作為一種專家理財產品，目前基金投資已經成為很多家庭配置資產的重要選項。對于大多數投資者來說，購買基金要比炒股省心和安全得多：買賣股票要靠自己單打獨斗，在信息的海洋中排沙撿金；而買基金只需把錢交給市場中的優秀操盤手去打理，這些操盤手背后通常都有著龐大的投研團隊做支撐。

　　盡管如此，眾多理財專家仍表示，購買基金也不是眼睛“一睜一閉”就能買到好產品，要想從幾百只基金中挑選出適合自己的產品，還需要對諸多因素進行綜合考量，特別是要優先考慮三大因素，即“知人”“知己”和“知星”。

　　知人：基金公司綜合競爭力是硬指標

　　此處的“知人”，是指投資者應當對基金產品提供者即基金管理人的情況進行全面了解。德圣基金研究中心分析師表示：“在基金挑選中，我們強調對基金公司及基金產品投資競爭力的關注。”

　　根據德圣基金研究中心的建議，對著眼于長期投資的基金投資者來說，選擇一個治理優秀、團隊能力突出、凝聚力強的基金公司，比單純選擇短期業績強勢的基金產品更為重要，這樣的基金公司能夠提供比較穩定的長期表現，適合于多數基民的投資需求。對基金管理者綜合競爭能力的考察也是2008年基金業經歷過重創后，投資者需要重點反思的一個方面。

　　綜合業內人士的觀點，投資者選購基金實際上不單單是選擇某一只基金產品，而是對基金公司綜合競爭能力的考量。所以，選購基金的第一功課，就是要從立體的角度對基金公司進行全方位的甄別，以確保投資者能挑到既適合自己又有賺錢前途的基金產品。

　　具體方法是：首先是看基金公司整體投研能力，這是決定基金業績好壞的關鍵；其次是看公司旗下所有基金的整體業績表現，整體業績表現是基金公司發展的關鍵；第三是基金公司的股東背景。良好的股東背景能為基金公司提供各方資源；第四是公司品牌形象，類似上投摩根、華夏、興業等良好的品牌形象是投資者選擇基金的風向標；第五是高水準的客戶服務。近年來，隨著我國基民的不斷增加，基金公司逐漸意識到客戶服務的重要性，而高水準的客戶服務更是重中之重。