近期，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)刮起一股“攀比”風(fēng)。房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)“房地產(chǎn)老大”頭銜的熱衷超過(guò)了任何時(shí)候�！啊�最大地主’易主恒大、萬(wàn)科老大地位遭撼動(dòng)”、“恒大擊敗萬(wàn)科拿下‘雙冠’”等質(zhì)疑萬(wàn)科老大地位遭受威脅的風(fēng)波未斷，業(yè)內(nèi)又傳出“綠地前三季銷售超500億比肩萬(wàn)科”的消息。在這些爭(zhēng)議背后是各類調(diào)查數(shù)據(jù)的支撐。不過(guò)，部分調(diào)查報(bào)告的背后被指存在利益鏈。房地產(chǎn)企業(yè)為何如此在意“老大”身份？這場(chǎng)“老大”之爭(zhēng)又意味著什么呢？

　　調(diào)查數(shù)據(jù)曝萬(wàn)科“老大”地位受威脅

　　對(duì)于坐慣老大“寶座”的萬(wàn)科來(lái)說(shuō)，這可能是個(gè)多事之秋。

　　本月初萬(wàn)科發(fā)布公告稱，第三季度銷售金額為154億元，1-9月累計(jì)銷售金額達(dá)461.5億元，成為惟一一家前三季銷售金額突破400億元的住宅企業(yè)。

　　雖然擁有還算漂亮的銷售成績(jī)單，但隨后伴隨著恒大地產(chǎn)上市，一場(chǎng)有關(guān)恒大與萬(wàn)科之間的數(shù)據(jù)大戰(zhàn)打響。

　　10月9日，克而瑞(中國(guó))、中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心和上海易居房地產(chǎn)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)稱，在第三季度中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)銷售金額TOP20榜單中，恒大以123.30億元的銷售金額排行第一，萬(wàn)科則以120.80億元的銷售額緊隨其后，排行第二；在第三季度銷售面積榜單上，恒大以230.30萬(wàn)平方米的銷售面積排行第一，而萬(wàn)科則以122.57萬(wàn)平方米排行第四�！叭f(wàn)科老大地位受威脅”論隨之而來(lái)。

　　“相關(guān)部門正在調(diào)查各公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)�！比f(wàn)科一位內(nèi)部人士透露，萬(wàn)科對(duì)此也很頭疼�！盎蛟S每個(gè)公司的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不一樣，但萬(wàn)科今年三季度絕對(duì)是第一，這是毫無(wú)疑問(wèn)的�！痹撊耸繌�(qiáng)調(diào)。

　　不僅在數(shù)據(jù)上被質(zhì)疑失去“老大”地位，在恒大進(jìn)行路演后，又有消息稱，恒大市值在短期內(nèi)有望沖刺千億，內(nèi)地房企十強(qiáng)將重新洗牌，萬(wàn)科的地位也將受到?jīng)_擊。

　　此外，與萬(wàn)科爭(zhēng)“老大”的還不止恒大。綠地董事長(zhǎng)、總裁張玉良稱，綠地全年業(yè)務(wù)收入可望超700億元。而業(yè)內(nèi)對(duì)至今仍保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的萬(wàn)科銷售業(yè)績(jī)的期待也不過(guò)600億元。

　　質(zhì)疑數(shù)據(jù)之聲頻起

　　質(zhì)疑萬(wàn)科“老大”的數(shù)據(jù)接踵而來(lái)，質(zhì)疑這些數(shù)據(jù)的聲音也洶涌而來(lái)。每個(gè)數(shù)據(jù)背后是否另有目的？這些調(diào)查數(shù)據(jù)是否都是在某種利益的驅(qū)使下進(jìn)行的呢？

　　易居中國(guó)三季度銷售排行榜一出，一則《易居中國(guó)三季度銷售排行疑為企業(yè)做托》的帖子撥開(kāi)了數(shù)據(jù)背后的真相，排行榜的發(fā)布被描繪是被利益操縱的一場(chǎng)“鬧劇”。

