為應(yīng)對(duì)行業(yè)增速放緩的壓力,12家家電企業(yè)、1家家電連鎖企業(yè)和8家銀行日前通過工廠降價(jià)、商家讓利、銀行免息的模式,拉動(dòng)消費(fèi),抱團(tuán)取暖。據(jù)悉,這種銀、企、商三方聯(lián)合的模式在家電行業(yè)尚屬首次。

　　參加此次活動(dòng)的還有交通銀行、招商銀行、建設(shè)銀行、民生銀行、興業(yè)銀行、光大銀行、中國(guó)銀行、浦發(fā)銀行等8家銀行的上海分行,他們表示,將為購(gòu)買家電的消費(fèi)者提供零利率、零首付、零手續(xù)費(fèi)的分期付款業(yè)務(wù)。

　　庫(kù)存壓力迫使家電降價(jià)

　　國(guó)內(nèi)家電行業(yè)有著近萬億元的市場(chǎng)規(guī)模,對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有重要作用。但今年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)面臨出口下滑和內(nèi)銷增速放緩的雙重壓力,部分家電產(chǎn)品庫(kù)存遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過往年,因此如何找到出路解決庫(kù)存壓力成為當(dāng)前行業(yè)難題。

　　據(jù)介紹,目前空調(diào)行業(yè)內(nèi)有超過1000萬臺(tái)庫(kù)存。隨著原材料大幅下降,當(dāng)前空調(diào)整機(jī)成本已較9個(gè)月前下降約20%,如果零售價(jià)格也下調(diào)20%平倉(cāng)現(xiàn)有空調(diào)庫(kù)存的話,以平均每臺(tái)單價(jià)3500元計(jì)算,整個(gè)空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存市值將“蒸發(fā)”70億元。

　　另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì),彩電業(yè)的庫(kù)存也達(dá)到歷史最高點(diǎn)。到2008年11月底液晶彩電的庫(kù)存已經(jīng)超過100萬臺(tái),CRT電視的庫(kù)存超過300萬臺(tái)。預(yù)計(jì)2009年,彩電市場(chǎng)總體規(guī)模雖然會(huì)保持平穩(wěn),但銷售額和銷售量都將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),出口仍將低迷,行業(yè)面臨的環(huán)境也將進(jìn)一步惡化。因此,彩電終端產(chǎn)品的降價(jià)會(huì)成為2009年的市場(chǎng)主旋律。

　　蘇寧電器上海管理總部執(zhí)行總裁凌國(guó)勝介紹說,此次活動(dòng)中,部分企業(yè)為了盡快處理庫(kù)存,將把32英寸液晶彩電以1999元的價(jià)格拋售,1匹空調(diào)也首次降到了1000元以下。

　　他同時(shí)表示,上海家電市場(chǎng)有200億元左右的規(guī)模,并且增長(zhǎng)空間較大,而80%以上的份額來自家電連鎖行業(yè),家電連鎖對(duì)本地家電市場(chǎng)的走向有巨大影響。“此次家電上下游企業(yè)與銀行三方聯(lián)合,就是要借助外力刺激市場(chǎng),提振消費(fèi)信心,尋找歲末年初家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。”凌國(guó)勝說。

　　分期付款減輕消費(fèi)壓力

　　參加此次活動(dòng)的還有交通銀行、招商銀行、建設(shè)銀行、民生銀行、興業(yè)銀行、光大銀行、中國(guó)銀行、浦發(fā)銀行等8家銀行的上海分行,他們表示,將為購(gòu)買家電的消費(fèi)者提供零利率、零首付、零手續(xù)費(fèi)的分期付款業(yè)務(wù)。

　　2008年12月,商務(wù)部表示將積極發(fā)展信用銷售,以擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)、提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率、加快社會(huì)信用體系建設(shè)。信用銷售具有的延期或分期付款特點(diǎn),決定了它可以用較少的資金投入,實(shí)現(xiàn)同等或更大的商品購(gòu)進(jìn)額或消費(fèi)額,使?jié)撛谛枨筠D(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求,從而帶來內(nèi)需和消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)張。

