“九頭鳥(niǎo)”裂變：夫妻失和企業(yè)分家

　　編者按： “裂變：中國(guó)企業(yè)創(chuàng)始人分手調(diào)查”是《管理學(xué)家》2010年推出的專(zhuān)題案例，旨在對(duì)改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)企業(yè)創(chuàng)始人分手的原因、失敗因素及成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理和總結(jié)。為了讓“調(diào)查”更具代表性，歡迎各位讀者提出寶貴意見(jiàn)或提供研究素材，任何建議請(qǐng)發(fā)送郵件至guanlixuejia@

　　“九頭鳥(niǎo)”裂變

　　“飛”進(jìn)北京城 “天上九頭鳥(niǎo)，地下湖北佬”，湖北人喜歡以九頭鳥(niǎo)自喻，九頭鳥(niǎo)酒家即取意于此。在1990年代，九頭鳥(niǎo)酒家(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“九頭鳥(niǎo)” )憑借一己之力讓非“八大菜系”的湖北菜在北京占得了一席之地。

　　“九頭鳥(niǎo)”的前身只是一個(gè)簡(jiǎn)單的早點(diǎn)攤。1987年，周鐵馬、蘆細(xì)娥夫婦因?yàn)樯w房子欠了外債。為早日還債，蘆細(xì)娥在家門(mén)口擺了一個(gè)早點(diǎn)攤。由于蘆細(xì)娥勤勞肯干，再加上物美價(jià)廉，這個(gè)早點(diǎn)攤經(jīng)營(yíng)得不錯(cuò)。這讓蘆細(xì)娥大受鼓舞，又開(kāi)了一家取名為“登峰酒家”的小炒店。蘆細(xì)娥對(duì)湖北的特色菜肴進(jìn)行了改良，再加上登峰酒家的服務(wù)和就餐環(huán)境都很好，登峰酒家也火了起來(lái)。1993年，蘆細(xì)娥和周鐵馬又在武漢開(kāi)了兩家登峰酒家。 1994年，蘆細(xì)娥派大女兒周紅來(lái)到北京考察市場(chǎng)。周紅原本是學(xué)服裝設(shè)計(jì)的，1992年辭去工作開(kāi)始參與登峰酒家的管理。周紅認(rèn)為，餐飲企業(yè)要有大的發(fā)展，必須要走連鎖經(jīng)營(yíng)之路。在周紅經(jīng)過(guò)一番考察后，1994年8月，周鐵馬、蘆細(xì)娥一家人都來(lái)到來(lái)北京，決定把北京作為企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。

　　1995年3月，北京第一家“九頭鳥(niǎo)”店在友誼賓館對(duì)面開(kāi)張營(yíng)業(yè)。和登峰酒家一樣，九頭鳥(niǎo)”延續(xù)了“顧客就是太陽(yáng)”的經(jīng)營(yíng)理念，并提出“100-1=0”的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，即如果做了100件事，其中有1件不到位，那么整個(gè)工作都等于零。在這種對(duì)服務(wù)近乎苛求的管理下，“九頭鳥(niǎo)”很快得到了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。1998年1月，“九頭鳥(niǎo)”又在北京航天橋附近開(kāi)了一家分店，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的北京城站穩(wěn)了腳跟。

    夫妻失和 “九頭鳥(niǎo)”分家

　　創(chuàng)業(yè)成功了，但周鐵馬和蘆細(xì)娥的感情卻出現(xiàn)了裂痕，兩人甚至鬧到了要離婚的地步，主要原因是周鐵馬有了外遇。周紅自然站在母親這邊，一家人的和諧不復(fù)存在，“九頭鳥(niǎo)”內(nèi)部形成了兩大陣營(yíng)：一邊是周鐵馬，一邊是蘆細(xì)娥、周紅母女。1995年10 月，“北京市九頭鳥(niǎo)酒家”的法人代表變更為周紅。1997年5月，以“北京市九頭鳥(niǎo)酒家”為注冊(cè)人，九頭鳥(niǎo)商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　1998年5月，本就風(fēng)雨飄搖的周鐵馬一家再起波瀾。周紅從他人口中得知，“北京市九頭鳥(niǎo)酒家”的法人代表由自己變成了周鐵馬，而她本人卻并不知情。據(jù)周紅介紹，經(jīng)過(guò)查證后，她發(fā)現(xiàn)是父親偽造了自己的簽名，到工商局私自辦理了法人代表的變更手續(xù)。

　　就法人代表變更一事，周紅向北京市海濱區(qū)工商局提出了申訴，經(jīng)過(guò)調(diào)解，雙方?jīng)Q定“分家”。 1998年5月21日，周鐵馬、蘆細(xì)娥和周紅三人正式簽訂了財(cái)產(chǎn)分割協(xié)議，對(duì)家庭和企業(yè)財(cái)產(chǎn)進(jìn)行了分割。根據(jù)協(xié)議，企業(yè)總資產(chǎn)為1000萬(wàn)，九頭鳥(niǎo) 商標(biāo)被評(píng)估為200萬(wàn)。周鐵馬、蘆細(xì)娥、周紅各分得企業(yè)總資產(chǎn)的30%(剩余的10%分給了周紅的妹妹)。周鐵馬獲得3家九頭鳥(niǎo)分店(武漢1家，北京2家)，同時(shí)，蘆細(xì)娥和周紅認(rèn)可了周鐵馬對(duì)“北京市九頭鳥(niǎo)酒家”法人代表的變更。蘆細(xì)娥、周紅母女獲得了其他分店，以及九頭鳥(niǎo)商標(biāo)的所有權(quán)。

　　1998年11月，周紅在工商局注冊(cè)了“北京九頭鳥(niǎo)航天橋酒家”，法人代表是周紅。根據(jù)協(xié)議，周紅開(kāi)始辦理九頭鳥(niǎo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)。1994年4月，商標(biāo)局核準(zhǔn)九頭鳥(niǎo)注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)由“北京市九頭鳥(niǎo)酒家”轉(zhuǎn)讓給“北京九頭鳥(niǎo)航天橋酒家”。至此，從法律意義上，周鐵馬就失去了九頭鳥(niǎo)商標(biāo)的使用權(quán)。