戛納電影銷售市場最旺

　　導演制片人解析電影“創收”新概念

　　每年戛納電影節,最熱鬧的是什么地方?不是人頭涌動的影節宮；兩個大廳加起來,能看電影的人數也不過2000人左右。也不是萬眾矚目的紅地毯,因為就算所有的記者加上圍觀粉絲,門口那條路也頂多能裝下三四千人。相比之下,由海邊的無數帳篷加上地下的一條街組成的電影銷售市場,才真正是每年5月這里人氣最旺的地方。

　　太多的人來這里賣片,太多的片商來這里買片。單是中國電影,今年要上映的幾乎所有大片都來了:《讓子彈飛》、《狄仁杰》、《劍雨江湖》……順帶也拉來一堆明星,姜文、楊紫瓊……看他們如此不遺余力地宣傳,你會認為在戛納賣掉版權,對于這些人來說簡直就是生命中最重要的事情。事實上也基本如此。因為按照傳統的模式,一部電影要想回收成本,基本上只有這樣一條道路:版權銷售—票房—衍生品。只是,近年來隨著植入廣告的崛起,這種單一的道路也發生了變化。單就中國電影而言,我們在戛納就發現了這樣三種不同的回收成本道路。

　　○電影創收三部曲

　　1、賣版權和廣告

　　2、賣品牌

　　3、賣概念