人民網北京6月11日電 (記者周靜圓)龍舟逐浪、粽葉飄香，剛過去的端午假期，各地節日氛圍濃厚，市民游客在國潮非遺、傳統手作、民俗互動中感受傳統節日，解鎖新玩法。

　　文旅市場熱度持續攀升，點燃“假日經濟”的消費新活力。在重慶，各大景區紛紛推出數百場以“粽”為主題的文旅活動，賽龍舟、包粽子、制香囊等讓市民游客沉浸式體驗傳統文化魅力；在廣東，佛山憑借非物質文化遺產項目“疊滘賽龍舟”，成為今年端午假期的熱門“民俗小城”；在福建泉州等地，民俗踩街、王爺船巡海儀式等地方特色節慶活動也吸引了眾多游客……

　　據文化和旅游部6月10日發布的信息顯示：2024年端午假期(6月8日至10日)，全國文化和旅游市場總體平穩有序。據測算，國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。

　　節日消費是觀察我國經濟的重要窗口。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬在接受媒體采訪時表示，各地積極挖掘消費熱點、拓寬消費場景，傳統習俗文化與假日經濟相結合，聚焦文旅等重點消費領域，推動了居民消費意愿繼續回升，有新意的傳統節令商品暢銷，商旅文消費活躍。

　　此外，端午節假期，吃粽子是當仁不讓的“儀式感”擔當。青稞粽、紅燒五花肉粽、紫糯栗蓉粽……不斷豐富的粽子吃法和口味折射出消費者多元化的需求，小粽子正在成為大產業。

　　中國數據研究中心最新調研顯示，國內粽子消費人群持續上升，目前已達85%比例。隨著粽子消費時間、空間廣譜化大趨勢發展，以及受禮品經濟、文旅經濟的帶動，2024年粽子市場總量增幅將達到8%，首次突破百億大關，達到103億元市場規模。預計2025年中國粽子市場將突破110億元規模。

　　今年的端午節假期，各地城區及周邊小鎮成為假期短途游目的地。許多游客選擇在本地休閑或近程旅游，戶外徒步、露營等項目受到青睞。

　　“京津冀也有自己的‘阿勒泰’啦！”北京市民常女士說，考慮到端午節假期只有3天，她和朋友選擇了去河北張家口的麻田嶺風景區徒步，既能欣賞到美景也能放松心情。

　　與此同時，在端午“民俗氛圍”之下，北京、陜西西安、河南洛陽等文化名城，成為假期“新中式游”的好去處。在西安，各大景區推出豐富多彩的文旅活動以及優惠措施，助推這股“新中式”出游熱潮。在唐文化旅游標志性景區華清宮，游客在木華水清門前獨立背誦《長恨歌》全文，即可免費入園參觀。

　　民俗小城游、沉浸式新中式游、城市微度假等在內的各類新趨勢、新玩法，極大豐富了游客的出行體驗。陳麗芬表示，隨著暑期等消費旺季的到來，疊加相關促消費政策支持，假日消費經濟將保持較強的活力，服務消費將有較大幅度的增長。