娛樂圈經營家王中軍：拿什么來穩固“華誼帝國”(3)

　　華誼模式備受考驗

　　遭減持，又遭機構的冷遇，華誼經營模式開始受到人們的質疑。

　　事實上，從米高梅的破產人們也不難看出這類公司的脆弱性。米高梅的倒下一是由于資金短缺，米高梅也曾經是好萊塢最賺錢的電影公司，但隨著美國電影產業的改革、演員工會的建立，明星不再屬于任何電影公司，米高梅立刻失去明星資源，這對其可謂是沉重的打擊。于是從上世紀70年代開始，公司就不再盈利，不再依靠拍電影來賺錢，而是反復被收購；另外，老舊的運營模式也是米高梅的癥結所在。80多年來，公司單純靠電影票房一條線來支撐，而其競爭對手早已依靠電影周邊的經營，獲得大于票房多倍的盈利，甚至競爭對手們已經擴大為擁有電影、電視頻道、網絡、經紀公司等多產業的傳媒集團。

　　當前，華誼兄弟的主要優勢可能就是旗下的眾多明星藝人和知名導演了，然而無論是電影電視劇的制作還是發行，都是依賴于藝人和少數導演。今年上半年馮小剛的《唐山大地震》給公司帶來了逾6億人民幣的票房，而下半年公司也相當指望《非誠勿擾2》的好收成。有評論就指出，華誼兄弟對于馮小剛導演的過度依賴也不免讓人們對公司未來的發展憂心忡忡，雖然馮小剛最近表示將和華誼續約5年，但沒有人保證馮導能和華誼合作一輩子。另外，近來周迅和黃曉明紛紛離開華誼兄弟，這對于公司來說也不無影響。根據業內的分成，華誼兄弟大手筆投資拍攝影片，出人出力出錢獲得高票房，最后卻只能分得40%的票房收入，顯然與股東和機構們的期待相去甚遠。

　　除了電影、電視劇方面存在的風險因素，華誼在音樂和院線方面的進展也不怎么樣。三季度華誼音樂僅錄得810萬元的收入，并未走出低谷。

　　為了提升業績，華誼最近也開始轉戰影院擴張計劃，希望打通渠道與上游內容形成一體，進而為公司業績提供穩定的回報。但從目前的情況看，情況似乎并不如意。華彩商業中心地處大望京地區的西北角的華誼兄弟影城，與望京地區其他商業中心的人流如織相比要冷清許多。據悉，華誼兄弟未來將在湖北武漢、重慶南岸、湖北咸寧、哈爾濱、上海、陜西陽泉、廣西柳州、安徽蚌埠、遼寧撫順、合肥濱湖新區、重慶袁家崗、青島寶龍廣場、沈陽星摩爾購物廣場、武漢光谷等地待建或已建影城。業內人士表示，這樣的投入與回報已經失衡，以目前一部影片交給影城放映的成本15元左右計算，華誼兄弟團購的29元套票，幾乎是賠本賺吆喝。

　　娛樂圈中的經營家

　　“我在娛樂圈很少看到經營家，王中軍算一個。”這是馬云當初入股華誼兄弟時對王中軍的評價。

　　資料顯示，1960年，王中軍出生在北京的一個軍人家庭。1980年從部隊復員后進入國家機關工作，后歷任國家物資總局物資出版社美術設計、攝影記者、中國永樂文化發展總公司廣告部經理。1989年赴美留學獲得美國紐約州立大學大眾傳媒專業碩士學位后回國創業。關于他的第一桶金，據說是在美國期間和妻子帶著辛辛苦苦攢下來的10萬美金。

　　1994年，王中軍帶著10萬美元回到北京，不久，他就和家里兄弟共同投資100多萬元創立了名為“華誼兄弟”的廣告公司。由于他的眼光獨到，華誼兄弟公司成立不到3年時間就賺了四五千萬元，讓一般廣告公司望塵莫及。

　　王中軍涉足影視圈是從1998年開始的。那一年的某日，他在路上碰見一個在電視劇圈做事的朋友，朋友說拍電視劇很賺錢，于是王中軍就心動了，并投資拍了第一部電視劇《心理診所》，由于依托做廣告的優勢，他對電視劇進行了很好的推廣，結果這部戲盈利百分之百。隨后的十多年間，華誼兄弟的電影事業越來越紅火，借著馮小剛這顆搖錢樹從《沒完沒了》到《手機》，從《集結號》到《非誠勿擾》，其票房一路攀升，《唐山大地震》更是徹底刷新中國電影史上的票房紀錄。此外，華誼公司先后和多位大腕導演合作，給他們建立工作室，同時其經紀公司旗下已有85個藝人，著名演員有劉嘉玲、關之琳、王姬、范冰冰、吳若甫、夏雨等豪華陣容。有數據顯示，通過王中軍的運作，華誼兄弟分別占據了中國電影發行、制片市場30%和40%的份額。