近日，一個(gè)名叫“仇和”牌的白酒，突然在全國引爆了一場輿論。

　　來自江蘇宿遷江蘇古城酒業(yè)所生產(chǎn)的“仇和”牌白酒，在云南省昆明市群發(fā)十萬短信推廣市場。由于該酒與云南省委常委、昆明市委書記“仇和”同名，消息一出，一下子引爆了輿論。

　　贊同者有之，反對者有之。贊同者認(rèn)為，江蘇宿遷的“仇和”牌白酒是合法注冊的商標(biāo)，借助昆明市委書記仇和的名人效應(yīng)開拓市場無可厚非；反對者則認(rèn)為，“仇和”牌白酒在昆明的營銷只是一個(gè)惡俗營銷噱頭，而且還涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)。

　　“仇和”白酒跟著仇和書記跑

　　實(shí)際上，“仇和”牌白酒登陸昆明已經(jīng)不止一日。

　　資料顯示，“仇和”、“求和”牌濃香型白酒，為沭陽縣醉亦思酒廠與江蘇古城酒業(yè)有限公司聯(lián)合研制。

　　雖然同樣名叫“仇和”，但白酒“仇和”顯然不如官員“仇和”知名。進(jìn)入云南后，“仇和”牌白酒在市場上的表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意，平時(shí)在市場上都不太容易見到。

　　于是，為了打開市場，該“仇和”牌白酒繼續(xù)加強(qiáng)營銷手段，在云南群發(fā)十萬條短信：“江蘇古城酒業(yè)總經(jīng)理馬新彥攜全體員工恭祝您身體健康，萬事如意，并竭誠為您提供濃香型‘仇和牌’白酒。”

　　該酒云南市場部負(fù)責(zé)人則表示，此次短信營銷的效果不錯(cuò)。或許，他們并沒有想到會(huì)引發(fā)這么大的一場輿論，又或許，這場輿論僅僅就是該酒此次營銷的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對媒體表示，現(xiàn)在白酒市場不好做，因?yàn)槌鸷驮诮�蘇任職多年，現(xiàn)調(diào)到昆明，名氣大，“我們的白酒與仇和書記同字不同音，我們想借助名人效應(yīng)開拓市場，可以省很多廣告費(fèi)用”。

　　注冊“傍名人”商標(biāo)應(yīng)受約束

　　“仇和”牌白酒在昆明大力推廣營銷的消息一經(jīng)媒體爆出，一時(shí)間輿論嘩然。

　　有人認(rèn)為，既然“仇和”白酒商標(biāo)能通過注冊，自然也具有相應(yīng)的法律地位。雖然該酒借昆明市委書記仇和的名氣來開拓云南市場，有“傍名人”之嫌，但作為合法商標(biāo)，其使用應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。如果認(rèn)為使用“仇和”做商標(biāo)涉嫌侵犯了昆明市委書記仇和的名譽(yù)權(quán)，可由本人向國家商標(biāo)局提出申請復(fù)議，從法律渠道來取消“仇和”商標(biāo)的注冊使用權(quán)，否則，“仇和”商標(biāo)的使用行為就不應(yīng)該受到侵犯。

　　反對者則認(rèn)為，“仇和”白酒無非是假借名人的社會(huì)效應(yīng)，希望迅速得到市場認(rèn)同；二是打著官場渠道的擦邊球，刻意營造與公共權(quán)力沾親帶故的市場錯(cuò)覺，進(jìn)而冀望獲得通行市場的硬通貨；三是明知此舉會(huì)引發(fā)社會(huì)熱議，無論怎么樣，企業(yè)都會(huì)被炒紅。“仇和”白酒掛著政府官員名號去地方銷售，很容易讓人誤以為背后有著怎樣的潛規(guī)則，以為這酒跟官員有某種聯(lián)系，進(jìn)而對其他白酒帶來壓力，同時(shí)也會(huì)給政府官員的公眾形象造成負(fù)面影響。

