而奧斯卡創(chuàng)造了一套獨(dú)特的評(píng)選辦法。它是由美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的5800名會(huì)員用直接選舉、一人一票的方式評(píng)選出來的。初選時(shí)， 5800名成員要從上一年元旦至12月31日公映過的影片中選出五部。從這些選票中，用一個(gè)繁復(fù)的公式計(jì)算出每個(gè)種類的前五名。但是，這還僅僅是提名名單。復(fù)選則是要求每人在每個(gè)種類的五個(gè)名字里再選出一個(gè)。評(píng)委人數(shù)眾多，讓奧斯卡成為很多觀眾和電影人心中衡量權(quán)威性的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　學(xué)會(huì)適度 “低頭”

　　在去年之前的50多年期間，主辦方禁止在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮期間插播電影預(yù)告片，是為避免給觀眾造成誤解，使他們認(rèn)為購(gòu)買廣告時(shí)間的那些電影公司對(duì)奧斯卡獎(jiǎng)的選擇有直接影響。但由于去年受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，此前作為奧斯卡唯一收入的轉(zhuǎn)播權(quán)收益大幅減少，主辦方知道，如不改革，奧斯卡將會(huì)陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)。所以，從去年開始，主辦方允許奧斯卡典禮中出現(xiàn)插播的電影廣告，讓電影商有了贊助奧斯卡的機(jī)會(huì)。盡管這一舉動(dòng)被外界批評(píng)為“奧斯卡如今少了純潔”，不過為了生存下去稍微向商業(yè)低頭又有什么不可以呢？

　　今年，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)趨穩(wěn)的情況下，眾多贊助商重新回歸奧斯卡頒獎(jiǎng)舞臺(tái)。盡管距離第82屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮還有幾天，但贊助商們的廣告大戰(zhàn)已趨白熱化，截至記者發(fā)稿時(shí)，目前僅剩下兩三個(gè)廣告時(shí)段尚未售出。

　　奧斯卡廣告大戰(zhàn)是美國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)之一。 2009年，由于美國(guó)深陷經(jīng)濟(jì)衰退低谷，奧斯卡獎(jiǎng)獨(dú)家電視廣告代理商美國(guó)廣播公司代理的廣告價(jià)格也跌到每30秒131萬美元，比2008年下跌了23%。今年，由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)開始趨好，行情也上漲到每30秒140萬美元至150萬美元。

　　奧斯卡帶旺洛杉磯經(jīng)濟(jì)

　　奧斯卡得到洛杉磯市政府的大力支持。洛杉磯市政府為奧斯卡大開“綠燈”，如從3月1日夜間開始至9日早晨典禮舉辦地柯達(dá)劇院的周邊道路將實(shí)施臨時(shí)交通管制。因?yàn)閵W斯卡帶熱當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的繁榮，也為當(dāng)?shù)卣�府帶來大量稅收�?/p>

　　每年頒獎(jiǎng)典禮期間，洛杉磯便成為了“旅游勝地”，各地影迷潮水般涌來，期望一睹明星們的風(fēng)采，甚至每年在奧斯卡過后，也會(huì)有成千上萬的游客來到洛杉磯一覽奧斯卡舉辦地的芳容。電影人和觀眾齊聚在洛杉磯，自然也帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋嫛①?gòu)物業(yè)的繁榮。奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮這幾天，洛杉磯的豪華酒店幾乎是家家爆滿，而僅明星們前往會(huì)場(chǎng)乘坐的加長(zhǎng)禮賓車的花銷就要100多萬美元。此外，頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)天晚上，洛杉磯許多商業(yè)機(jī)構(gòu)與富豪會(huì)舉行相關(guān)派對(duì)，奢華高雅花費(fèi)不菲。這些都對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供了千載難逢之機(jī)。據(jù)美國(guó)《市場(chǎng)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，今年奧斯卡頒獎(jiǎng)活動(dòng)能給洛杉磯帶來8000萬美元的直接收入，而活動(dòng)還能提升洛杉磯的城市形象，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜稳藲庵笖?shù)。(唐 燁 王文清)