新浪將增發4700萬普通股用于購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣場廣告等業務相關的資產。合并后目的是搭建最具規模新媒體平臺。

　　這些被合并的業務在2008年前九個月占到了分眾傳媒全部營收的52%以及整體毛利的73%，本交易預計將在2009年上半年完成。

　　分眾傳媒將保留其互聯網廣告業務，影院廣告業務以及傳統戶外廣告牌業務。

　　新浪將增發4700萬普通股用于購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣場廣告等業務相關的資產。這意味著，分眾的核心資產全部并入新浪。

　　分眾面臨的風險已有所顯現，支柱業務之一的分眾商務樓宇廣告，已經連續四個季度出現下滑。未來被寄予厚望的無線業務以及互聯網市場則出師不利。

　　收購細節

　　一個是屢次卷入收購傳聞中的被收購方，一個是在資本市場長袖善舞的收購大玩家，不過，這一次的故事，似乎主角的角色出現了互換。

　　北京時間昨天晚上9點整，新浪(納斯達克交易代碼：SINA)和分眾傳媒(納斯達克交易所代碼：FMCN)發布公告，稱雙方已經達成協議，新浪將合并分眾旗下的戶外數字廣告業務。

　　根據協議，新浪將增發4700萬普通股用于購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣場廣告等業務相關的資產。這些被合并的業務在2008年前九個月占到了分眾傳媒全部營收的52%以及整體毛利的73%。

　　不過，分眾傳媒將保留其互聯廣告業務，影院廣告業務以及傳統戶外廣告牌業務。

　　此舉意味著，除了好耶廣告等資產，分眾將其核心資產全部并入新浪。

　　市場似乎不認可

　　新浪分眾股價大跌

　　“此次增發，我們只制定了增發數量，沒有定下增發價格，價格將完全由市場主導。”新浪CEO曹國偉向記者表示。

　　根據新浪12月19日于納斯達克收盤價29.24美元計算，此次合并涉及的金額達到13.74億美元。當天，新浪與分眾傳媒的市值分別為16億美元和14美元。

　　“這一合并的目的是為了整合中國最有實力的兩大新媒體廣告平臺，從而為我們的客戶提供更為有效的整合營銷服務。我們相信本次交易將大大加強我們媒體的覆蓋率和影響力，使我們成為中國廣告市場不可或缺的新媒體平臺。”曹國偉這樣說。

　　分眾傳媒CEO譚智也表示，跟新浪的合并將使其各自的優勢得到充分發揮，從而提升其在中國新媒體營銷市場的競爭力。

　　不過，資本市場似乎并不認可這樣的合并。

　　昨天晚上，納斯達克市場開盤后，新浪與分眾傳媒股票雙雙大跌。其中新浪大跌11.87%，股價跌至25.76美元；分眾傳媒則大跌6.10%，跌至10.31美元。