新《紅樓夢》賠了？喧囂熱炒下有哪些商業傳奇？(7)

華錄百納總經理劉德宏 本刊記者 曹海鵬 攝

　　被忽略的制作公司

　　——華錄百納總經理劉德宏專訪

　　作為一個從事電視劇發行出品多年的公司，北京華錄百納影視有限公司近年來推出過《漢武大帝》、《雙面膠》、《王貴與安娜》、《媳婦的美好時代》、《蒼穹之昴》等觀眾們熟悉的電視劇，而今年，他們的最大項目之一就是新版《紅樓夢》。

　　談起中國電視劇的發展過程，北京華錄百納影視有限公司總經理劉德宏將其概括為從引進劇、合拍劇到國產劇的過程：“1995、1996年以前幾乎都是引進劇，除了中央電視臺個別的自制劇，如87版《紅樓夢》、《三國演義》；到2000年以前是以合拍劇為主《還珠格格》、《一簾幽夢》和港臺等地合作；2000年之后是合拍劇、國產劇并行；從最近一兩年開始到現在，國產劇數量、質量都有了大幅度的提升。”

　　而國產劇“雙提升”的重要原因，“主要是因為市場的變化，各衛視間競爭導致的電視劇采片價格的提高。”劉德宏說。

　　在劉德宏看來，電視臺的競爭關系，首先來自于上個世紀末省級臺的陸續上星。“在此之前，各電視臺互相不覆蓋，有些節目甚至還保持著免費的互換方式。”

　　據劉德宏介紹，進入新千年后，一紙規定的出臺，更是令各衛視競爭進入白熱化。2004年，廣電總局出臺規定：一部電視劇最多由四家衛視同時上星。“因為節目在衛視播出后，全國的觀眾都可以看到，所以電視播放臺之間的競爭性猛然加強。”

　　競爭體現得最明顯的，就是電視劇播出權價格的水漲船高。劉德宏說：“2007年新版《紅樓夢》當時的地面臺10家累計50萬/集，衛視兩家累計是60萬/集，當時看，都好像是電視臺采片的最高價。而如今這個價格只是那些剛剛可以進入電視臺考慮播出的電視劇價格，目前業內的最高價格已經可以達到200多萬/集。”劉德宏總結，“市場每個月都在發生變化，電視臺的采片價格是每一個階段有一個封頂價，但是在一點點突破，這對于制片方來說是一個好消息。”

　　雖然市場的變化，給這些電視劇的制作公司帶來了“好消息”，但劉德宏認為，行業內部依然“問題不少”。具體說來：“首先是從公司來看，只見數量增多，不見公司個體長大。”

　　“目前行業內制作發行一體的公司，按廣電總局注冊的大概有2000多家，但是我們經常能夠看得到的、有作品的公司大概只有40、50家。”

　　另一個問題，劉德宏認為，中國的制作公司在行業內被 “忽略”了。“很多公司都在幕后，包括媒體都很難發現某部有影響力的作品是哪家公司做的。”劉德宏說，“雖然全世界普通的觀眾都只是在關注影片、導演、演員，但是影視業發達的國家，行業內還是非常看重制作公司的價值。”

　　“并不是我作為一個公司的人在這里抱怨。作為創作的個體，某些著名導演、演員、編劇雖然能夠形成亮點，但不能推動整個產業的發展和持續性。”劉德宏說，“推動產業發展還是要靠公司。因為制作公司是產業化推進的主體，是至關重要的中間環節，一頭連著電視臺、網絡等播出機構，一頭連著導演、編劇、演員這些零散的創作個體。制作公司也是所有的導演、演員等單項創作和服裝、美術、攝影等技術的有效整合以及展示平臺。”

　　劉德宏認為，要改變這一現狀，打造中國有影響力的影視文化企業，應該從產業環節上出臺一些“針對行業主體——影視公司的政策。”劉德宏說，“電視劇制作市場發展這20多年以來，與其他差不多同時‘出生’的地產、金融相比，發展還是慢多了。”