【解說】2022年以來，美國內衣品牌維多利亞的秘密(以下簡稱“維密”)已關閉北京、上海等一線城市的多家門店。6月13日，記者在北京王府井看到，位于王府中環購物中心的北京首家維密門店已撤店。專家分析稱，此次撤店行為是時代潮流的大勢所趨。

　　【同期】宏觀經濟學家 北京師范大學教授 萬喆

　　這幾年，電商、移動終端的一些服務、消費，實際上是日益興盛，所以對于一些傳統的企業以及品牌而言，其實都面臨了巨大的挑戰。尤其是過去的所謂一些高階品牌，它在國外也不過是一個很中等的，大眾消費的這樣一個品牌。但是它初登中國市場的時候，往往就把自己(定位)定得特別高，其實它在國際上的定位并非如此，其實我們從維密身上也能看到這些影子。無論是品牌的影響力、美譽度，還有它的創新性，被新世代接受和識別的能力，實際上我覺得在目前的大潮流下，都顯得比較捉襟見肘。維密的撤店行為也是一個時代潮流的大勢所趨。

　　【解說】自2016年以來，維密利潤、營收連年下跌，為了脫離困境，維密一改往日的品牌格調，開始在線上渠道發力。記者在多個平臺搜索發現，維密官方旗艦店仍在正常銷售，并開設了直播帶貨。在2023年天貓“6·18”大促的前4個小時內，維密的銷售額就超過3200萬元，同比增長216%。萬喆表示，基于中國經濟的快速發展及消費者消費觀念的更新，線上布局已成為許多品牌發展的必然趨勢。

　　【同期】宏觀經濟學家 北京師范大學教授 萬喆

　　從去年(2022年)財報看，它整體的銷售是下滑的，凈利潤也是下滑的，那么現在實際上它也是在做一些調整，線下的一些銷售策略，現在實際上可能都會轉向線上渠道，這個轉向其實我認為也是一個整體商業銷售模式和一個新零售趨勢的變化。國內實際上也產生了一批新的品牌，而且他們的商品、服務、品質還有這種創新意識實際上非常強，在價格上經常也有一些優勢。所以未來想要在中國市場里面還能夠有更好的發展，在一個新的場景當中，怎么樣再給自己一個重新的定位，我覺得可能會是一個非常重大的挑戰。

　　【解說】此前，維密曾表示，正在策略性調整線下渠道，加速布局二線和三線城市以及機場渠道。萬喆指出，向下沉市場布局是現階段維密尋求破局的生存之道，而能否打贏這場翻身仗，還需要品牌運營策略及產品研發同步發力。

　　【同期】宏觀經濟學家 北京師范大學教授 萬喆

　　以維密為例，它可能就開始要放低自己的一個身段，包括進入下沉市場等等。對于中國來說，下沉市場實際上還有巨大的潛力可以挖掘，但是當然能不能在下沉市場里成功，還是要對下沉市場里面的特征，它的渠道的特點，還有受眾的喜好、偏好、方式，要有更加深切的了解，然后做出最好的戰略判斷和戰略定位，來使你的商品和服務為市場所接受。

　　記者 郎佳慧 北京報道

責任編輯：【羅攀】