2010年南非世界杯的戰火即將點燃,伴隨著全球億萬球迷情緒的一天天高漲,國內關于世界杯轉播廣告資源爭奪也進入了“白熱化”。奔馳、可口可樂、阿迪達斯、王老吉、索尼、聯合利華、伊利、騰訊、喜之郎……面對4年一遇的世界杯,大企業爭相搶食世界杯黃金廣告位置,而作為買斷此次南非世界杯國內地區轉播權的央視通過高價拍賣廣告資源,可能穩賺20億收入。而新浪、搜狐等門戶網站,優酷、土豆等視頻網站今年亦加入了轉播權大戰,紛紛投入千萬元向央視購得轉播權。并以世界杯為陣地,取得了廣告收入。單是新浪的原創視頻《黃加李泡世界杯》節目的廣告收入已超2000萬元,創下新浪視頻廣告歷史最高紀錄；而在視頻網站領域,目前土豆網的世界杯廣告銷售已超千萬元。

　　不過,相比起互聯網企業的樂觀態度,有業內人士卻擔憂,各大互聯網企業簽約央視很難盆滿缽盈,甚至只能賠本賺吆喝。萬瑞數據互聯網行業高級分析師于明昨日在接受南方日報記者采訪時斷言,各大互聯網企業爭相與央視簽約,難以收回成本。

　　-全球觀看人次或超320億

　　大企業巨資投廣告賺“眼球”

　　面對4年一遇的世界杯,大企業爭相搶食世界杯黃金廣告位置,而作為買斷此次南非世界杯國內地區轉播權的央視,則不失時機地將2010年南非世界杯的廣告資源分成三批對外推出,并在北京、上海、廣州等國內重點城市進行推介。

　　期間,第一批廣告產品包括賽事套指定位置,包括《豪門盛宴》欄目特約等,已于去年11月份的招標及簽約認購中完成；第二批廣告資源則選擇在今年3月底對外發布,包括賽事套播、欄目套播及貼片、欄目特約及部分版塊冠名等；第三批單場賽事廣告、時段套播等賽事周邊的廣告產品等資源也于4月中旬發布。

　　按照央視廣告部副主任何海明的說法,今年的原則之一是“限量增值”,也就是說,在有限時間內,廣告費用將同比適當調高。不過,央視此舉卻絲毫沒有挫傷各大廣告主的競購積極性,目前,包括阿迪達斯、耐克、可口可樂、百威啤酒、索尼、中國移動、青島啤酒、雪花啤酒、德爾惠等贊助商均已將相應廣告位置納入囊中。

　　其中,在央視去年第一廣告資源發放時,四川郎酒集團早已投入3330萬元將《射手榜》獨家冠名收入囊中,福建鞋企德爾惠也砸入了2000萬爭取世界杯廣告資源,此外,英國石油旗下汽車潤滑油品牌嘉實多更是以7000萬元的高價,奪得中國2010年世界杯賽事直播獨家特約贊助商的資格。

　　根據國際足聯的官方數據顯示,在2002年韓日世界杯上,全球觀看的人次是288億,2006年德國世界杯這一數字增加到300億。如今,雖然2010年南非世界杯還未開幕,但已經有人預測,此次世界杯全球觀看的人次將超過320億。