鳳姐:我平時說話不太雷人

    鳳姐,羅玉鳳,媒介素養生活里越來越多的“不經意”背后埋伏著精心策劃――最近的話題人物“鳳姐”、最新“獸獸門”視頻、“奧巴馬女郎”、之前的“賈君鵬”、張家界的“卡通市長”、形形色色的社會新聞……炒作充斥生活。

　　生活里越來越多的“不經意”背后埋伏著精心策劃――最近的話題人物“鳳姐”、最新“獸獸門”視頻、“奧巴馬女郎”、之前的“賈君鵬”、張家界的“卡通市長”、形形色色的社會新聞……炒作充斥生活。當羅玉鳳對《壹周》記者侃侃而談，如何利用幾位一體來炒紅自己――并且聽上去蠻有道理時，你我這些“不明真相的群眾”，對炒作的認知停留在哪里？當“炒作”躍居公關營銷手段的主流，業內人士一邊控訴“網絡黑社會”的定義，一邊稱“炒作里凝聚著絕高的智慧”時，他們內心微微一笑：其實你們，才是最龐大的“幕后推手”

　　“你是想要我們幫忙炒什么人嗎？”初次通話，正在長沙出差的樊歡熱情地問記者。他是一家專營策劃各類“炒作”的傳播機構負責人。公司在北京，但很大一部分客戶來自上海，包括世界500強企業、明星、作家、普通人等。

　　因為簽過保密協議，樊歡對客戶的信息諱莫如深，但他和同行們都不否認一點：我們身邊越來越多的事并非偶然，而是幕后策劃的結果。例如春節前，張家界的“南天一柱”更名為《阿凡達》里的“哈利路亞山”引發爭論，就是一次有意識的策劃炒作。鬧得越兇，景點的名稱、所在地就越深入人心。

　　更讓網民們記憶猶新的是去年年底，在奧巴馬訪華這樣嚴肅的政治新聞里，都能走出“奧巴馬女郎”這樣的娛樂主角，“還有什么不能炒作的？”沒有。業內人士，炒過李湘等明星、自稱“炒作教主”的張一一表示：如果有足夠的費用或者時間支撐，任何事都能被炒出一片新天地。

　　芙蓉姐姐out，鳳姐讓你得自信；Kappa女之后，獸獸門更新更勁爆……這些網絡紅人的背后，真相撲朔迷離，那些自稱推手的揭秘，可能只是互不相識的借勢出名。眼球經濟、商業價值的驅動力攪亂了真假，令世界越加聒噪。

　　“炒作是在單位時間內實現最大化傳播效應的一種最佳方法和最有效手段。”張一一在《炒作學》一書中，給出這樣的定義。

　　鳳姐走紅之后

　　“炒作就像糖炒栗子，不要蠢到把栗肉也炒糊了，要見好就收，適可而止。”――《炒作學》

　　尋找“鳳姐”，頗費一番周折。論壇貼出的征婚啟事資料有誤，倒是無意在開心網轉帖中發現的某個“羅玉鳳”用戶，不僅首頁信息詳實，有分類生活照和不斷更新的日志，還附著正確的手機號碼。

　　第一次接通電話，羅玉鳳稱現在對媒體采訪不太感興趣，拒絕了記者的見面要求，并掛了機。第二次接通，她表示就在電話里聊，對于那個“主號”好友加滿1萬人，“小號”也已加6千多人的賬號，羅玉鳳說自己“不上開心網”。

　　即使身后有新躥紅的“犀利哥”競爭人氣，鳳姐的被追逐指數仍不容小覷。“現在不敢上QQ，每次登錄就會跳出無數個對話框，10分鐘就死機。”她這樣告訴記者。

　　自去年11月，羅玉鳳在陸家嘴地鐵高調散發征婚廣告，加之“雷人雷語”迅速火爆后，有統計稱“鳳姐的網友覆蓋度超過2.1個億”。這個數字有待考證，但關于鳳姐的各類衍生話題伴著罵聲、支持聲，確實在網上鋪天蓋地。得知她在南方商城家樂福上班后，甚至有人繪制出“海陸空全方位尋找鳳姐路線圖”，熱情高漲。

　　然而2月初，又有人爆料稱，鳳姐事件都是一家名為“首席網絡營銷策劃機構”的炒作。但身處漩渦中心的羅玉鳳，對《壹周》記者言之鑿鑿，“背后沒有推手。”

　　“即使窮盡新浪或百度整個網站的力量，也沒法把我炒得那么紅，這是所有媒體和網民的共同努力。那個網絡公司沒聽說過，可能想借機出名。”她堅持是自己為了征婚，有意識要炒紅自己。“出名不是我的目的，但真想嫁出去，又沒人知道你，可能嗎？”羅玉鳳如是解釋開出7大征婚條件的原因，“我在上海沒依靠，一個月收入才1000多元，生活不穩定，又永遠處于上升階段，所以需要找有能力的人做伴侶。”

　　深夜，電話那頭的羅玉鳳稱自己“平時說話不太雷人，天天這樣說，沒法和人相處。”可在1個半小時的采訪中，她依然不時冒出“豪言壯語”，諸如“我的理想是做當代馬克思，成就偉大的政治事業，推動人類發展”、“玩CS的人文化程度不高”、“現在最想認識的高層是花旗銀行(中國)CEO歐兆倫”、“就算現在不靠炒作征婚出名，將來也會因為能力出名”等。但她同時對自己的狀態有清醒認識，“雖然現在大紅大紫，但我收獲更多的是嘲笑，沒人來體會你的想法，沒人幫你，未來的路還要靠自己走。”此刻的她更像千萬個懷揣希望來上海的普通打工族。

　　“既然打定主意要炒作，有人罵你也不要說，走了這條不歸路，就接受它。”這是業內人士的建議。

　　羅玉鳳告訴記者，在決定發傳單前，自己曾在網上研究別人出名的原因，思考“為什么別人在天涯發帖不沉，而我的只有兩三個回復？”結論是，題目不夠出挑。這也啟發她爆出“雷語”，同時接受后來一些媒體、網友對自己的“濃描重抹”。

　　唯一讓她在炒作前“陷入瓶頸”的是前輩芙蓉姐姐。“我事先就知道別人會把她和我聯系在一起。如果沒有她，我在大家心中會是另一個樣子。不會那么糟糕。”羅玉鳳對芙蓉姐姐的風格頗不待見。但眼見繞不開，“算了，無所謂了，朋友也說，不這樣出不了名。”

　　出名滿足了羅玉鳳的部分虛榮心，“但我并未從中獲利，依然生活在社會最底層，反倒是電視臺和網站贏得了很高的人氣和點擊量。”她舉例稱，江蘇衛視《人間》播出后，早先采訪過她的新民網視頻，在1小時內多了10萬點擊數。

　　所以她現在對接受采訪的熱情有所消退。“我的生活很單純。每天上午9點起床看英語書，比如韋博國際英語教材、世博會服務行業的英語書等，下午1點至晚上9點在家樂福工作，周末休息去圖書館，或去動物園、共青森林公園玩。”家樂福對她的態度沒什么變化，“比較寬容”，但她同時渴望一份工資更高的工作。