北京時間3月8日，全球將迎來一場狂歡大戲——82屆奧斯卡頒獎禮在美國洛杉磯舉行。

　　作為含 “金”量最高的電影節，奧斯卡不僅僅是電影界的盛典，更是一場電影業最成功的營銷慶典。今年，耄耋之年的她依然風頭正勁地與商業相擁而舞——據估計本屆奧斯卡僅其衍生收入將超過13億美元——這個數字讓戛納、柏林還有威尼斯等電影節，難以望其項背。

　　奧斯卡如此風光，秘密何在？——清晰的商業邏輯與經營智慧大概是其長盛82年的原因。

　　“包裝”華麗

　　奧斯卡最有看頭的就是頒獎典禮。為吸引眼球，奧斯卡的主辦方美國電影藝術與科學學院每年都花重金，將整個典禮現場打造得華麗無比。

　　比如，本屆奧斯卡頒獎典禮就采用 “星球大戰式”的舞臺設計——無數銀白、青黃、青綠色的施華洛世奇水晶片串成的幕簾喚起了人們既古典又現代的感受，舞臺上將有3個圓形旋轉舞臺、一個LED大屏幕和若干金屬投影銀幕。光這個 “星球大戰式”的舞臺就花費2000多萬美元。頒獎典禮后還將奉上各色精美食物：今年即將在頒獎典禮當天恭迎明星們品嘗的餐點，都是以熱門電影為主題——像 《阿凡達》中 “納威人”造型的甜點、 《拆彈部隊》的主題甜點以及以 《飛屋環游記》為靈感制作的棒棒糖等。再加上雇請保安、租賃場地的費用，僅這個頒獎禮，主辦方大概要拿出4000多萬美元。

　　能將奧斯卡頒獎典禮 “包裝”得如此華麗，與今年主辦方 “不差錢”分不開。為了追求電影評選的獨立性和權威性， 82年來奧斯卡規定不準許接受任何企業和個人的贊助，奧斯卡的收入來源依靠出售轉播費用。不過，每年節節攀升的奧斯卡轉播費足夠讓美國電影藝術與科學學院笑傲同類電影節。今年奧斯卡北美區的轉播權被ABC以6500萬美元價格買斷，比去年足足漲了1000萬美元。也難怪主辦方敢開如此高價，奧斯卡一直保持著全美第二的高收視率，僅次于每年1月底的美國超級杯橄欖球賽，如此之高的收視率自然讓電視廣告商趨之若鶩。奧斯卡主席湯姆·謝瑞克透露，今年這筆6500萬美元費用足以維持學院一整年的運作，包括成立電影圖書館、保護經典影片、維護電影數據等開銷。

　　當然，主辦方并非年年都能坐收漁利。比如2002年奧斯卡，主辦方就虧了180萬美元。不過，主辦方算的不是這筆小賬，他們專注于成為一個品牌經營者，即便主辦方有個別年頭出現資金捉襟見肘的情況，但打造華麗頒獎典禮絕不含糊。

　　締造懸疑

　　早在1940年的第13屆奧斯卡上，奧斯卡開始走進了它的 “懸疑旅程”——從那屆開始，獲獎名單采用密封方法，在頒獎典禮上主持人不拆開它之前，任何人都無權知道結果。這一做法無疑成為當時奧斯卡的點睛之筆。

　　不過鑒于這一做法被國際諸多電影節仿效，最近十幾年，奧斯卡推陳出新，索性將選票統計過程直播出去。

　　奧斯卡選票的統計工作由普華永道會計公司承擔。為了保證無作弊可能，奧斯卡始終采用最原始的人工清點方式。復選的選票由會計師統計，背靠背工作，并且不許互相說話。統計結果報給兩名主管會計師。這兩名高級會計師是發獎儀式頒獎人打開信封前唯一知道結果的人，而且只有他們兩人了解得票數目。如此一來，在其他電影節看來平淡無奇的計票過程，倒成為奧斯卡締造懸念的 “亮點”。