中新網(wǎng)12月5日電 12月2日晚，在中央電視臺(tái)一則宣傳艾滋病的公益廣告上，觀眾看到了“青島倫敦國(guó)際乳膠有限公司”的字樣，很多人都知道這是知名安全套品牌杜蕾斯的生產(chǎn)企業(yè)。盡管如此，“杜蕾斯”三個(gè)最關(guān)鍵的字始終沒(méi)有出現(xiàn)在央視廣告的畫(huà)面上。關(guān)于該電視廣告熒屏背后的風(fēng)波，今天的南方都市報(bào)對(duì)此作了披露。
報(bào)道說(shuō)，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，為了這次公益廣告，青島倫敦國(guó)際乳膠有限公司花了大半年的時(shí)間與政府各個(gè)部門(mén)溝通。盡管如此，原先預(yù)期的結(jié)果還是沒(méi)有達(dá)到。
其實(shí)，杜蕾斯在央視播廣告得到了中國(guó)衛(wèi)生部、藥監(jiān)局、計(jì)生委等方面的支持，因此半年前就與央視廣告部聯(lián)系，并最終在10月作出確定，定于11月25日開(kāi)始連續(xù)兩周在中央電視臺(tái)廣而告之欄目播出該企業(yè)投資的艾滋病公益廣告，并標(biāo)明該廣告含有杜蕾斯的品牌以及青島乳膠的字樣。
在接近播放日期的21日，青島方面接到央視廣告部方面的通知，國(guó)家工商總局方面不同意明確顯示杜蕾斯字樣的做法；26日，青島乳膠接到工商總局反復(fù)開(kāi)會(huì)得出的結(jié)果：不允許播放含有杜蕾斯字樣的公益廣告，但是可以有企業(yè)的名字。
這樣一來(lái)，播放時(shí)間不得不重新調(diào)整，原先預(yù)計(jì)在愛(ài)滋病日前后兩個(gè)禮拜的播放時(shí)間，只好縮短到12月2日愛(ài)滋病日第二天開(kāi)始的一個(gè)星期時(shí)間內(nèi)。因?yàn)椤岸爬偎埂边@三個(gè)最關(guān)鍵的字始終沒(méi)有出現(xiàn)在央視廣告的畫(huà)面上。
報(bào)道說(shuō)，受打擊最大的當(dāng)然是青島乳膠，因?yàn)樽罱K出現(xiàn)在央視公益廣告畫(huà)面的字樣是企業(yè)的名字，青島乳膠的知名度當(dāng)然遠(yuǎn)不如杜蕾斯，更重要的是很少有行業(yè)以外的消費(fèi)者能把這兩個(gè)名字連在一起，企業(yè)想以此帶出品牌宣傳的效應(yīng)大打折扣。
杜蕾斯這次對(duì)央視廣告沖擊的信心有很大部分來(lái)自于外界一直傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“計(jì)生用品廣告即將放開(kāi)”這一說(shuō)法。12月1日是世界艾滋病日，青島乳膠覺(jué)得借此機(jī)會(huì)推出相應(yīng)公益廣告是杜蕾斯走入大眾媒體眼簾的一個(gè)契機(jī)。同時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)關(guān)于計(jì)生用品廣告開(kāi)放的傳說(shuō)促使企業(yè)在廣告的具體執(zhí)行上更加有了信心。
報(bào)道稱，對(duì)這次廣告被更改事件，杜蕾斯國(guó)內(nèi)最大的經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)負(fù)責(zé)人以及青島乳膠方面都對(duì)事件本身做出了非常理性的論述。負(fù)責(zé)杜蕾斯產(chǎn)品推廣的青島乳膠產(chǎn)品經(jīng)理表示，安全套廣告的放開(kāi)其實(shí)也應(yīng)該慎重，主要有兩方面原因：其一廣告放開(kāi)后，相應(yīng)的監(jiān)管等未必能跟上，因?yàn)樾麄鞯某叨群苤匾瑫r(shí)播放時(shí)間也需要監(jiān)控；其二，國(guó)民目前的開(kāi)放程度畢竟還有限，很多消費(fèi)者本身就接受不了這類(lèi)用品的宣傳。該經(jīng)理表示，這類(lèi)廣告本來(lái)就需要中國(guó)國(guó)家有關(guān)部門(mén)相應(yīng)措施的跟進(jìn)，小心處理也是能理解的。但是青島乳膠不會(huì)放棄這方面的努力，將一如既往地做相關(guān)工作。(陳佳利)
新聞背景
安全套廣告明年正式放開(kāi)？
今年3月，人大代表李宏規(guī)在九屆全國(guó)人大五次會(huì)議上向有關(guān)部門(mén)提出了應(yīng)該將安全套、避孕藥的廣告適當(dāng)放寬限制的建議；
今年6月，中國(guó)國(guó)家工商總局對(duì)開(kāi)放安全套廣告問(wèn)題進(jìn)行答復(fù)，稱允許“有條件地發(fā)布避孕套廣告……”，并承諾將“改變?cè)械慕剐砸?guī)定，允許有限制地發(fā)布”；
今年11月初，第四屆中國(guó)性用品展銷(xiāo)會(huì)上，部分媒體通過(guò)采訪有關(guān)專家，得出了安全套廣告明年正式放開(kāi)的結(jié)論。
