娛樂圈經營家王中軍：拿什么來穩固“華誼帝國”(4)

　　如今的華誼已順利發展成中國最大的影視娛樂集團，也形成了一條比較完備的產業鏈。有人這樣評價王中軍：他是善于圈錢、圈人、圈地的經營者。而作為中國最大的私營電影公司，華誼在電影市場、資本市場的演繹不僅改變了中國電影人傳統的市場觀，還給當前處于文化產業體制改革中的企業帶來了示范性的作用和新的思路。（韋夏怡）

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　　華誼兄弟上“板”之路

　　馮小剛、張紀中、范冰冰、李冰冰、周迅、黃曉明……從導演到影星、再到歌星，僅有16年歷史便擁有100多名簽約藝人的“華誼”，已成為中國最知名的“娛樂王國”。

　　然而，“打造‘娛樂王國’并非一帆風順。”王中軍說，“影視業在上世紀90年代處于蕭條時期，公司起步階段融資艱難，貸款門檻太高、投資少之甚少，為了拍一部電影我只能下狠心把自己收藏的畫、房子統統抵押，貸款拍電影。”

　　但隨著《一聲嘆息》《不見不散》等影片的成功上映，華誼的知名度和社會認知度得到巨大提升，融資環境逐漸好轉。王中軍說：“早年的時候，有的投資者一開始也許不認識我本人，但一聽說華誼、馮小剛的電影，馬上就認可了，立刻就拍板投資了。”

　　“華誼得到的第一筆大融資，是我在一個朋友間閑聚的場合和對方談妥的，獲得融資2500萬元；后來和馬云的合作更‘土’，找個地方吃頓飯，他開個價就投資入股了。”王中軍笑言，到現在他才知道這叫“私募”。

　　不過，隨著在資本市場的洗禮，看似“粗心”實則聰明的王中軍在不斷學習中捋清了融資思路：通過“股權融資+股權回購”手段，先從其他原股東手中溢價回購股權，再向新投資者出售股權融資，先后獲得T O M集團、雅虎中國、分眾傳媒等機構的資金4億多元。

　　不僅如此，“華誼”采取與“哥倫比亞”等國外娛樂航母聯合投拍方式，推出《大腕》《天下無賊》，降低風險、便于發行；“收編”馮小剛、張紀中等“大牌”導演后，運用版權抵押從銀行成功貸款，使《集結號》《鹿鼎記》相繼出爐；通過貼片廣告與植入式廣告減少成本，讓《手機》《非誠勿擾》大放異彩。

　　在國家一系列“文化產業新政”出臺后，“華誼”于2009年成功登上我國股市的“創業板”，成為“中國娛樂第一股”，對我國民營文化產業發展具有里程碑式的意義。

　　目前，“華誼”占國內制片市場40%多的份額。“從抵押、無抵押，到授信、上市，幾次融資新模式都是‘華誼’創造的，讓金融部門看到了影視行業的光明前景。”王中軍說，“影視業絕不只是‘瞎玩’，它是文化產業發展的巨大原動力之一。”(周寧 李小虎)