中新社北京二月九日電(記者 俞嵐)二月九日，商務部在京發布《中國品牌發展報告(二00六)》。這是中國官方首次就國內品牌發展情況發布年度報告。

　　《報告》認為，改革開放以來，中國走過了品牌經濟啟蒙階段和品牌經濟發展階段，目前正處于品牌經濟的提升階段。但國內品牌發展的總體水平與中國經濟和貿易的發展程度很不相稱，與發達國家相比還有九大差距：

　　一是品牌知名度不高，二是品牌資產價值有待提升，三是品牌國際化進程緩慢，四是品牌自主創新能力有待加強，五是缺乏先進的品牌理念，六是缺乏品牌經營長遠戰略，七是品牌經營策略有待完善，八是品牌資產運作不夠成熟，九是缺乏品牌危機的管理經驗。

　　《報告》提出，應從宏觀和微觀兩個層面著手加快中國的品牌建設。從宏觀層面，要建立多層次、全方位的品牌發展支持體系，包括建立健全品牌保護和推廣制度，制定品牌培育和宣傳政策，開展品牌評比認定，發揮中介組織作用等。從企業層面，要從注重產品的客觀質量轉變到注重產品的感知質量和品牌體驗，要從注重短期利益轉變到注重長遠利益，要從注重廣告轉變到超越廣告，要從注重競爭轉變到注重合作，要從注重本土化轉變到注重國際化，要從一次性創新轉變到持續創新。

　　二00六年六月至十月，商務部開展了“品牌萬里行”活動。活動分為“東部開放品牌行”、“中部崛起品牌行”、“西部開發品牌行”、“東北振興品牌行”及“中國品牌海外行”五部分。官方希望通過大規模的品牌宣傳活動，喚醒民眾品牌意識，發展中國品牌經濟。(完)