　　“利好恒大的排行榜是在恒大上市的緊要當(dāng)口發(fā)布的，原本就有為恒大托市之嫌。”帖子表示。

　　“恒大的行業(yè)龍頭炒作當(dāng)然不能自說(shuō)自話，而要言由他口，還要是權(quán)威的，至少看上去是權(quán)威的。恒大‘創(chuàng)造’的‘第一’主要來(lái)自一個(gè)叫做《中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)銷售排行榜》的統(tǒng)計(jì)。在該排行榜三季度上，恒大拿下今年全國(guó)前三季度銷售面積、第三季度銷售額第一，超越了萬(wàn)科，成了‘新科冠軍’。然而情況果真如此嗎？”一位業(yè)內(nèi)人士直言，“盡管感覺(jué)該排行榜比較及時(shí)，且排行榜數(shù)據(jù)也被大量引用，覺(jué)得應(yīng)該有一定的權(quán)威性，但真實(shí)情況并非如此，差錯(cuò)頗多。”

　　這名業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步分析：“以今年上半年為例，該銷售排行榜顯示，全國(guó)銷售金額前三名分別為萬(wàn)科269.41億元、保利195.49億元、中海189.78億元；銷售面積前三名分別為萬(wàn)科305.50萬(wàn)平方米、保利239.24萬(wàn)平方米、恒大238.78萬(wàn)平方米。但根據(jù)上市公司的公告，今年上半年，萬(wàn)科、中海、保利的銷售金額分別為307.6億元、262.7億港元、210.54億元；銷售面積分別為348.8萬(wàn)平方米、282.7萬(wàn)平方米、252.43萬(wàn)平方米。兩者差額在10%-20%，作為受到嚴(yán)格監(jiān)管的大型上市公司不可能集體大幅虛報(bào)業(yè)績(jī)，問(wèn)題只能來(lái)自該銷售排行榜。”

　　“事實(shí)上，這個(gè)榜單只統(tǒng)計(jì)了房企在商品住宅上的銷售量，而如果加上配套公建，萬(wàn)科就不是那個(gè)數(shù)字，一定比榜單中的高�！币晃恢�情人士透露，“大家僅是借用不同的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)在完成不同的目的而已�！�

　　針對(duì)上述質(zhì)疑，恒大相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，恒大正處于上市靜默期，不方便發(fā)表任何評(píng)論。

　　背后隱現(xiàn)利益推手

　　一則來(lái)自恒大地產(chǎn)集團(tuán)網(wǎng)站的消息似乎能說(shuō)明數(shù)據(jù)之亂背后的利益鏈條。

　　“2007年12月7日，恒大與易居中國(guó)正式簽訂全國(guó)項(xiàng)目銷售代理及市場(chǎng)研究戰(zhàn)略合作協(xié)議。簽約內(nèi)容涉及恒大全國(guó)20余個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的銷售代理權(quán)。同時(shí)，恒大全國(guó)30余個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目也將由易居中國(guó)提供信息咨詢、市場(chǎng)調(diào)查等服務(wù)，恒大全國(guó)項(xiàng)目拓展進(jìn)一步加速�！�

　　“有如此利害關(guān)系，在恒大備戰(zhàn)上市的緊要當(dāng)口，易居當(dāng)然要搖旗助威，往恒大臉上貼金了。然而明眼人是能看出來(lái)的。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

　　一位知情人士向記者透露，“仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，恒大的確是易居中國(guó)的大客戶之一，只不過(guò)易居中國(guó)借助它同集團(tuán)的信息決策系統(tǒng)去發(fā)布這個(gè)消息。而一個(gè)銷售系統(tǒng)，一個(gè)信息決策系統(tǒng)，看似兩個(gè)公司，實(shí)際上背后的老板是同一人”。就是這種利益鏈成就了所謂的“恒大雙料冠軍”。

　　“恒大高調(diào)宣傳其實(shí)也是為了配合它IPO上市造勢(shì)�！闭�略鈞策管理咨詢合伙人薛迥文表示�！安贿^(guò)這種現(xiàn)象折射出一個(gè)問(wèn)題——在今年市場(chǎng)環(huán)境好的情況下，激進(jìn)型房企的發(fā)展速度非常快。”五合國(guó)際智庫(kù)總經(jīng)理鄒毅表示。

　　鄒毅告訴記者：“激進(jìn)型房企大量的土地儲(chǔ)備在資本市場(chǎng)十分有利。”不過(guò)，盡管他看好市場(chǎng)長(zhǎng)期走勢(shì)，但也擔(dān)憂道，如果市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)一旦變化，這些激進(jìn)型房企或許將重拾2008年的惡果。