的編輯處理并進行多種媒體渠道發布、多種反饋互動控制的編輯)，由編輯進行文字輸入并進行網站實時播報。如果時間充分，記者可以自己通過筆記本電腦或者手機短信、網絡郵件等方式將文字內容連同照片以及部分音像內容全部傳輸回總部由全能編輯進行統籌，在經過剪輯、編制和主持人播報、數據庫內容完善等方式后由電視臺播出，后期深度內容由紙媒(報紙、雜志)印刷傳播，音頻、視頻等材料還可以后期制成網絡專題，而初期的短信息短音頻短視頻等則根據信息性質和受眾接受需求分別發送到微博、手機短信微信、博客、facebook、網站及時新聞、報紙短新聞、電視直播等不同的媒介介質上。全能編輯同時還開通論壇、貼吧、留言等互動版塊，對受眾提供相應服務，并將反饋內容及時傳達給記者，以及時滿足受眾需求和調整報道方式。