解 密 競價排名怎么回事

　　被指壟斷謀利的百度競價排名究竟是怎么回事？

　　百度負責人昨天向記者介紹，網民除了用百度搜索各種資料外，還會搜索“網上訂鮮花”、“采購電磁閥”等具商業價值信息。有商業價值的搜索每天達上億次，大量的作弊者就瞄準了這些商業信息。

　　“競價排名很好地解決了垃圾信息的問題，參與競價的企業出現在前面，使得群發垃圾信息作弊的方式變得無效。”百度負責競價排名的負責人解釋，通過競價排名，百度將屏蔽那些通過發垃圾信息的方式獲取搜索引擎排名的無序方式，這樣從總體上將更有利于用戶體驗。

　　“而更多情況下，網民搜索生活娛樂等內容，沒有商業目的時，就不會出現競價排名。”該負責人說。

　　業內人士分析，隨著網絡應用越來越普及，很多小網站為了在搜索引擎上排名靠前，制造出海量的垃圾信息，大大加重了搜索引擎在互聯網上抓取、分析網頁的負擔，并嚴重損害搜索引擎提供給用戶有價值信息的效率。

　　據了解，全球最大搜索引擎谷歌目前在中國的市場份額只占百度的1/3左右，但谷歌沒有推出競價排名，其每天要處理的垃圾信息要比百度多很多，或成影響用戶搜索體驗的詬病之一。

　　百度負責人表示：“搜索引擎是一個非常高端的技術應用，每天有幾億人在搜索信息，這里面就是巨大的商機，所以搜索引擎和那些希望通過搜索引擎獲得商業利益的垃圾信息發布者之間的技術戰爭非常激烈。”

　　事實上，百度競價排名目前已成為中國廣大中小企業最有效的營銷推廣利器之一。根據百度公布的2008年第二季度財報，百度目前已經為接近20萬家中小企業提供卓有成效的競價排名推廣業務，并已經成為中國最大的互聯網營銷推廣平臺。

　　一些因競價排名帶來訂單的企業為百度鳴不平。成都大宏立機器制造有限公司表示，“說實話，百度營銷的效果超出了我的預期，通過百度搜索帶來的咨詢意向、并最終成交的客戶，在我們新開發客戶數占有很高的比例，現在我們在百度上的營銷推廣一天都不能停。”深圳市索科特智能設備有限公司總經理黃廣宇也稱，“百度是華人世界中最好的網絡推廣方式”，并幫助該公司帶來七成的客戶。在他們的統計中，他們每天向百度投放不多的費用，但百度帶來的客戶總量，卻占了公司總客戶量的70%。

　　“針對百度競價排名，有多種多樣的聲音，但從來沒有質疑競價排名效果不好的言論，我們對此感到自豪。”百度相關負責人表示。

　　“如果百度不做競價排名，像谷歌一樣改賣廣告，可能百度能掙更多錢，但百度為了用戶體驗，為了給中小企業帶來更多效益，百度并沒有這樣做。”百度一位人士援引媒體報道說，谷歌中國總裁李開復曾多次對媒體表示，雖然谷歌的市場份額只有百度的三分之一，但谷歌的收入和百度差不多。

　　延 伸 壟斷是互聯網生存基因？

　　相比百度，全民醫藥網顯然是“小個子”，此前并不知名，因為一樁“網絡反壟斷調查第一案”一夜成名，也有一些網民指其有炒作嫌疑。

　　而被一家不知名的企業突然推上前臺，百度未免感到委屈。

　　事實上，誠如百度所言，就技術而言，任何一家搜索引擎都無法保證能收錄互聯網上的所有網頁，同時，搜索引擎與垃圾信息之間的技術戰爭，也是一場曠日持久的拉鋸戰。

　　但問題的核心是，互聯網企業動輒被指控壟斷，莫非壟斷是互聯網的生存基因？

　　《反壟斷法》第三章第十九條規定：“有下列情形之一的，可以推定經營者具有市場支配地位：一個經營者在相關市場的市場份額達到二分之一的……”

　　依此標準，多數國人熟知的互聯網企業都在此列：騰訊、阿里巴巴、淘寶、分眾傳媒、攜程……

　　“我們不妨視野開闊一點。”著名網絡觀察家方興東說，“以前，我給大家的印象就是反對微軟、英特爾。但是，我們對強者的制約，還處于相當早期的階段。”在其領銜的“互聯網實驗室”公布的《中國高科技領域反壟斷調查報告》中，列出了37家企業，其中互聯網企業15家。

　　專家指出，騰訊、百度等之所以被指壟斷，與互聯網的行業屬性有關。

　　打著“免費”旗號風生水起的互聯網企業，在用戶數激增的同時，仍然守著相對單一的基本收入模式。這種極易被取而代之的贏利模式，決定了它們必須“數一數二”，就此意義而言，互聯網企業天生就是“壟斷”相。

　　然而實施不久的反壟斷法帶來了一種尷尬局面：傳統企業極其容易將互聯網企業告上法庭。互聯網這個市場化最為充分的行業卻成為反壟斷法操練的急先鋒，立法初衷不免一腳踏空。

　　更有人士指出，百度陷入“壟斷門”，恰恰提示我們究竟該如何看待搜索引擎：是單純的數據庫，還是純粹的商業機構，或是需要擔負一定社會責任的新媒體？

　　我們屏蔽

　　垃圾信息

　　你屏蔽我

　　我告你壟斷

　　(王勇)

　　來源：杭州日報