娛樂(lè)圈經(jīng)營(yíng)家王中軍：拿什么來(lái)穩(wěn)固“華誼帝國(guó)”(3)

　　華誼模式備受考驗(yàn)

　　遭減持，又遭機(jī)構(gòu)的冷遇，華誼經(jīng)營(yíng)模式開(kāi)始受到人們的質(zhì)疑。

　　事實(shí)上，從米高梅的破產(chǎn)人們也不難看出這類公司的脆弱性。米高梅的倒下一是由于資金短缺，米高梅也曾經(jīng)是好萊塢最賺錢(qián)的電影公司，但隨著美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的改革、演員工會(huì)的建立，明星不再屬于任何電影公司，米高梅立刻失去明星資源，這對(duì)其可謂是沉重的打擊。于是從上世紀(jì)70年代開(kāi)始，公司就不再盈利，不再依靠拍電影來(lái)賺錢(qián)，而是反復(fù)被收購(gòu)；另外，老舊的運(yùn)營(yíng)模式也是米高梅的癥結(jié)所在。80多年來(lái)，公司單純靠電影票房一條線來(lái)支撐，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早已依靠電影周邊的經(jīng)營(yíng)，獲得大于票房多倍的盈利，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們已經(jīng)擴(kuò)大為擁有電影、電視頻道、網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)紀(jì)公司等多產(chǎn)業(yè)的傳媒集團(tuán)。

　　當(dāng)前，華誼兄弟的主要優(yōu)勢(shì)可能就是旗下的眾多明星藝人和知名導(dǎo)演了，然而無(wú)論是電影電視劇的制作還是發(fā)行，都是依賴于藝人和少數(shù)導(dǎo)演。今年上半年馮小剛的《唐山大地震》給公司帶來(lái)了逾6億人民幣的票房，而下半年公司也相當(dāng)指望《非誠(chéng)勿擾2》的好收成。有評(píng)論就指出，華誼兄弟對(duì)于馮小剛導(dǎo)演的過(guò)度依賴也不免讓人們對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展憂心忡忡，雖然馮小剛最近表示將和華誼續(xù)約5年，但沒(méi)有人保證馮導(dǎo)能和華誼合作一輩子。另外，近來(lái)周迅和黃曉明紛紛離開(kāi)華誼兄弟，這對(duì)于公司來(lái)說(shuō)也不無(wú)影響。根據(jù)業(yè)內(nèi)的分成，華誼兄弟大手筆投資拍攝影片，出人出力出錢(qián)獲得高票房，最后卻只能分得40%的票房收入，顯然與股東和機(jī)構(gòu)們的期待相去甚遠(yuǎn)。

　　除了電影、電視劇方面存在的風(fēng)險(xiǎn)因素，華誼在音樂(lè)和院線方面的進(jìn)展也不怎么樣。三季度華誼音樂(lè)僅錄得810萬(wàn)元的收入，并未走出低谷。

　　為了提升業(yè)績(jī)，華誼最近也開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)影院擴(kuò)張計(jì)劃，希望打通渠道與上游內(nèi)容形成一體，進(jìn)而為公司業(yè)績(jī)提供穩(wěn)定的回報(bào)。但從目前的情況看，情況似乎并不如意。華彩商業(yè)中心地處大望京地區(qū)的西北角的華誼兄弟影城，與望京地區(qū)其他商業(yè)中心的人流如織相比要冷清許多。據(jù)悉，華誼兄弟未來(lái)將在湖北武漢、重慶南岸、湖北咸寧、哈爾濱、上海、陜西陽(yáng)泉、廣西柳州、安徽蚌埠、遼寧撫順、合肥濱湖新區(qū)、重慶袁家崗、青島寶龍廣場(chǎng)、沈陽(yáng)星摩爾購(gòu)物廣場(chǎng)、武漢光谷等地待建或已建影城。業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的投入與回報(bào)已經(jīng)失衡，以目前一部影片交給影城放映的成本15元左右計(jì)算，華誼兄弟團(tuán)購(gòu)的29元套票，幾乎是賠本賺吆喝。

　　娛樂(lè)圈中的經(jīng)營(yíng)家

　　“我在娛樂(lè)圈很少看到經(jīng)營(yíng)家，王中軍算一個(gè)。”這是馬云當(dāng)初入股華誼兄弟時(shí)對(duì)王中軍的評(píng)價(jià)。

　　資料顯示，1960年，王中軍出生在北京的一個(gè)軍人家庭。1980年從部隊(duì)復(fù)員后進(jìn)入國(guó)家機(jī)關(guān)工作，后歷任國(guó)家物資總局物資出版社美術(shù)設(shè)計(jì)、攝影記者、中國(guó)永樂(lè)文化發(fā)展總公司廣告部經(jīng)理。1989年赴美留學(xué)獲得美國(guó)紐約州立大學(xué)大眾傳媒專業(yè)碩士學(xué)位后回國(guó)創(chuàng)業(yè)。關(guān)于他的第一桶金，據(jù)說(shuō)是在美國(guó)期間和妻子帶著辛辛苦苦攢下來(lái)的10萬(wàn)美金。

　　1994年，王中軍帶著10萬(wàn)美元回到北京，不久，他就和家里兄弟共同投資100多萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)立了名為“華誼兄弟”的廣告公司。由于他的眼光獨(dú)到，華誼兄弟公司成立不到3年時(shí)間就賺了四五千萬(wàn)元，讓一般廣告公司望塵莫及。

　　王中軍涉足影視圈是從1998年開(kāi)始的。那一年的某日，他在路上碰見(jiàn)一個(gè)在電視劇圈做事的朋友，朋友說(shuō)拍電視劇很賺錢(qián)，于是王中軍就心動(dòng)了，并投資拍了第一部電視劇《心理診所》，由于依托做廣告的優(yōu)勢(shì)，他對(duì)電視劇進(jìn)行了很好的推廣，結(jié)果這部戲盈利百分之百。隨后的十多年間，華誼兄弟的電影事業(yè)越來(lái)越紅火，借著馮小剛這顆搖錢(qián)樹(shù)從《沒(méi)完沒(méi)了》到《手機(jī)》，從《集結(jié)號(hào)》到《非誠(chéng)勿擾》，其票房一路攀升，《唐山大地震》更是徹底刷新中國(guó)電影史上的票房紀(jì)錄。此外，華誼公司先后和多位大腕導(dǎo)演合作，給他們建立工作室，同時(shí)其經(jīng)紀(jì)公司旗下已有85個(gè)藝人，著名演員有劉嘉玲、關(guān)之琳、王姬、范冰冰、吳若甫、夏雨等豪華陣容。有數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)王中軍的運(yùn)作，華誼兄弟分別占據(jù)了中國(guó)電影發(fā)行、制片市場(chǎng)30%和40%的份額。