　　凌國(guó)勝認(rèn)為,此次三方合作嘗試的“三零”消費(fèi)模式,將極大地推動(dòng)消費(fèi)信心的增長(zhǎng),從而推動(dòng)銷售量的增長(zhǎng)。他樂觀預(yù)計(jì)50天內(nèi)分期付款銷售將會(huì)達(dá)到3億元,相當(dāng)于蘇寧電器在上海地區(qū)全年分期業(yè)務(wù)的50%。“這在很大程度上也將影響歲末年初家電的消費(fèi)趨勢(shì)。”

　　民生銀行上海信用卡營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳曉華表示,銀企商三方合作推出的“三零”式分期付款,給消費(fèi)者也帶來了確確實(shí)實(shí)的好處。以前購(gòu)買3000元的家電,或者動(dòng)用存款一次付清,或者在分期付款的同時(shí)多付近300元的利息和手續(xù)費(fèi),現(xiàn)在則可以選擇分12期付款,每月僅需支付250元。

　　交通銀行太平洋信用卡中心市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理?xiàng)钣路Q,通過分期付款方式購(gòu)買家電,銀、企、商三方給予消費(fèi)者的優(yōu)惠幅度最高達(dá)到30%,這種大規(guī)模讓利促銷聯(lián)合作戰(zhàn),集中資源沖擊市場(chǎng)的行為,在以往是不多見的。

　　銀行期待喚醒“睡眠卡”

　　一家銀行代表稱,參與這種銀、企、商三方聯(lián)合活動(dòng),主要是希望通過刺激消費(fèi)來喚醒“睡眠”的信用卡。

　　據(jù)中國(guó)銀聯(lián)最新數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2008年底,內(nèi)地所發(fā)行的銀行卡達(dá)18億張,其中信用卡1.5億張。但一人多卡現(xiàn)象普遍存在,信用卡的激活率不到40%。而國(guó)內(nèi)一家專業(yè)調(diào)查公司此前公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示,79.6%的受訪者擁有各類銀行卡,32.5%的受訪者手中擁有“睡眠卡”。為此銀行要付出不菲的維護(hù)成本。

　　據(jù)介紹,銀行卡可以促進(jìn)即興消費(fèi),具有拉動(dòng)消費(fèi),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn),銀行卡支付占消費(fèi)品零售總額的比重提高10個(gè)百分點(diǎn),就可以拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.5個(gè)至0.8個(gè)百分點(diǎn)。目前我國(guó)信用卡透支余額為1300多億元人民幣,而美國(guó)信用卡透支余額有9700多億美元。

　　建設(shè)銀行上海分行的代表稱,分期付款在國(guó)外非常常見,消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣通過信用卡消費(fèi)來省錢或者解決現(xiàn)金緊張的困難。現(xiàn)在上海乃至長(zhǎng)三角地區(qū)居民持卡消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng),中國(guó)銀聯(lián)公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2008年11月底,長(zhǎng)三角地區(qū)銀行卡聯(lián)網(wǎng)特約商戶已達(dá)到21.1萬戶,聯(lián)網(wǎng)POS機(jī)39.9萬臺(tái),分別占全國(guó)比重的18.6%和22.5%,而且這一地區(qū)POS終端數(shù)量已連續(xù)4年保持35%以上的增長(zhǎng)。便利的支付環(huán)境促使銀行卡成為長(zhǎng)三角地區(qū)居民日常生活中最重要的非現(xiàn)金支付工具。近年來長(zhǎng)三角地區(qū)持卡消費(fèi)金額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例達(dá)31%,其中上海地區(qū)達(dá)48%,遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。預(yù)計(jì)到2010年,上海銀行卡聯(lián)網(wǎng)特約商戶普及率將超過80%。

　　另一位銀行代表表示,希望通過此次活動(dòng),進(jìn)一步推動(dòng)上海地區(qū)信用卡消費(fèi),讓“信用”產(chǎn)生價(jià)值,而不是占用銀行資源。新華社記者魏宗凱俞麗虹