政協委員呼吁治理

　　戶外違規廣告的治理是今年北京市政協的重點督辦提案之一。許多政協委員對房產的廣告用詞也提出了質疑。

　　北京市政協委員、政協城建環保委員會副主任白崇智表示，房地產開發商為了自身的利益，往往在宣傳上不惜采用這些極具誘惑性的字眼。“這些廣告倡導的通常是‘崇洋媚外’的住房觀念，追求國外生活，忽視精神文明。所謂的‘歐洲生活’，大部分人根本追求不起。”

　　政協委員吳文凱曾經做過關于電視廣告語言的提案。他認為，這類廣告所宣揚的觀念與當今實際的社會狀況是背道而馳的。“真實的社會狀況是，窮人占社會人口的大多數，大部分人買不起房子，何談奢侈住宅？”

　　吳文凱委員認為，這類廣告折射出強烈的貧富反差，給人非常不好的感受。“在城市擁有一套房子，尤其在北京上海這樣房價飆升的地方，是窮人可望而不可及的夢想。窮人買不起房子，富人卻可以享受上百萬元甚至幾百萬元的‘豪宅’，窮人就會對富人的財富來源感到憤憤不平，這將增加社會的不和諧。”

　　他認為，如今的大學畢業生不是真的找不到工作，而是找不到高薪的工作。“畢業后走向社會，要生活、要買房，受到高額房價的奴役，就不得不依靠高薪的工作。這是對大學生們一種非正常的物質引誘。”

　　吳文凱表示，這類廣告的背后，說到底還是房地產商之間的商業競爭。越豪華的房產，報價、定價越高，其中的利潤就越高。房地產商紛紛把目光投向豪華房產，其中的暴利驅動是最大的原因。而當這些高價樓盤建成之后，又必須把樓推銷出去，不得不依靠這些廣告的效應。

　　武漢大學社會學研究所所長周運清教授也認為，一旦社會心理不平衡加劇，將是一件非常危險的事情。“房地產商的廣告行為雖然不違法，但是炫富廣告所造成的社會心理不平衡，也是一種信譽不良的表現，最終還是會失去人心、影響市場”。

　　周運清表示，和諧的社會需要和諧的社會心理，窮人的“仇富心理”對社會和諧有很消極甚至危險的影響。“老百姓最痛恨的就是富人的炫耀。商家要懂得怎樣露富，不要加劇這種沖突，引起人與人之間的不和諧。”他認為，房地產商應該提高社會素養，做到實現經濟效益和社會效益的雙贏。“從社會和諧的角度來看，商家應該看重長遠利益”。

　　不過就目前而言，北京市整頓戶外廣告的行動，還不能有效杜絕這些刺眼廣告。

　　據白崇智委員介紹，雖然目前市政管理委員會已經根據《北京市戶外廣告設置管理辦法》對戶外廣告進行治理，但還只是針對廣告的違規設置，并不涉及廣告的內容。

　　吳文凱委員也表示，目前對于廣告的監管，還停留在廣告產品的真假和廣告設置是否違規等方面，對廣告詞合適與否，還沒有法規上的界定。 (葉鐵橋 郭姍姍)

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