　　云南星聯(lián)律師事務(wù)所的馬撈定律師則認(rèn)為，“仇和”牌白酒通過注冊，依照現(xiàn)有法律，該酒在市場上銷售是合法的。而該酒注冊所依據(jù)的商標(biāo)法中，并無相應(yīng)條款對政治人物名稱有硬性規(guī)定，這是相關(guān)法規(guī)滯后的體現(xiàn)。他認(rèn)為，公眾人物，尤其是政治人物，其名字已經(jīng)不能從狹義上個(gè)人的名字理解，在相關(guān)法規(guī)的修訂中，注冊與公眾人物同名、諧音等容易引起公眾誤會(huì)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)特別加以約束。

　　如何應(yīng)對考驗(yàn)相關(guān)部門智慧

　　而更多的人則認(rèn)為，如何應(yīng)對“仇和”白酒，無論是對昆明市委書記仇和，或者是昆明市相關(guān)部門，都將是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　應(yīng)付“仇和”白酒，江蘇宿遷曾有過一個(gè)先例。據(jù)悉，2001年宿遷市工商局等部門出動(dòng)20多人，突擊檢查沭陽縣醉亦思酒廠，查出大量“仇和”牌白酒及帶有標(biāo)志的包裝箱等物。時(shí)任宿遷市委副書記、市長的仇和說：“聽到這件事時(shí)，感到很吃驚，我希望執(zhí)法部門能依法辦事，能把我和普通公民一視同仁。”當(dāng)時(shí)，該廠遭到宿遷工商部門查封，原因是注冊商標(biāo)證書沒有下發(fā)便開始賣酒。

　　而現(xiàn)在，“仇和”白酒已經(jīng)經(jīng)過注冊，從法律上說是合法產(chǎn)品，擁有合法在市場上推廣銷售等權(quán)利。從這看，相關(guān)部門顯然不能對其一查了之，而市委書記仇和更不能動(dòng)用公權(quán)對“仇和”白酒的銷售和推廣進(jìn)行干涉。

　　但是，專家也認(rèn)為，不應(yīng)該容忍“仇和”白酒們肆意在市場上橫行。云南大學(xué)法學(xué)院一位教授認(rèn)為，此風(fēng)不可長。市委書記仇和作為昆明黨委政府的一把手，更代表著黨委政府的形象，使用“仇和”命名白酒顯然不妥。如果容許與市委書記名字同名的商品品牌大肆在市場上推廣，那么別的企業(yè)是否也能去搶注省級、甚至中央領(lǐng)導(dǎo)人同名或者諧音的商品，進(jìn)而達(dá)到商家牟利的目的呢？他認(rèn)為，政治人物由于其身份的特殊性，名字也應(yīng)該是公權(quán)的一部分，而不能成為個(gè)別商家牟利的一個(gè)工具。相關(guān)部門允許商家打擦邊球注冊“仇和”白酒開了一個(gè)惡劣的先例，應(yīng)當(dāng)予以糾正和注銷原先通過的注冊商標(biāo)。而市委書記仇和，此時(shí)也不能讓相關(guān)部門把自己和“普通公民”一視同仁，因?yàn)樗�的身份就是市委書記，所代表的是一個(gè)地方黨委，而絕非是他“個(gè)人”，因此不能對同名白酒品牌聽之任之；當(dāng)然，也更不能個(gè)人“默許”企業(yè)使用這個(gè)名字牟利。

　　據(jù)知情人士透露，昆明市有關(guān)部門從去年就開始關(guān)心“仇和”牌白酒，并介入調(diào)查，但鑒于仇和的特殊身份，害怕“投鼠忌器”，帶來不必要的新聞炒作等負(fù)面社會(huì)效應(yīng)，始終沒有采取正面行動(dòng)。(本報(bào)記者 儲(chǔ)皖中 本報(bào)實(shí)習(xí)生 施懷基)

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