-點球大戰的廣告費“每秒12萬”

　　央視穩賺不賠:廣告收益或超20億

　　央視之所以能夠有如此得天獨厚的優勢,主要還是得益于2001年1月國家廣電總局發布的《關于加強體育比賽電視報道和轉播工作的通知》,規定“在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買,其他各電視臺不得直接購買。”

　　值得一提的是,早在2002年,中央電視臺就不惜以約2400萬美元的天價買斷2002年、2006年的兩屆世界杯中國地區電視轉播權,而僅在2002年的韓日世界杯上,購買轉播權的成本便早早被收回,有消息稱,當年央視的世界杯廣告收入就達4.5億元。

　　“我是文斌,不好意思,還在開會。”在臨近世界杯開鑼之際,央視網總經理汪文斌緊張地忙碌于各式各樣的會議。而在此之前,汪文斌對外表示相當看好此次世界杯的收益,稱世界杯的點播收益約占CNTV全部收益的三分之一。

　　作為此次轉播世界杯賽事的重要收入,央視將今年世界杯加時賽、點球大戰都將作為“廣告資源”推薦給客戶。期間,加時賽標底價格分別為:5秒55萬,10秒80萬,15秒100萬,客戶須按5場加時賽(共計5次廣告)預付廣告費。

　　更令人咋舌的是,點球大戰15秒廣告標底價則高達180萬元/場,平均算下來每秒12萬。客戶須按4場點球(共計4次廣告)預付。

　　有業界人士分析,在各大廣告商以及國內互聯網企業競相追捧下,此次央視轉播世界杯的廣告收益或將超過20億元,遠高于其此前花1億美元(約6.8億人民幣)買斷2010年及2014年兩屆世界杯及期間國際足聯全部賽事電視和新媒體版權的費用。

　　-互聯網千萬級投資購入轉播權

　　“延后90分鐘”會否收不回成本?

　　有消息人士透露,為了獲得世界杯的轉播權,目前國內互聯網企業在購買世界杯點播權方面的支出均在千萬級,新浪、搜狐、騰訊等門戶網站,優酷、土豆、酷6等視頻網站也均成為央視的合作對象。

　　“新浪不僅與央視網簽約,成為2010年南非世界杯互聯網傳播合作伙伴,而且簽下央視的兩檔原創節目。”今年5月初,新浪相關負責人在接受記者采訪時指出,盡管當時央視網還未正式并入CNTV(中國網絡電視臺),但這并沒有妨礙新浪對世界杯賽事的轉播計劃。