還有網友說，“恒源祥這則廣告讓我想起可口可樂搶灘香港市場的一個廣告策劃，當時可口可樂的廣告更為夸張，每天晚上，7點半觀眾都會在當時的鳳凰衛視上看到一片紅色，整個電視屏幕都是紅色，持續30秒，當時觀眾都以為電視壞了，此現象出現一個月后，‘紅色’過后就有了一句廣告語‘可口可樂搶灘香港’。”

　　根據這一事件，很多網站都做了相關網絡調查，結果顯示，在恒源祥看來“毀譽參半”的廣告，在很多網友看來是“弊多于利”。

　　新浪網調查顯示，在4.7萬多網友參加的調查中，有87.52%的網友對恒源祥的這則廣告表示“反感”，認為搞笑、不反感的網友占8.81%，還有3.67%的網友持中立態度。

　　搜狐網調查表明，在近6000名網友參加的調查中，有89.16%的網友對該廣告感到“很討厭、很生氣”，10.84%的網友則認為恒源祥這則廣告“很正常、感覺很好”。

　　“廣告門”引人深思

　　這則廣告播出以來，不僅引起網友、網絡媒體的高度關注，傳統媒體和營銷專家也開始關注這一現象。

　　有媒體認為，恒源祥廣告能在春節期間創造出類似香港藝人陳冠希引發的“艷照門”事件的另一個話題漩渦，著實不易。也有專家認為，這則廣告雖然達到了廣告中傳播的目的，但并沒有帶來品牌相應的美譽度和忠誠度，這應該引起恒源祥的反思。

　　1月17日，恒源祥為解釋這則廣告的來龍去脈，專門在北京舉行了相關專家參加的研討會。

　　“在中國電視媒體，春節期間有多少企業投入了多少廣告，又有多少人記住，而恒源祥這條廣告則用低成本、花很少的錢(相對于央視而言)讓人記住了，并在網民和業界引發爭議和關注�！庇兄�豐富廣告和市場營銷經驗的知名品牌專家李光斗認為，雖然反反復復的幾句廣告語沖破了人們心理的底限，但恒源祥這則廣告做法很聰明，并沒有違規。

　　零點研究咨詢集團業務總裁張軍說：“‘羊羊羊’作為恒源祥延續了10多年的一則廣告，在12生肖廣告之前已經達到了被人知曉的目的，這次一分鐘的廣告僅僅是為了讓人記住北京2008奧運會贊助商這一個信息，還是很浪費的，一分鐘的廣告可以容納很多東西�！�

　　“我做企業報道有七八年，跟企業家也經常交流，其實做企業挺難的，不管企業有錢沒錢，做廣告的分寸都難以拿捏�！睆氖缕髽I報道和研究的中央電視臺經濟頻道制片人劉正舉說，如果企業廣告沒有好的創意，很難被人記住，花錢做廣告等于打水漂，“對企業廣告來說，被人記住是很重要的一個要素，就說被人認為惡俗的腦白金廣告，還是給人留下了深刻的印象，如果我們到商店買保健品，自然而然就會想到腦白金。”

　　但劉正舉同時也認為，恒源祥作為一個老字號企業能贊助奧運會很不容易，但怎么宣傳這個事件卻值得仔細研究，“恒源祥應該在怎么塑造有文化有責任的民族企業方面進行品牌延伸，而不僅僅是讓人記住�！�

　　同時，專家們提醒說，此類廣告也許可以作為企業被人記住的權宜之計，但決非企業品牌宣傳的長久之計。(記者 魏和平)

[上一頁]  [1]  [2]