央視“3•15”晚會(huì)曝光歐典地板涉嫌欺詐消費(fèi)者后，社會(huì)反響強(qiáng)烈。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的調(diào)查讓歐典地板一個(gè)龐大的OEM(貼牌生產(chǎn))體系浮出水面，而所謂 2008 元/m2的天價(jià)地板,其進(jìn)價(jià)也不過五六百元。
北京歐德裝飾材料有限責(zé)任公司市場(chǎng)部經(jīng)理龐恩升稱，歐典所銷售的產(chǎn)品包括進(jìn)口和國產(chǎn)兩部分，該公司在宣傳手冊(cè)中錯(cuò)把歐典在德國合作的生產(chǎn)基地，誤寫為德國歐典企業(yè)，目前已進(jìn)行了回收處理。北京市工商局的一位官員昨天表示，目前該查封的產(chǎn)品都已經(jīng)查封了，有關(guān)情況正在進(jìn)一步了解中。
歐典與漢姆貝格：買和賣
“歐典并不是中國最早做強(qiáng)化木地板的企業(yè)，最早是彭鴻斌1993年左右創(chuàng)立的圣象，所謂1903年創(chuàng)建于德國純屬胡說。”北京歐德裝飾材料公司的一位前中層管理人員嚴(yán)明(化名)說。據(jù)他介紹，歐典和宏耐、瑞嘉于1997年前后成立的內(nèi)資企業(yè)，屬于地板行業(yè)的第二集團(tuán)軍。
嚴(yán)明告訴記者，歐典自身并沒有制造工廠，這些進(jìn)口地板都是由德國的漢姆貝格和愛格(Egger)、比利時(shí)的Unilin 等廠家貼牌生產(chǎn)。“歐典與漢姆貝格就是買和賣的關(guān)系，早期像瑞嘉等企業(yè)也都是這樣做的，這是業(yè)內(nèi)人盡皆知的秘密。”
據(jù)嚴(yán)明透露，此次被曝光的2008系列的天價(jià)地板，其實(shí)就是漢姆貝格公司“Haro”品牌實(shí)木復(fù)合地板，其進(jìn)價(jià)在500~600元人民幣之間。“2004年七八月份，閆培金大力宣傳2008系列的本意，是想提升自有品牌——歐典的價(jià)值。沒想到竟然接到一兩個(gè)訂單，當(dāng)時(shí)倉庫里并沒有貨，因而公司從當(dāng)年下半年開始進(jìn)口‘Haro’，然后換上歐典的商標(biāo)和外包裝，2008系列就這樣出爐了。”他告訴記者，到2004年年底時(shí)，公司約進(jìn)口了500m2‘H aro'5個(gè)品種的地板。
國內(nèi)代工量近九成
2003年，由于歐元升值導(dǎo)致進(jìn)口成本高企，國內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)也趨成熟，歐典等企業(yè)開始尋找國內(nèi)企業(yè)代工，開始大批量國產(chǎn)化生產(chǎn)。據(jù)嚴(yán)明介紹，2003年8月前后，湖北山山林業(yè)集團(tuán)開始為歐典代工都市主人系列產(chǎn)品，開啟了歐典國內(nèi)代工的序幕。2004年5月,吉林森工北京分公司為歐典代工夢(mèng)幻居室系列；同年9月，北京克諾森華地板有限公司代工；2005年下半年，北京漢斯新圖木業(yè)有限公司代工……雖然歐典此時(shí)也有從國外進(jìn)口地板，但國內(nèi)生產(chǎn)的地板約占總量80%~90%。
在木地板行業(yè)有個(gè)奇怪的現(xiàn)象：有工廠的企業(yè)品牌不響；沒有工廠的企業(yè)賣得很火。“高峰時(shí)刻，吉林森工一個(gè)月能幫歐典生產(chǎn)10 萬m2，遇到銷售火爆時(shí),歐典還會(huì)請(qǐng)其它的小廠幫忙代工。”嚴(yán)明的這一說法，也得到了其中一家代工企業(yè)銷售部副總經(jīng)理和幾位業(yè)內(nèi)資深人士的證實(shí)。據(jù)他們介紹，此時(shí)像宏耐、瑞嘉等企業(yè)都不再宣稱自己是國外品牌，但歐典仍稱自己源于德國。
嚴(yán)明認(rèn)為，誤寫一說根本站不住腳，因?yàn)樾麄魇謨?cè)在與消費(fèi)者見面之前，會(huì)經(jīng)過企業(yè)的確認(rèn)。“如果說2004年的宣傳手冊(cè)是誤寫，但在這之前呢，歐典一直都宣稱自己是進(jìn)口品牌。”
G森工(600189.SH)董秘王海17日來到北京了解相關(guān)情況，他拒絕回答本報(bào)關(guān)于為何不按工商部門要求在包裝上標(biāo)注生產(chǎn)商和廠址的提問。“在包裝上標(biāo)注生產(chǎn)商和廠址，不等于告訴消費(fèi)者歐典地板是在國內(nèi)生產(chǎn)的嗎？同時(shí)，也會(huì)讓吉林森工和歐典的經(jīng)銷商互相攻擊。”嚴(yán)明一語中的。
嚴(yán)明告訴記者，歐典的產(chǎn)品全是內(nèi)銷，每平方米地板的出廠價(jià)約為40元左右，加上廣告、倉庫租金、渠道分成等費(fèi)用，總成本60多元。“若以80元的價(jià)格出售，歐典仍有利可圖。”
(來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，作者：黃海)
