“眼球效應(yīng)為臨城省了幾千萬的廣告費(fèi)”

　　而“申遺”之后，臨城也的確更加自信地亮出了“趙云故里”的名片，一場巨大的宣傳攻勢隨之展開。

　　“如今到臨城，在公路邊能看到‘趙云故鄉(xiāng)，水墨鄉(xiāng)居’的廣告牌，手機(jī)也會(huì)收到‘趙云故里歡迎您’的群發(fā)短信。”河北省趙子龍文化研究會(huì)副秘書長武威振說。

　　2010年伊始，由臨城縣組織編著的《關(guān)于趙云故里》一書也出版面市。臨城縣委書記宋向黨還親自為該書作序。

　　“書名初定為《關(guān)于趙云故里傳說》，但最終定名為《關(guān)于趙云故里》。”該書主編、縣農(nóng)業(yè)局退休干部侯風(fēng)春介紹說，書出版后，曾被該縣領(lǐng)導(dǎo)作為給各地臨城籍同鄉(xiāng)的禮品書分送。

　　而記者注意到，發(fā)表在邢臺(tái)市當(dāng)?shù)孛襟w一篇較早引起關(guān)注的報(bào)道臨城、正定趙云故里之爭的新聞——《臨城、正定“對對碰”》，作者之一是臨城縣委宣傳部的工作人員。

　　臨城強(qiáng)大宣傳攻勢引發(fā)的媒體關(guān)注，導(dǎo)致了該縣“史上最大規(guī)模的新聞采訪”，該縣縣委宣傳部工作人員頗有應(yīng)接不暇之感。

　　“我那天看央視報(bào)道正定、臨城趙云故里之爭的新聞，我覺得臨城人太聰明了。”5月6日，作為正定縣主管文物旅游的官員，張星向記者感嘆，“臨城幾乎借著這個(gè)電視新聞，把自己的旅游資源介紹了個(gè)遍”。他苦笑著說，“就是我們現(xiàn)在采訪，也繞不開臨城，還得掛著它講。”

　　“隨著工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)的發(fā)展，信息逐步控制和主導(dǎo)著社會(huì)發(fā)展，所以信息的集聚和凸顯就能形成經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)發(fā)展的高地，引發(fā)注意力經(jīng)濟(jì)、眼球經(jīng)濟(jì)。”方偉認(rèn)為，在各地名人故里爭奪戰(zhàn)中，率先發(fā)力打造強(qiáng)有力信息點(diǎn)的一方，往往會(huì)占據(jù)這一“高地”，“贏在起跑線上”。

　　在當(dāng)代文化學(xué)者、文化產(chǎn)業(yè)專家方偉看來，正定的無奈并非個(gè)案。

　　“信息的相向關(guān)系不以人的意志為轉(zhuǎn)移。”方偉解釋說，信息的流動(dòng)和水不同，不是向低處流動(dòng)，而是向高處流動(dòng)。因此，信息越有制高點(diǎn)，就越有涵蓋力，統(tǒng)帥力。“沒有強(qiáng)有力的信息點(diǎn)把信息從爭奪者中轉(zhuǎn)移到自己一方，怎么炒作也只能是補(bǔ)貼對方。”

　　曾有臨城官員在接受記者采訪時(shí)表示：“這場趙云故里之爭權(quán)當(dāng)是打廣告。”有專家表示：“這樣的眼球效應(yīng)為臨城省了幾千萬元的廣告費(fèi)。”

　　故里之爭引發(fā)眼球效應(yīng)

　　2009年初，張星意外地收到了一份發(fā)自廈門一家之前從未有過任何交往的服務(wù)機(jī)構(gòu)的傳真。

　　在這份傳真中，這家服務(wù)機(jī)構(gòu)聲稱，近日收到了臨城縣個(gè)人注冊網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)中文域名“趙云故里”的申請。“經(jīng)審核，被申請的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)名稱涉及三國時(shí)期蜀漢五虎將之一——趙云名稱，且趙云是常山真定(今河北正定)人。貴單位作為當(dāng)?shù)卣�府主管單位，享有該網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的第一知情權(quán)及優(yōu)先注冊權(quán)。”

　　為此這家服務(wù)機(jī)構(gòu)表示，如正定決定申請注冊該網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)中文域名，希望獲得該網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)中文域名的唯一使用權(quán)，那么在交納注冊費(fèi)用后，服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)幫助注冊。

　　“這封傳真只是一個(gè)開始。”隨之，張星和他的同事不斷接到來自全國各地的傳真、電話，“有陜西、山東、北京、福建……”張星掰著手指頭告訴記者，這些公司、機(jī)構(gòu)紛紛表示，收費(fèi)后，可幫助打理涉及趙云故里的各種事務(wù)。

　　而在北京一家知識產(chǎn)權(quán)代理所發(fā)來的另一份《關(guān)于“趙云故里”商標(biāo)被搶注問題的法律建議》上，記者看到，這家公司除了告知“正定縣文物局辦公室彭先生”，陜西省綏德縣有人申請?jiān)诘?3號商品上的“趙云”商標(biāo)，已被國家工商行政管理總局商標(biāo)局初步審定外，同時(shí)表示，他們可以幫助盡快搜集相關(guān)證據(jù)材料，提出商標(biāo)異議申請，阻止該申請人的不當(dāng)注冊申請。當(dāng)然這也不是免費(fèi)的。

　　張星至今也沒搞清楚，這十幾家公司是如何得知他和同事的姓名以及聯(lián)系方式的，但正是通過這些來自“五湖四海”的傳真和電話，張星從一個(gè)側(cè)面真切地感受到了趙云故里之爭引發(fā)的“眼球經(jīng)濟(jì)”的“熱度”。