盛大之鑒:興也代理、困也代理

　　九城的遭遇,讓人不能不回想起當年盛大的代理權風波。當年,盛大因為代理韓國網游《傳奇》一炮而紅,迅速成為國內排名第一的網游運營商。然而,正大《傳奇》和盛大都異常火爆之時,盛大即與網游開發商之間爆發了激烈的爭執。2003年初,韓國Actoz公司單方面宣布:“由于盛大網絡連續兩個月拖延支付分成費,終止與盛大網絡就《傳奇》網絡游戲的授權協議。”而盛大也回擊這一單方面毀約的行為,稱由于Actoz的過錯,在不到兩個月的時間內,《傳奇》服務器端程序戲劇性地三次泄露,盛大網絡的獨家運營權利已無任何保障。

　　雙方的爭斗延續了兩年之久。直至2004年11月,盛大與Actoz的股東達成協議,以9170萬美元現金收購Actoz約29%的控股權,雙方之間的運營代理權之爭才告一段落。這一經歷足以證明,代理網游的道路絕不平坦,在博得巨大收益的同時也往往不可避免地受制于人。

　　還好,盛大有足夠雄厚的資本,Actoz也不像暴雪那么強大,所以盛大可以通過收購股權重新奪回主動權。問題是,在與暴雪的聯姻之中,九城處于絕對的弱勢地位,除非遇到“包青天”,否則根本無法改變被拋棄的命運。

　　網易之憂:原創乏力、代理來補

　　對于原創網游的后續創新能力不足的問題,網易顯然也有著切身的認識,其游戲業務的最大輝煌來自于2D的《大話西游》和《夢幻西游》。時至今日,《夢幻西游》仍然擁有著超過230萬的用戶在線人數,是網易在網游業務上最大的搖錢樹。當然,再好的游戲也有其生命周期。考慮到未來可能出現的青黃不接的局面,網易從2008年就已經開始積極尋找合作伙伴,在保持自有產品的同時兼營代理,成為了其基本戰略。

　　網易和暴雪的合作也正是基于此。2008年,網易拿下了暴雪娛樂的《星際爭霸II》中國內地的運營權,并且兩者還成立了合資公司,從而開始了一段親密旅程。此次網易成功拿下《魔獸世界》的運營權,則將進一步完善網易的戰略構成。顯然,看到了自身研發實力的不足,希望借助外界力量獲得更多的研發支持,尤其是在中高端的3D網游產品上占領先機,才是網易參與這場《魔獸世界》爭奪最根本的目的。

　　其實,不僅僅是網易,目前市場份額領先的幾大國產網游廠商,都或多或少的面臨著后續創新能力不足的問題。除了完美時空在3D網游上有所建樹外,盛大、騰訊、巨人的主打產品仍然停留在2D和2.5D的水平。和韓國、美國等領先網游市場的產品已經全面3D化相比,國產原創網游勢力的產品數量絕對領先,但是品質卻仍然有著不小的差距。為此,盛大提出了平臺開放策略,積極引進原創的合作伙伴,將銷售渠道和客服中心向原創網游的內容提供商開放,以求取得共贏,并且同時也仍然積極引進代理海外廠商的產品,其目前大舉公測的《永恒之塔》就是來自韓國。

　　對于九城此次爭奪《魔獸世界》運營權失利造成的被動局面,計世資訊分析師楊珂表示,目前國內網游企業不應該再繼續完全依靠代理的模式,因為這樣企業就失去了對內容的控制能力。但像網易這種在平等的情況下進行強強聯合,則可以說是一件好事。“代理和自主研發是相輔相成的,但更應該傾斜于自主研發。作為游戲運營商,把握內容的自主權是相當重要的。代理是自主研發的補充。”記者程鵬